今天分享的是：巨量引擎：2025搜索首位广告白皮书（线索行业版）
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《巨量引擎：2025搜索首位广告白皮书（线索行业版）》围绕线索行业搜索首位广告展开，核心内容如下：
价值层面，线索类搜索广告价值显著。抖音用户搜索需求增长，经验决策首搜意愿提升6.4%，44%用户搜索“服务”，2024年抖音全年线索量同比增长64%。搜索首位广告作为搜索结果页第一位的竞价广告，相比非首位广告，曝光、跑量、转化更高，品牌心智更强，原二位广告提升到首位后跑量能力提升55%，首位广告平均CTR为16%，高于非首位480%。创意素材也很关键，需内容优质且与搜索词相关性高。
实操方面，平台形成投前、投中、投后全流程能力体系。投前利用“搜索抢首位助手”定位高首位空间，指导素材制作并检测；投中通过“蓝海关键词投放”和“智能素材”助力，蓝海关键词投放可使搜索广告消耗增长35%，首位消耗占比增长30pp，图文素材在搜索场景有信息传递高效等优势，且智能生成图文能降低成本、提升投出机会；投后通过“抢首位建议”查看数据并优化。
案例部分，家居建材、金融业、教育、本地服务、商务服务等行业均有成功实践。如家居建材客户用符合标准的素材，首位潜力素材ARPU比非首位高137%；金融业通过智能图文使搜索消耗增长700%，成本降低37%，充分证明搜索首位广告及相关工具在不同线索行业的有效性。
以下为报告节选内容
