当全球直销行业还在为“如何吸引年轻人”而焦虑时，一批领军企业已悄然完成从推销到分享、从线下到线上的转身，用算法和智能工具重塑直销新模式。
拥抱AI与数字化技术，已成为行业破局的必然选择。从安利、三生到天狮、自然阳光，直销企业不再满足于简单的“线下转线上”，而是通过AI算法、区块链、元宇宙等前沿技术，重构人货场关系。这些企业正将曾经依赖“人海战术”的直销模式，升级为数据驱动、智能运营、线上线下融合的数字化新生态。
数字化转型不再是选择题，而是关乎直销企业生存的必答题。大量直销企业纷纷启动数字化战略：天狮集团斥巨资打造VMOMENT平台；三生元宇宙应用开业界先河；自然阳光从2015年便放弃PC端，全面转向移动端“指尖体验”；罗麦全力打造玄黄大模型……还有一大批公司引入AI技术，助力市场拓展。
*以拼音首字母为序
安发：AI中医诊断三位一体
2025年4月，安发发布中医四诊仪，通过面诊、舌诊、脉诊设备及生活习惯问卷采集数据，AI自动生成体质分析报告（含体质类型、健康风险、调理建议），辅助医师辨证施治，提升效率并保留中医“以人为本”理念。在安发宁德总部体验馆部署的AI面诊仪，2分钟就能完成体质画像，触发个性化茶饮定制；5分钟输出深度健康报告，无缝衔接线下门诊与线上互联网医院。
安发目前以体验馆整合“AI检测+本草轻养定制+全周期管理”，基于九型体质（如气虚、湿热）匹配药食同源茶饮，实现“检测-调理-康养”闭环。中药房应用智能化配方颗粒调配系统，确保用药安全与功效一致性，支持“治未病”健康管理模式。
同时，安发与福建中医药大学签署协议，共建教学基地并联合探索AI辅助诊疗技术；参与国际学术论坛，推动中医药与AI融合创新。2026年将投入使用的生物医药科技园涵盖AI互联网医院总部、智能化中药提取生产线及CNAS标准检验中心，强化技术落地能力。
安然：AI培训塑造未来竞争力
安然纳米近期举行了为期51天的“AI培训”，从“AI是什么”的底层逻辑到DeepSeek等主流工具的实操指南，从提示词工程的“精准表达”到智能体搭建的“自动化思维”，从行业案例拆解到数据分析、绘画海报短视频制作等，以26节线上系统课详细搭建完整培训链条。
此次培训从三个维度帮助学员掌握“未来竞争力”。个体能力升级：让每位学员掌握AI工具的使用；业务场景渗透：探索AI与实际工作结合的应用场景，让技术真正帮助解决业务痛点；组织生态进化：构建全员学AI、全员用AI的文化，为安然公司长期发展注入智能基因。
嘉康利：AI辅助的数字化2.0
搭乘数字化发展东风，近年来嘉康利中国践行和升级数字化战略，市场业绩一路上扬。
2025年开始，嘉康利中国以一批健康主播孵化搭建嘉康利数字化底层逻辑，直到2025年，嘉康利的公域引流-私域转化-流量变现模式已然非常成熟。如今，借助AI技术发展，嘉康利中国的数字化转型也正式迈入2.0时代。
目前嘉康利中国的AI应用更多集中于智能获客、虚拟教练、精准健康管理等层面的探索，致力于为经销商提供多样化的辅助工具。
金木：“中医药+AI”产业链升级
金木集团从2025年开始启动“1万AI应用生力军”计划，赋能营销人员掌握AI工具，推动技术驱动的销售变革。目前金木正在构建中医药“全周期、全方位、全要素”智能型生产运营体系，整合产业链资源形成智慧生态圈，提升整体效能。同时打造AI健康诊断工具，在私域平台“金木甄选”中，用户上传舌象照片可自动生成体质分析报告，并匹配个性化产品方案（如铁皮石斛胚芽片），实现“自诊-自购”闭环；基于百万级中医诊断数据库及AI需求分析，优化产品配方。
金木集团的AI探索以 “中医药+AI”深度融合为核心，通过技术重构研发、生产、营销全链条，推动传统药企向数字化生态平台转型，战略路径清晰且应用成效显著。
康宝莱：践行“数实融合”
2022年，康宝莱曾宣布投入史上最大单笔投资4亿美元，用以打造数字化增长平台，作为康宝莱未来增长目标的关键驱动，可见康宝莱对数字化转型的重视程度。而康宝莱中国近年来也在积极推动AI技术融入产品研发、个性化服务以及数字化营销。
康宝莱在2024年曾提到，将重点依托AI技术为消费者提供多样化、个性化服务。“康宝莱中国目前已经推出AI概念验证项目，可从两个方面赋能营销人员服务顾客：一是结合顾客的实际需求，提供更及时和精准科学的营养知识建议以及合理的产品推荐；二是赋能营销人员提供更个性化、场景化和多样化的文案资源，助力市场推广。”这也是康宝莱积极探索与新质生产力相适应的发展路径、践行“数实融合”理念的重要举措。
康力：“科技+服务”双轮驱动
