你有没有发现，近段时间似乎每个音频爱好者都在流传一条悄然出现的新闻：原本价值上万元的封闭式平板耳机，竟然出了个“白菜价”版本。而且拓展看看它的设计、出品方和价格，似乎在告诉我们：谁还需要那么高端的硬通货？
我问你个问题，你有想过一个品牌为什么突然打出降维打击的牌？用一句话来说，似乎这是“技术高地”上的某种自我拆解。去年我碎碎念到，HIFIMAN的标准产品虽好，但价格一旦落在一万多，多少人会觉得有点“遥远”。近日我查了一下数据，HIFIMAN在中国市场的销量持续增长。从2022年的报告看，去年国内高端耳机市场依然保持了两位数增长率，尤其是封闭式平板耳机的占比比前年多了大概15%左右。也就是说，这个档次的玩家还在扩大，但他们的打法似乎变得更“实用”一点。
我还纳闷，就这价格变动背后，实际到底发生了什么。HIFIMAN最早的标准版AUDIVINA，是两年前推出的，当时售价突破万元，靠木碗的外观打动了不少发烧友。但随着制造工艺的维护成本逐步攀升，再加上市场对“实用性”的需求越来越强，品牌尝试去掉“装饰性”材质，换成塑料材质的仿皮，成本一下子降低了许多。这也是为什么，最新推出的AUDIVINA LE可以实现2599元的价格，从配置、声音特性到配件，几乎保持了原汁原味。
这让我想起，我记得去年有个业内调研，说高端耳机的用户不再只盯着“稀有的材质”，更看重声音的稳定性和持续性。因为，好的木质共鸣腔会带来声场的变化，价格一万多的产品也是如此，但成本太高，必须依靠打响名声才能维持。而如今，HIFIMAN对“贵”字进行了一次“减法”，留下一颗“用心”的心。
我觉得这也是个不得不承认的趋势：很多所谓的“高端”，其实像在说“我们做的是真的好”，但一味追求材质、制作工艺，真的是市场的唯一动力吗？在我体验的过程中，AUDIVINA LE的声音其实变化不大，但厂方加入了细微的调音调整，使得人声更流行化了，整体更迎合大众。这也是为什么我在和朋友讨论时，他们都说这款耳机“更亮一些”，其实我自己听下来也觉得，声音上比标准版略微更“开阔”，但那种微妙的变化，没有量化数据，或者不是用监测设备可以量化的东西，谁又能说得准呢。
最让我想不通的是，很多老用户在听到“减配”和“价廉”的消息时，眼角都在抽搐。毕竟，那些曾经为了“木碗”瞎折腾的迷们，心里难免会滋生点“被背刺”的味道。你说，这是品牌的“策略”，还是所谓的“市场做局”？有人会说，想跟日韩、欧美那些品牌竞争，就必须靠“高梗”，但我更觉得，这是个企业逐渐意识到：市场的门槛在降低。
数据显示，去年国补政策推动了国产高端品牌的增长，HIFIMAN在价格策略上的调整，反映了对“补贴+性价比”的市场打法的顺应。而且从长远看，这也是避免“高端头饰变鸡肋”的一种办法。谁愿意用十几万的耳机，却难以日常使用？而今，留意到很多年轻人都喜欢“破局式”的产品，像AUDIVINA LE这种“减配+降价”的策略，反倒迎合了他们的实用需求。
我还在想，如果有人告诉你，过去你必须花一万多才能享受到的声场体验，凭着简单的“减配”就能用三分之一的价钱拿到，你会信吗？这里面的“天平”其实早已倾斜。因为，声音的本质其实越来越被看作“个人偏好”，不像以前那样，用原材料说话，而是用调音和配合来打动听众。
或许，这也是一个市场的变化。过去我们追求极致的“材料美”和“手工”，现在反而变成“技术调音+成本管理”。我知道你会说，这样还算真的高端吗？我自己在反复比较后觉得，真正的故事不在“外壳”，而在“脑袋”。品牌在降价的拼的还是调音师和工程师的功底。你用一块塑料就能“骗”过原则追求工艺的那些人，未必不是一种智慧。
我想问问自己，也问问你：这个趋势会成为潮流，还是只是短暂的“突兀”？在我看来，听音这事，终归还是个“个人偏好”的游戏。只现在的“品牌”似乎更懂得用“价格坦诚”和“调音调性”去和市场搏斗，到底是谁在慢慢重塑“高端”？没有人给出答案。只是我一边看着那份售价，一边困惑：我们要的到底还是真正的“好声音”吗，还是只剩下了“性价比”的呼声？
#图文作者引入激励计划#
