当全球直销行业还在为“如何吸引年轻人”而焦虑时，一批领军企业已悄然完成从推销到分享、从线下到线上的转身，用算法和智能工具重塑直销新模式。
拥抱AI与『数字化』技术，已成为行业破局的必然选择。从安利、三生到天狮、自然阳光，直销企业不再满足于简单的“线下转线上”，而是通过AI算法、区块链、元宇宙等前沿技术，重构人货场关系。这些企业正将曾经依赖“人海战术”的直销模式，升级为数据驱动、智能运营、线上线下融合的『数字化』新生态。
『数字化』转型不再是选择题，而是关乎直销企业生存的必答题。大量直销企业纷纷启动『数字化』战略：天狮集团斥巨资打造VMOMENT平台；三生元宇宙应用开业界先河；自然阳光从2015年便放弃PC端，全面转向移动端“指尖体验”；罗麦全力打造玄黄大模型……还有一大批公司引入AI技术，助力市场拓展。
*以拼音首字母为序
安发：AI中医诊断三位一体
2025年4月，安发发布中医四诊仪，通过面诊、舌诊、脉诊设备及生活习惯问卷采集数据，AI自动生成体质分析报告（含体质类型、健康风险、调理建议），辅助医师辨证施治，提升效率并保留中医“以人为本”理念。在安发宁德总部体验馆部署的AI面诊仪，2分钟就能完成体质画像，触发个性化茶饮定制；5分钟输出深度健康报告，无缝衔接线下门诊与线上『互联网』医院。
安发目前以体验馆整合“AI检测+本草轻养定制+全周期管理”，基于九型体质（如气虚、湿热）匹配药食同源茶饮，实现“检测-调理-康养”闭环。中药房应用智能化配方颗粒调配系统，确保用药安全与功效一致性，支持“治未病”健康管理模式。
同时，安发与福建中医药大学签署协议，共建教学基地并联合探索AI辅助诊疗技术；参与国际学术论坛，推动中医药与AI融合创新。2026年将投入使用的生物医药科技园涵盖AI『互联网』医院总部、智能化中药提取生产线及CNAS标准检验中心，强化技术落地能力。
安然：AI培训塑造未来竞争力
安然纳米近期举行了为期51天的“AI培训”，从“AI是什么”的底层逻辑到『DeepSeek』等主流工具的实操指南，从提示词工程的“精准表达”到智能体搭建的“自动化思维”，从行业案例拆解到数据分析、绘画海报短视频制作等，以26节线上系统课详细搭建完整培训链条。
此次培训从三个维度帮助学员掌握“未来竞争力”。个体能力升级：让每位学员掌握AI工具的使用；业务场景渗透：探索AI与实际工作结合的应用场景，让技术真正帮助解决业务痛点；组织生态进化：构建全员学AI、全员用AI的文化，为安然公司长期发展注入智能基因。
嘉康利：AI辅助的『数字化』2.0
搭乘『数字化』发展东风，近年来嘉康利中国践行和升级『数字化』战略，市场业绩一路上扬。
2025年开始，嘉康利中国以一批健康主播孵化搭建嘉康利『数字化』底层逻辑，直到2025年，嘉康利的公域引流-私域转化-流量变现模式已然非常成熟。如今，借助AI技术发展，嘉康利中国的『数字化』转型也正式迈入2.0时代。
目前嘉康利中国的AI应用更多集中于智能获客、虚拟教练、精准健康管理等层面的探索，致力于为经销商提供多样化的辅助工具。
金木：“中医药+AI”产业链升级
金木集团从2025年开始启动“1万AI应用生力军”计划，赋能营销人员掌握AI工具，推动技术驱动的销售变革。目前金木正在构建中医药“全周期、全方位、全要素”智能型生产运营体系，整合产业链资源形成智慧生态圈，提升整体效能。同时打造AI健康诊断工具，在私域平台“金木甄选”中，用户上传舌象照片可自动生成体质分析报告，并匹配个性化产品方案（如铁皮石斛胚芽片），实现“自诊-自购”闭环；基于百万级中医诊断数据库及AI需求分析，优化产品配方。
金木集团的AI探索以 “中医药+AI”深度融合为核心，通过技术重构研发、生产、营销全链条，推动传统药企向『数字化』生态平台转型，战略路径清晰且应用成效显著。
康宝莱：践行“数实融合”
2022年，康宝莱曾宣布投入史上最大单笔投资4亿美元💵，用以打造『数字化』增长平台，作为康宝莱未来增长目标的关键驱动，可见康宝莱对『数字化』转型的重视程度。而康宝莱中国近年来也在积极推动AI技术融入产品研发、个性化服务以及『数字化』营销。
康宝莱在2024年曾提到，将重点依托AI技术为消费者提供多样化、个性化服务。“康宝莱中国目前已经推出AI概念验证项目，可从两个方面赋能营销人员服务顾客：一是结合顾客的实际需求，提供更及时和精准科学的营养知识建议以及合理的产品推荐；二是赋能营销人员提供更个性化、场景化和多样化的文案资源，助力市场推广。”这也是康宝莱积极探索与新质生产力相适应的发展路径、践行“数实融合”理念的重要举措。
康力：“科技+服务”双轮驱动
