文娱商业新观察
文/德黑兰
暑期档的尾声还没散去，红果又传来一则喜讯。
继《念念有词》与《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》之后，红果的第三部“双破亿”短剧《夫人她专治不服》再度横空出世。
更耐人寻味的是，根据红果发布的最新战报，今年平台已有24部短剧播放量突破10亿。其中，《念念有词》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》双双跻身30亿播放俱乐部，尤其是后者，还刷新了红果史上最快突破30亿的纪录。换句话说，爆款短剧如今已经不再是“偶然”，而是一种“常态”。
与此同时，红果正借暑期档这个“超级流量池”疯狂提速：上线了《亮剑》原班人马打造的抗日谍战短剧《山河回响》，联合完美世界出品年代女性♀️创业短剧《弄潮》，并同时开拍反法西斯题材的《贝家花园的秘密》与原创竖屏谍战《暗潮涌动》。一边造内容，一边造势，红果正将短剧推向“经济上行”的美好叙事。
但另一端，长剧却被逼至结构转型的十字路口。
据多方披露，腾讯视频内部已下达指令：平台剧集年产量被压缩至40部，版权©️剧更严格控制在5部以内，所有资源集中向A级、S级项目倾斜。
新人不断闪亮登场，旧人却只能暗自叹息。
如今的市场已不再宽容长剧，但暑期档整体表现仍显示出它们并未彻底丧失斗志。《生万物》的出圈就是一个有力信号。
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爱奇艺热度开播仅65小时就突破万点，创下平台2025年最快破万纪录；央视八套收视峰值突破4%，刷新今年最高单日收视；云合市占率更是从首日4%飙升至41.2%。改编自人民文学奖获奖小说的《生万物》，不仅让大剧重新收获轰动效应，也为今夏长剧市场写下圆满句点。
与此呼应，《藏海传》在热播期市占率峰值突破40%，集均V30超过4000万，优酷APP用户使用时长和次数均显著增长。同档期播出的《折腰》《以法之名》《临江仙》《书卷一梦》也都拿下了云合S评级。
看似一派繁华，但背后却暗藏危机。
QuestMobile数据显示，截至2025年6月，红果月活2.12亿，正式超过优酷，与B站的差距也仅余1300多万。可怕的是，红果只用了两年多，就追上了长视频平台十几年的积累，而且同比增速高达179%。
正因如此，各大平台在暑期档竭力提升内容规格，试图守住阵地。然而，《长安的荔枝》因“魔改”与“那尔那茜事件”遭遇双重打击，收视一路下滑至不足1%。为挽救口碑，主创开启“赎罪式包场”，却让剧集与平台双双陷入“虚假繁荣”的争议，逼得腾讯视频不得不取消“主创云包场”功能。长剧的“公信力危机”就此集中爆发。
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“靴子落地”，但也迎来“及时雨”。
8月18日，广电总局印发“广电21条”，包括试点电视剧中插广告、鼓励网台联动与一剧多星、取消40集上限、试行“边审边播、边改边播”等。政策全面松绑，意在帮助长剧突围。
资本市场第一时间做出反应：华策、慈文、欢瑞等多股涨停，叠加《生万物》热度，爱奇艺股价盘中暴涨26.88%，收盘大涨17.09%。两天后，爱奇艺内容官王晓晖直言：“广电21条”能缩短制作到播出的周期，提升资金流转效率，并拓展长剧题材的可能性。
不过，短剧的崛起不可逆。腾讯视频年初便宣布将长剧预算的10%投入横屏短剧研发，6月升级“十分短剧”，7月举办首届短剧节；爱奇艺则召开短剧大会，优化分账模式；芒果TV与红果联手，打造“果果剧场”。短剧已成各大平台的必争之地。
与此同时，长剧的“窄门化”趋势也得到行业共识。优酷未来新项目将控制在8-12集，单集时长不超过一小时。腾讯孙忠怀公开表示要摒弃“堆量思维”，爱奇艺龚宇建议减少长剧时长。即便有政策利好，这一共识依然不会动摇。
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长剧的未来，在于“不可替代”。
《生万物》之所以打动人心，靠的是对现实与人物的深刻描绘；《藏海传》《凡人修仙传》能实现男频回暖，依托的是叙事逻辑的打磨与细节质感的增强；《朝雪录》《定风波》能提升爱奇艺古装探案赛道的辨识度，也是因回归内容本真，把钱花在刀刃上。
观众的耐心从未消失，只是留给“值得的长剧”。未来长剧要想守住行业尊严，必须将“精品化”刻入基因。市场需要好故事，而好故事，永远是长剧的立身之本。
