7月15日起，TikTok Shop Ads 全面下线ADs，广告投放全部切换至GMV Max，广告投放进入更加智能、高效的新阶段。不仅如此，TikTok官方对原先普遍存在的混剪、搬运视频也严格管控，一旦被发现，轻则扣分限流警告，重则封店。
01
什么是GMV MAX？
—
作为 TikTok Shop 推出的全新智能广告解决方案，GMV Max 聚焦于“全店铺 GMV 提升”这一核心目标，通过自动化技术和内容广告协同，帮助商家以更高效的方式实现经营突破。新广告形式更利于爆品放量与新店冷启等场景。广告主只需要设置好商品、预算和ROI目标后，系统将自动进行投放探索，根据实时数据不断优化转化效果。
可以理解为TikTok的广告投放战车从手动挡完成进化成了自动驾驶。GMV Max上线后商家对投放技术的依赖将降低，而对商品竞争力与广告素材的要求将提高到史无前例的高度。
02
对于GMV Max来说，最重要的是什么？
—
本质上来说，TikTok是个内容平台，不管是不是带货广告，它都需要严格控制内容的质量，这是保证用户使用体验保持长久发展的根基。GMV Max上线后，商家无法再用以前的ADs形式强推单条爆款视频，GMV Max将会从素材库中自动挑选合适的素材进行放量。所以现在对于商家来说最重要的问题除了选品，就是素材问题。
不管是自营短视频还是达人带货视频，都需要保证有足够的视频数量和质量。解决了素材问题就可以解决最大的流量问题。
而素材问题的重点有2个：
素材数量要足够多，能够方便GMV Max挑选出大量合适的投放视频素材。
素材要经过验证，具有强力的带货出单能力。
OQQ4w+带货视频
这样才能保证你的店铺ROI有一个好看的数字。至于卡预算百分比、设置ROI等投放术根本没那么重要。不要捡了芝麻丢了西瓜。
03
为什么说达人营销与GMV Max更配？
—
不管是自制内容还是达人营销，都是批量产出优质内容的有效方式。现在TikTok 成交GMV占比中，达人带货已经超过了75%，自制内容大多时候对目标区域的文化、热梗、热门BGM等的了解方式不够深入，甚至有时内容会产生文化冲突。
TikTok美区部分达人带货能力
在全面切换GMV Max后达人营销仍是TikTok值最得选择的带货方式：
①GMV Max会自动扫描账号与关联渠道的挂车视频进行智能投流，本土达人作为专业的创作者，创作的视频一般语言更本地化、互动性更强，会被判定为“高潜力的素材”优先获得流量分配。
达人catshRank带货均价48$
②GMV Max除了视频质量还有一个更重要的要求是GMV最大化，而达人带货视频因为文化认可、场景原生感更好、粉丝认可度更高等各种各样的原因，带货转化能力一般比商家自制视频高20%以上，也是GMV Max优先选择的原因之一。
③GMV Max对素材的新鲜度要求极高，每周至少要求10+以上的新鲜素材，通过批量的达人营销可以规模化的产出多样化的视频内容，避免素材枯竭衰退导致投放不稳，像OQQ这类的头部品牌每周新增合作达人视频至少500+，更容易打造爆品。而自制视频因为平台严管混剪和搬运，极易创意枯竭，产出效率远远不如达人营销。
达人单条视频平均播放市场1分钟+
④同时达人不仅是带货载体，也是品牌的真实买家与形象代言人。这对一些冷启的新店铺来说至关重要，能够显著降低店铺的信任成本，缩短新店铺的冷启周期。
达人露脸真实推荐
⑤品牌自制视频广告属性明显，风格更官方，很难让用户信任下单。达人带货视频更像是“朋友推荐”或“真实体验分享”，能够无缝达到种草效果。同时大量达人合作很容易段时间形成内容矩阵，制造话题热度，达到流量和销量的集中爆发，这也是GMV Max追求的效果。
03
AutoCreator + GMV Max：1+1＞2的绝佳组合
—
TikTok作为一个内容平台，达人营销可以说是内容质量最高、最符合平台长期价值的推广形式。
AutoCreator全流程达人营销解决方案
- 作为TikTok官方首推的的AI自动化达人营销agent，通过AutoCreator可以批量的建联达人产出优质的达人内容，为GMV Max持续输出高质量素材。
- 与其他的批量建联插件/软件不同，AutoCreator可以通过全流程自动化管理能力，可以解放90%以上的达人营销手动工作，让BD可以深度聚焦达人运营与策略优化。
- 同时AutoCreator的视频、达人管理与ROI分析提升能力，能够精准地筛选出优质达人与视频资源，为后续的工作提供优化方向。
AutoCreator客户案例
By Nature作为AutoCreator的合作客户，从2025年6月开始切换GMV Max，通过GMV Max+达人自动化营销组合打法，合作达人与带货视频大量增长，一个月的时间，店铺GMV销量较之前已增长了3倍。
By Nature最近90日成交走势图
这次的GMV Max为TikTok电商划了一条新的起跑线，所有的品牌处于同样的竞争起点。
如果您对我们的解决方案感兴趣可以扫码下方二维码，立即预约AutoCreator免费试用，开启您的达人营销自动化，抢占新一轮TikTok流量红利。
AutoCreator是ShoppeDance旗下AI自动化达人营销Agent，TikTok官方首推的工具，包含AI自动找达人，AI自动建联，AI自动跟进、AI自动管理，AI自动交付ROI等行业独家能力，已经获得1000+头部品牌（OQQ、Keep、Torras等）选择和推荐。助您达人营销效率提升10倍，ROI提升5倍。
关于ShoppeDance：
