9月10日凌晨，苹果召开秋季新品发布会，发布了iPhone 17系列、AirPods Pro3、『Apple Watch』 11等一系列新品。
其中，iPhone 17系列无疑是本场发布会的重头戏。此次发布的产品系列包括iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max在内的四款机型，Plus版本则被取消。
苹果CEO库克在直播中称，新款iPhone为“iPhone历史上最大的飞跃”。这也意味着，苹果告别了“挤牙膏”式创新、像『安卓』一样全面“堆料”。对此，有网友戏称，苹果这次是将“牙膏挤爆”。
具体到性能上，苹果完成了对A系列『芯片』进行的常规升级，并首次实现了120Hz高刷全系覆盖。iPhone 17系列标配版采用了A19『芯片』，且以往Pro机型拥有的显示屏刷新率调整功能ProMotion也用在了标配版上。该功能代表的自适应刷新率技术可让显示屏的刷新率最高到120 Hz，标准版60Hz的屏幕正式成为历史。
另外，iPhone 17系列存储容量为256GB起，128GB配置全部取消。
另一个亮点是摄像头升级。iPhone 17配备4800万像素主摄像头和1200万像素远摄镜头，分辨率是前代16的四倍。苹果称，为iPhone 17配备的“Center Stage前置摄像头”，取景更佳，视野更宽广。这也是 iPhone史上最大的前置摄像头传感器。
值得注意的是，苹果还发布了号称史上最轻薄的iPhone。库克在直播中强调，“设计一直是苹果公司以及业务的基石。设计不仅仅是外观或感觉，也关乎产品如何运作。”苹果发言人在直播中也表示，iPhone Air体现了苹果在设计上的最大革新。
参数方面，iPhone Air的厚度仅5.6毫米，比5.8毫米的『三星Galaxy』 S25 Edge还薄。屏幕为6.5英寸，略超过屏幕为6.3 英寸的iPhone 17标准版。前后两面均采用全新超瓷晶面板，背板玻璃的抗压强度提高了四倍，其抗弯强度“超出”了标准水平。除了摄像头外，新的摄像头区域还容纳了更多组件，例如『芯片』和其他传感器。
对于之前引发的外界担心这款手机的电池续航问题，苹果方面称，“虽然更加轻薄，但iPhone Air仍然拥有全天电池续航时间。”
价格方面，iPhone 17系列起售价仍为5999元到9999元。其中，价格最高的为2TB版的iPhone 17 Pro Max，售价达17999元，这也是苹果“史上最贵的iPhone”。
发布会后，苹果股价在美股尾盘跳水，一度大跌近2%。截至收盘，跌1.48%，报234.35美元💵/股。
