家电消费持续升级。奥维云网数据显示，2025年上半年，大容量+精准保鲜的法式、十字门冰箱线下销售占比突破80%，分区洗涤的双筒、三筒洗衣机渗透率由3.2%飙升至9.5%，精细化、个性化、健康化需求成为换新的核心驱动力，冰箱、洗衣机市场迎来新一轮的产品形态创新与细分功能升级。
据悉，818燃购生活节期间，苏宁易购携手头部品牌推出20余款冰箱、洗衣机新品，精准匹配细分场景：针对运动健康人群，苏宁易购联合博世推出搭载专属洗涤程序的运动套系洗衣机，高效应对运动装备的深层清洁挑战；关注冰饮爱好者，联合海尔推出全自动制冰功能的麦浪冰箱；为母婴家庭提供宽幅变温、独立母婴舱存储的动态除菌冰箱；为爱宠人士提供集成专业除毛系统的烘干机，轻松解决宠物毛发烦恼。
伴随消费需求从“满足基础功能”转向“追求品质化体验”，线下真实产品的感受、家场景的代入体验对消费者的购买决策越来越重要。作为新品首发、体验的核心阵地，今年上半年，苏宁易购通过新品定制、场景创新、服务提质，持续打造新智家电的“首发体验场”：联合海尔、美的、松下、东芝、西门子、博世、美菱等头部品牌，首发卡萨帝致境套系空调、美菱M鲜生冰箱、三星AI黑钻衣物护理机等多款展会同款新品，新开升级门店超百家，打造场景化、沉浸式的体验空间，推出免费衣物护理、咖啡烘焙等互动玩法，让消费者在逛购过程中充分感受新智家电的魅力。
在持续夯实线下“首发体验场”的同时，苏宁易购进一步创新体验模式，通过加码“店首发”与“云首发”双线协同，满足消费者更便捷、更多元的体验需求。在线上，苏宁易购积极联动各品牌厂商，通过明星专场直播、大区直播等形式开展新品“云首发”，帮助消费者便捷了解产品亮点、领取线下专属优惠。在线下方面，苏宁易购联合各品牌厂商，在门店打造沉浸式体验主场，针对新品提供特色体验活动、专业导购讲解等全方位服务。以818期间博世品牌节为例，苏宁易购在线上抖音渠道策划1场明星直播及11个大区博世专场直播，并在全国门店引入"博世有氧运动家"互动专区，通过"绘氧新生"T恤污渍清洁实验、"氧击灭菌"保龄球游戏等环节，为消费者沉浸式展示活氧除菌新科技。
苏宁易购家电负责人表示，“面对不断升级的用户期待，今年818，苏宁易购将积极携手家电头部品牌，集中资源扶持优质品牌与趋势爆款产品。我们将以更‘燃’的产品矩阵、更具吸引力的价格政策、更富沉浸感的场景化体验，以及覆盖售前售中售后的全流程无忧服务，切实满足用户对健康、便捷、品质生活的不懈追求。”
