你有没有发现，每年到了九月份，关于苹果新机的讨论就会像开闸的洪水一样扑面而来。无论你是不是果粉，朋友圈和新闻推送都会提醒你，苹果要发新手机了。今年的情况更明显，所谓的苹果17系列外观图已经被扒得七七八八，几乎没什么神秘感可言。我盯着那几张所谓曝光图的时候，脑子里蹦出的第一个问题是，苹果真的已经走到为了不一样而不一样的地步了吗。
苹果的9月发布会向来是消费电子行业的风向标。根据IDC公布的数据，2023年全球『智能手机』出货量约为11.7亿部，其中苹果占比接近20%（数据来源：IDC 2024）。这意味着每五个人里，至少有一个用的就是苹果手机。换句话说，他们每一次的产品变化，都会牵动整个行业的设计走向。但问题在于，从iPhone X到iPhone 14，再到去年发布的iPhone 15，外观的变化几乎都是小修小补，消费者能感受到的新鲜感越来越有限。
我查了一下，今年曝光的所谓苹果17系列有几个关键词： 新增的苹果17Air，Pro和ProMax镜头模组大得吓人，已经有人拿它跟当年的小米11做比较。镜头越做越大，这事其实是有数据支撑的。根据Counterpoint的调研，2023年全球手机用户更换手机的首要动力之一就是影像能力，占比接近三成（数据来源：Counterpoint 2023）。苹果很清楚，相机📷️是最容易抓住用户钱包👛的卖点。但问题是，把摄像头越做越大，就真能代表拍照体验越好吗。
想起几年前的国产手机，从华为的P系列到小米的数字旗舰，几乎都在强调影像功能。结果呢，大多数人用手机拍的，还是咖啡馆的拿铁和商场里的自拍🤳。 苹果17 Pro那块巨大的镜头模组，可能在发布会上会配上一堆天文拍摄或者夜间摄影的案例，但普通人到底有多少场景需要用到，心里都清楚。厂商和用户之间的落差正在变大。
另一个让我纳闷的点， 是苹果17Air的出现。按照苹果一贯的产品逻辑，每一条产品线都有明确定位，比如SE系列主打性价比，Pro系列面向重度用户。但Air这个名字放在手机上，明显是把MacBook和iPad的命名方式照搬过来。我一时间没想明白，苹果是为了区分档次，还是单纯想制造一个新概念来刺激消费。 结合苹果在2023财报中的表现，iPhone业务营收占比依然超过50%（数据来源：苹果财报 2023），他们必须不断在产品线上制造噱头，否则业绩就会承压。
这种焦虑其实已经写在苹果的股价上。 2023年底，苹果市值一度突破3万亿美元💵，但进入2024年上半年，市值波动明显加大，背后的逻辑很简单：『智能手机』市场的增长红利已经见顶。根据Gartner的数据，2023年全球『智能手机』市场同比下滑3.2%（数据来源：Gartner 2023）。在这样的大背景下，苹果能做的就是通过设计和命名去强化存在感。镜头模组越来越大，名字越来越多样，本质上都是在拉扯用户的注意力。
我也在想，为什么国产手机的外观会被不少人觉得比苹果更顺眼。一个很现实的原因是，国产厂商更敢于冒险。比如 OPPO Find X系列在屏幕曲率上做过极端实验，小米Mix系列早早推过全面屏设计。虽然这些尝试有的被市场淘汰了，但至少在用户心中留下了记忆点。苹果则是典型的谨慎路线，不会轻易冒险，只是通过细微调整来维持既有的高端形象。这种保守在过去十年是优势，但在如今同质化严重的环境里，就显得有些无力。
话说回来，即便大家嘴上嫌弃苹果设计乏味，真正到9月发布会那天，该抢的还是会抢。去年iPhone 15系列发布后，根据Counterpoint的统计，仅在北美市场，首周销量就比14系列高出约17%（数据来源：Counterpoint 2023）。消费者的嘴和钱包👛之间，总有一条说不清道不明的缝隙。就像我身边几个朋友， 天天吐槽苹果没创意，但依然在用ProMax，一边嫌弃重量大，一边又离不开那块屏幕。
所以， 当我看着今年曝光的苹果17系列渲染图时，心里是复杂的。一方面，你不得不承认苹果依然掌握着行业话语权，哪怕只是改动了镜头大小，第二天微博热搜就能被刷满。另一方面，你也能感觉到，苹果的创新力已经不再是乔布斯时代的那种颠覆式，而是小心翼翼的维持式。设计语言变了，功能点变了，但核心逻辑还是那句老话：我们让你觉得这就是必须升级的理由。
我问你个问题，如果9月份发布会真是这样的苹果17系列，你会不会掏钱买单？
