报告由数说故事发布，基于2023年8月-2025年7月社媒与电商数据，聚焦大疆、影石、GoPro三大品牌运动相机📷️，从市场趋势、品牌表现、用户情绪及策略建议等维度展开分析。
运动相机📷️市场随户外运动热潮增长，且场景从极限运动向日常延伸，成为“社交货币”。骑行、旅行是主要使用场景，校园、钓鱼等日常场景占比提升；拍摄题材以风景为主，植物、动物次之。
品牌表现上，大疆声量与互动量遥遥领先，影石、GoPro稳居二三位。三者定位鲜明：大疆主打“日夜出彩”，以画质、夜景优势塑造“自由氛围感”；影石聚焦“轻巧便携”，Go3S拇指相机📷️强调高画质与创意工具属性；GoPro作为“极限运动标杆”，主打专业全能，却未建立新款“轻巧”认知。
用户情绪层面，影石情绪得分最高（70分），狂热拥护者占比47.1%，得益于用户对其便携性、磁吸设计及VLOG适配性的认可；大疆（65分）与GoPro（63分）用户结构相似，理性中立者占比均超8%，大疆需推动该群体向支持者转化。三大品牌狂热用户场景偏好不同：大疆偏爱钓鱼、爬山，影石侧重日常旅行、跑步，GoPro聚焦滑雪🎿、潜水；功能关注点上，大疆重清晰度与防水，影石重便携与分辨率，GoPro重防抖与配件。
用户画像方面，大疆狂热用户更年轻（18-25岁占56%），女性♀️占比43%；理性中立者男性♂️占75%，抖音活跃度高。不同情感用户平台偏好有别，小红书是大疆支持者与反对者主要发声地，需重点维护；中立者在抖音活跃，需加强口碑转化。话题偏好上，支持者与拥护者关注“治愈系”“自由感”，中立者侧重日常Vlog写实。
报告建议，针对不同情感用户采取差异化策略：放大拥护者对产品差异化感知；借场景活动深化支持者情感，推动转化；通过话题营销转化中立者；优化吐槽党与反对者的产品及服务体验。未来运动相机📷️品牌需持续结合场景日常化趋势，以情感营销强化用户连接。
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