小米又有大动作了！
最近，小米在非洲的业绩一片大好，从一个闯入者一跃成为非洲手机领域的头部品牌。
数据显示，今年第二季度，小米在非洲的销量同比激增32%，市场占比升至13%。
而深耕非洲多年、素有“非洲之王”之称的中国品牌传音，受小米冲击份额已下滑约5%，其余厂商亦受到不同程度的波及。
其实，小米原本并没有想这么快突破非洲市场，之前在国外主攻的市场是印度，而且连续多年在印度都是赚得盆满钵满，而这两年因为印度对中国企业不断打压，小米不得不另辟新路。
非洲手机市场此时并不是蓝海市场，之前已经有很多手机品牌在此投资，而小米在非洲的投资成功既有勇气也有机遇。
2014年，小米第一次走出中国拓展国际市场，而首站去的便是印度。
选择印度的主要原因是，小米做性价比高的手机的定位。
而印度当时的整体消费水平比较低，对手机有需求，但大品牌又买不起。
再加上印度的各项技术都比较落后，印度对于来投资的外资企业提供了许多优惠政策，比如减免税收、建厂租金减免、采购优先等。
除此以外，小米选择印度市场还有一个原因，印度人口足够多，是仅次于中国的第二大人口大国。
因此，2015 年小米携手富士康，在印度斥资 35 亿美元💵建设生产线，大批量生产贴合当地大众需求的手机。
2017年，小米在印度的出货量首次超过三星，成为在印度销量最大的手机品牌，市场占有量超过30%。
而这一年，小米的创始人雷军还被印度总理莫迪接见。
既有市场又有背书，小米在印度这几年累计获利已近 50 亿元人民币。
不过，印度就像对小米精心布置了一个巨大的杀猪盘一样，养大养肥就开始了收割。
从2025年开始，小米在印度的发展就不断受到限制，不是查税就是产品零件不合格有违规等，不断对小米进行罚款和资金冻结。
总之，小米在印度赚的钱只能留在印度，想要带回国是不可能的。
再加上印度经过这么多年的发展，经济虽然没有太大起色，但印度人的消费力却增长了。
许多当地人开始为面子买单，而小米作为大家都可以买得起的品牌，也自然符合不了当下印度人的购买需求。
在印度受阻的小米，一边就资金返还问题与印方交涉，一边逐步缩减当地投入，把海外重心转向新的战场。
在众多海外市场里，雷军把目光锁定在了非洲。
事实上，小米 2015 年便已在非洲开售，只是当时重心放在印度，非洲是和经销商进行合作。
所以之前小米在非洲的市场占有率也不是没有，只是太少而已。
而这次小米在非洲的发展，主要也是看中非洲的人口以及消费需求。
非洲目前有15.5亿人，而且平均年龄在20岁左右，未来非洲的生育率还会攀升。
年轻人多、人口基数大，对于小米来说是有非常大的发展潜力。
而且，非洲的消费水平就和小米刚开始在印度做市场一样，当地人都想要性价比高的手机。
但不一样的是，如今的非洲人是懂得审美以及对手机功能性有了更多要求的。
小米正是看中了这一点，将自己的性价比优势结合当地人的需求，做产品研发，从而获得了许多非洲人的喜爱。
目前小米已经从非洲手机市场的闯入者，成功实现逆袭。
2025 年第二季度，小米在非洲售出 280 万部手机，市占率 14%，跻身非洲手机品牌前三。
然而，小米在非洲的发展也遭遇了一些困境。
首先是，小米在非洲扎根不深，在获取非洲人的信任和对产品的了解上，需要投放大量的广告宣传，无形中产品的成本就增加了不少。
其次是，非洲用电比较紧张，许多偏远一点的地区甚至都用不上电。
在非洲扎根多年的中国老品牌传音，已经在非洲偏远地区建立了小型充电点，包含手机维修、话费充值、手机充电等功能。
而当下小米在这一点上，还很难实现。
虽然小米目前在非洲的发展有一定的局限性，但小米的这次闯入，也打破了非洲手机消费市场原有的格局。
传音作为“非洲手机之王”和小米同样来自中国，却长期在非洲占据主导地位。
其实，传音从一开始就主打的是非洲市场，在产品的研发上也是一直以非洲人的需求为主。
它们的手机主要特点是续航时间足够长，可以一机装四卡，价格便宜，而且在拍照上能精准捕捉到深色皮肤，拍照效果深受当地人喜欢。
在非洲市场的占有率一直保持在50%以上，基本无人能撼动。
而这次小米的闯入，却打破了这一格局。
传音虽然目前在非洲仍旧是第一，但市场份额却有所下滑。
据数据显示，2024 年传音在非洲的市场份额为 47%，较此前下滑 5 %。
非洲手机市场排名第二的韩国三星专注中高端，目标客户是非洲的富裕阶层，为他们提供面子需求。
所以，三星在非洲的市场占有率最近几年一直很稳定，尤其是今年第二季度，还增长了3%的出货量。
但这种局面未来有可能也会被小米打破，毕竟小米在非洲的定位也是中高端，性能各方面都符合非洲有钱人的面子需求，价格上还有优势。
小米影响最大的，便是同为中国知名电子品牌的荣耀和OPPO。
这两个品牌在非洲也是以中高端手机市场为主，在小米没来之前，荣耀和OPPO在非洲还占有一席之地，而现在已经被小米完全反超。
而小米手机在非洲既可以满足普通人的需求，也能满足中高端客户需求，不管是营销活动还是后端服务都做得比较好。
所以，在市场占有上远比它们更加有优势。
小米这次在非洲取得不错的好成绩，主要得益于它对于非洲市场做了精准地定位，找到了当地用户的需求空白。
然而，在非洲市场扎根多年的传音、三星等品牌目前也都在做产品调整，相对于小米它们的市场信任度会更好，小米未来能抢占多少市场还只是一个未知数。
好在小米已经有了应对策略，目前已经在布局太阳能充电手机，解决非洲偏远地区用电难的问题。当下也在积极和非洲电商企业合作将产品布局到非洲各地。
小米的闯入成功改变了非洲现有手机市场的平衡，这也正说明非洲人对于手机不仅仅是需要，对品质也有了更大的要求。
而目前在非洲的手机品牌谁的产品升级速度更快，更能抓住非洲人当下和未来的需求，未来的地位才越稳固。
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参考资料：
1.今日霍州《曾经的“非洲手机之王”利润骤降70%！份额遭抢，非洲上演中国手机内战，传音控股被小米们送进“非洲ICU”》
2.蓝鲸新闻《雷军盯上了非洲的「三瓜俩枣」》
3.新黄河《重押非洲市场？手机出货量势头强劲，小米集团被传非洲地区部人事大调整 | 大鱼财经》
作者：朋如川
编辑：歌