康力公司创新打造AI个性化健康服务矩阵，将深度贯通顺势、易萃享及梅兰芳三大业务模块。通过智能算法对用户需求的深度解构，使传统产品升维为“千人千面”的定制化健康解决方案。
目前康力公司已经完成AI战略产品（如易萃享）技术升级，建立健康赛道优势；构建智慧医疗生态闭环，推进2.0产品迭代；启动产学研合作，强化“科技+服务”双轮驱动；实现技术、产品、品牌协同，目标构建百亿健康生态。
为了保障人才梯队建设，康力设立“黄埔将帅营”战略工程，打造全周期人才梯队（60后顾问至00后新生代），支撑AI技术落地。
罗麦：AI+精准营养生态闭环
近几年，罗麦科技在人工智能领域的突破很多，其中最引人关注的是玄黄大模型。玄黄大模型在2024年正式发布，基于智谱AI GLM-130B基座模型，融合中国中医科学院中医药信息研究所的中医药知识图谱、文献医案及20余年大健康运营数据，构建垂直领域健康模型。该模型支持多模态健康检测（目诊、面诊、舌诊等），2分钟内完成八大系统、九种体质评估，生成个性化营养干预方案。
阅睦家AI检测仪则更多助力家庭健康，依托玄黄大模型提供健康评估与干预方案，2025年升级传奇版/国际版，支持多语种及本地SIM卡适配。
基于AI实践，罗麦科技提出将“AI与精准营养双核驱动”列为核心，推动健康服务重构，目标从直销企业转型为“精准健康生态主导者”。
如新：AI 算法定制产品
2025年，在参加中国智造业年会时，如新作为首席战略合作伙伴，曾提到“借助AI和大数据，提升产品品质，快速满足消费者个性化需求，基于数字化模型的销售预测配货效率更加高效，企业的生产成本也得到控制。”如新为了在中国市场取得长足发展，一直不断深耕数字化和智能化战略布局。
基于270亿次算法演算，如新推出的ageLOC Me护肤系统能够生成2000多种个性化配方，用户通过App交互，系统每月根据皮肤数据动态优化方案。物联网美容仪ageLOC LumiSpa iO连接Vera App，通过大数据分析生成定制护肤方案，实时调整产品使用建议。
2025年，如新还推出了第四代生物光子扫描仪PRYSM iO：手掌大小设备集成AI算法与2600万扫描数据库，毫秒级评估抗氧化状态，支持家庭健康管理。
三生：AI+健康智能融合
三生是行业内较早进入凭借海量健康数据、强大的技术底座和丰富的大健康行业服务经验，展现出扎实的数字生产力。截至2024年底，三生数智健康产品工具累计服务会员超过800万，累计服务订单超过1600万条，累计服务条数超30万。
2024年12月，三生旗下“有享AI健康大模型”历时三年研发，经过公测后正式发布。这是行业首个全线自研的集“AI健康监测、AI健康管家、AI健康档案”等多模块于一体的健康大模型，实现“检测-评估-方案”全链路智能化。
三生早在2022年推出小优云健康1.0内测版，2023年推出AI助理1.0内测版，2024年5月推出AI智能检测内测版并持续打磨AI大模型知识库……经过几年的发展与打磨，三生健康服务多元化智能体系逐渐完成构建。
另外，三生还是业内首批以AI数字人赋能展业的企业之一。作为展业工具，三生AI数字人操作简单，新手小白也能轻松上手。最新数据显示，三生AI数字人短视频宗盛称量高达131191条。
天狮：内嵌AI算法的数字化工具
天狮从几年前开始布局数字化转型，巨额投入开发的VMOMENT平台从2023年上线。VMOMENT面向健康生活、人人均可分享，具备强大的会议功能、免费的直播功能、与时俱进的AI功能、全球化社交功能等，以全新技术帮助全球经销商解决创业需求和引流渠道需求。
其中AI方面，天狮的VMOMENT内嵌ChatGPT，支持AI问答，支持虚拟数字人在线编辑、在线直播等。2025年，天狮对其数字化进行了升级，提出“八新八全”战略，其中“新”体现在以数字化工具与实体经济深度融合，打通生产端到消费端的全链路价值闭环。天狮还将探索去中心化互联网时代的虚拟资产与沉浸式交互体验，布局数字藏品、元宇宙等领域。
自然阳光：从数字化矩阵到AI计划
自然阳光的数字化布局始于2014年，2025年开始全面布局“数字化八爪鱼”策略，通过总裁直播间等工具构建公域引流与私域孵化相结合的数字化矩阵；2022年起，秒注册、阳光素材库、阳光宝盒、随心配等各个功能模块陆续上线，持续优化服务商操作流程；2024年，“自然阳光”App迎来全新升级，同时帮助健康主播完成最后一公里服务的“随心送”功能正式推出。
公域引流与私域孵化相结合的数字化矩阵布局完成后，自然阳光又引入人工智能技术，以AI深度赋能：推出获客机器人，基于用户年龄/性别/偏好数据分析，提供精准话术支持；开发深度学习模型，预测团队业绩与产品销量等。