康力公司创新打造AI个性化健康服务矩阵，将深度贯通顺势、易萃享及梅兰芳三大业务模块。通过智能算法对用户需求的深度解构，使传统产品升维为“千人千面”的定制化健康解决方案。
目前康力公司已经完成AI战略产品（如易萃享）技术升级，建立健康赛道优势；构建智慧医疗生态闭环，推进2.0产品迭代；启动产学研合作，强化“科技+服务”双轮驱动；实现技术、产品、品牌协同，目标构建百亿健康生态。
为了保障人才梯队建设，康力设立“黄埔将帅营”战略工程，打造全周期人才梯队（60后顾问至00后新生代），支撑AI技术落地。
罗麦：AI+精准营养生态闭环
近几年，罗麦科技在人工智能领域的突破很多，其中最引人关注的是玄黄大模型。玄黄大模型在2024年正式发布，基于智谱AI GLM-130B基座模型，融合中国中医科学院中医药信息研究所的中医药知识图谱、文献医案及20余年大健康运营数据，构建垂直领域健康模型。该模型支持多模态健康检测（目诊、面诊、舌诊等），2分钟内完成八大系统、九种体质评估，生成个性化营养干预方案。
阅睦家AI检测仪则更多助力家庭健康，依托玄黄大模型提供健康评估与干预方案，2025年升级传奇版/国际版，支持多语种及本地SIM卡适配。
基于AI实践，罗麦科技提出将“AI与精准营养双核驱动”列为核心，推动健康服务重构，目标从直销企业转型为“精准健康生态主导者”。
如新：AI 算法定制产品
2025年，在参加中国智造业年会时，如新作为首席战略合作伙伴，曾提到“借助AI和大数据，提升产品品质，快速满足消费者个性化需求，基于『数字化』模型的销售预测配货效率更加高效，企业的生产成本也得到控制。”如新为了在中国市场取得长足发展，一直不断深耕『数字化』和智能化战略布局。
基于270亿次算法演算，如新推出的ageLOC Me护肤系统能够生成2000多种个性化配方，用户通过App交互，系统每月根据皮肤数据动态优化方案。物联网美容仪ageLOC LumiSpa iO连接Vera App，通过大数据分析生成定制护肤方案，实时调整产品使用建议。
2025年，如新还推出了第四代生物光子扫描仪PRYSM iO：手掌大小设备集成AI算法与2600万扫描数据库，毫秒级评估抗氧化状态，支持家庭健康管理。
三生：AI+健康智能融合
三生是行业内较早进入凭借海量健康数据、强大的技术底座和丰富的大健康行业服务经验，展现出扎实的数字生产力。截至2024年底，三生数智健康产品工具累计服务会员超过800万，累计服务订单超过1600万条，累计服务条数超30万。
2024年12月，三生旗下“有享AI健康大模型”历时三年研发，经过公测后正式发布。这是行业首个全线自研的集“AI健康监测、AI健康管家、AI健康档案”等多模块于一体的健康大模型，实现“检测-评估-方案”全链路智能化。
三生早在2022年推出小优云健康1.0内测版，2023年推出AI助理1.0内测版，2024年5月推出AI智能检测内测版并持续打磨AI大模型知识库……经过几年的发展与打磨，三生健康服务多元化智能体系逐渐完成构建。
另外，三生还是业内首批以AI数字人赋能展业的企业之一。作为展业工具，三生AI数字人操作简单，新手小白也能轻松上手。最新数据显示，三生AI数字人短视频宗盛称量高达131191条。
天狮：内嵌AI算法的『数字化』工具
天狮从几年前开始布局『数字化』转型，巨额投入开发的VMOMENT平台从2023年上线。VMOMENT面向健康生活、人人均可分享，具备强大的会议功能、免费的直播功能、与时俱进的AI功能、全球化社交功能等，以全新技术帮助全球经销商解决创业需求和引流渠道需求。
其中AI方面，天狮的VMOMENT内嵌ChatGPT，支持AI问答，支持虚拟数字人在线编辑、在线直播等。2025年，天狮对其『数字化』进行了升级，提出“八新八全”战略，其中“新”体现在以『数字化』工具与实体经济深度融合，打通生产端到消费端的全链路价值闭环。天狮还将探索去中心化『互联网』时代的虚拟资产与沉浸式交互体验，布局数字藏品、元宇宙等领域。
自然阳光：从『数字化』矩阵到AI计划
自然阳光的『数字化』布局始于2014年，2025年开始全面布局“『数字化』八爪鱼”策略，通过总裁『直播间』等工具构建公域引流与私域孵化相结合的『数字化』矩阵；2022年起，秒注册、阳光素材库、阳光宝盒、随心配等各个功能模块陆续上线，持续优化服务商操作流程；2024年，“自然阳光”App迎来全新升级，同时帮助健康主播完成最后一公里服务的“随心送”功能正式推出。
公域引流与私域孵化相结合的『数字化』矩阵布局完成后，自然阳光又引入人工智能技术，以AI深度赋能：推出获客『机器人』️，基于用户年龄/性别/偏好数据分析，提供精准话术支持；开发深度学习模型，预测团队业绩与产品销量等。
