在贵州，《再回西游》情景剧利用裸眼全息影像、AI建模及智能交互等技术，带领观众以第一视角重走取经路；在重庆，上千架无人机腾空而起，不断变换灯光、队形，带来了一场流光溢彩的视觉盛宴……今年夏天，在智能科技加持下，旅游场景更加多元化，文旅消费不断增长。
“‘科技+文旅’近些年发展迅速，越来越受到人们的欢迎。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹在接受记者采访时表示，场景消费是旅游消费中不可或缺的一部分，人们对感官体验的要求不断提高，科技的发展为营造沉浸式体验的旅游场景提供了技术支撑。
在上海豫园，亭台楼阁与虚拟瑞兽在夜空中轮番出现，AR技术将《山海经》中的神兽和奇花异草搬进灯会，游客既能通过AR互动的方式“召唤”虚拟瑞兽，也能通过线上线下联动的形式深入体验传统文化魅力。
在河南开封，裸眼3D技术将游客带入《清明上河图》的市井烟火中，一览宋代盛景，球幕影院内惊呼迭起。“该影院几乎场场爆满，游客通常排队一个小时左右才能入场观看。”工作人员表示。
在贵州，连绵的群山之间，中国天眼景区体验中心游人如织，游客们佩戴VR头显设备跟随天眼将目光投向浩瀚宇宙，探索宇宙奥秘。
“科技发展使多种先进设备运用到文旅行业，旅游景区数字化程度不断提升，这既满足了游客对个性化、多样化体验的需求，又为他们节省了大量时间和精力。”海南大学国际旅游与公共管理学院教授胡涛在接受记者采访时表示，科技成了景区吸引客源的重要手段，通过数据分析，景区可以了解游客的需求和偏好，从而优化消费场景，提高服务质量，提升市场竞争力，促进旅游消费增长。
在陕西西安，“大模型+大算力+大数据”通过先进的数据分析技术，对西安城墙海量用户数据进行深度挖掘，准确描绘游客画像并预判市场需求，优化了日常管理流程，提升了运营效率。
在江苏苏州，“云游苏州APP”基于数字技术，向游客展示苏州景点、名人故居等信息，为游客提供食、宿、行、游等方面的智能服务，整合线下商家，对苏州美食特产等进行线上购物宣推，让游客足不出户便能欣赏水乡美景、了解人文故事、购买特色商品。
近年来，我国多地积极实践，促进科技与文旅行业深度融合，相关数据显示，全国5A级旅游景区数字化改造完成率达100%。
“科技创新了文化的表达形式，让千年文明‘触手可及’，但过度使用可能会使人们为追求感官刺激而忽略文化内涵。”胡涛建议，要深挖文化富矿，把文化资源优势转化为发展优势，促进文旅深度融合；运用科技手段加强监管，及时捕捉旅游中存在的问题，做出调整，让科技成为文旅行业健康发展的推动力。
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