iPhone 17系列上市即遇冷，价格跳水，竞争对手伺机而动
苹果iPhone 17系列于9月12日晚8点启动预售后，官网一度因海量订单而瘫痪，首批供货预计要到10月中旬才能发货。然而，仅仅三天之后，拼多多等电商平台便迅速对全系机型实施价格补贴，256GB标准版原价5999元，补贴后仅需5099元，降幅高达900元。Pro系列同样享受900元的降价优惠，即便是顶配2TB版本，价格也缩水了900元。
“保值神话”破灭，市场渠道巨变
过去，iPhone以其出色的保值能力而闻名，但此次iPhone 17的发布却打破了这一惯例，新品上市即降价。更值得注意的是，电商平台要求消费者当面签收并激活手机，此举彻底斩断了黄牛囤货炒作的牟利空间。
硬件升级与市场策略：是“挤爆牙膏”还是“有限升级”？
iPhone 17标准版相较于前代，在用户普遍诟病的屏幕体验上实现了重大突破，终于告别了60Hz刷新率，升级为120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕。同时，存储容量也从128GB起步提升至256GB，而起售价却维持在5999元，实现了“加量不加价”。这一激进策略甚至引得小米总裁卢伟冰惊叹苹果“牙膏挤爆了”。
相比之下，Pro系列的升级则显得较为保守，主要集中在影像系统。后置三颗摄像头像素均提升至4800万，支持8K HDR视频拍摄，内存也升级至12GB。然而，相机📷️设计和细微的硬件改进未能有效刺激消费者的换机热情。
iPhone Air系列表现不佳，市场份额受挤压
同期发布的iPhone Air系列，虽然以5.6毫米的厚度成为史上最薄iPhone，但仅支持eSIM且电池容量缩减，在中国大陆市场存在明显的短板。上市即遭遇500-800元的降价，进一步拖累了其在高端市场的表现。
消费者心态转变，价格成为首要考量
市场研究数据显示，超过60%的潜在消费者将“降价幅度”作为购机时的首要考虑因素。在经济压力和消费观念转变的双重作用下，消费者在进行大额消费时决策周期明显拉长，不再盲目追逐新品的营销噱头，而是更加看重性价比和与自身实际需求的匹配度。
电商平台价格战，苹果利润空间被“提前透支”
电商平台的渠道策略变革也加剧了这一市场现象。以拼多多为代表的平台通过“百亿补贴”策略吸引流量，事实上提前消耗了苹果给予渠道商的约20%利润。同时，线下经销商也因库存压力被迫跟进降价，导致整个市场价格体系出现“雪崩”。
供应链挑战与中国市场困境
苹果在供应链方面也面临严峻挑战。据《金融时报》报道，印度塔塔集团运营的一家iPhone零部件工厂良品率仅为50%，导致在印度制造一部iPhone 17 Pro的实际成本比在中国高出42%。为了弥补高昂的制造成本，苹果亟需在中国这个高利润市场拓展销量。然而，2025年第二季度，苹果在中国大陆的出货量约为1010万部，同比下滑，市场份额跌至第五位。
竞争对手强势崛起，华为重夺中国市场第一
与此同时，华为在中国市场的强势回归成为焦点。同期，华为以18.1%的市场份额重夺中国市场出货量第一的位置。华为的回归不仅体现在销量上，更在于其鸿蒙5.1系统的全面推送带来的无缝用户体验，目前国内TOP300的移动应用中，已有83%完成了鸿蒙原生适配。
苹果求变：入驻『抖音』商城，拓展线上销售渠道
面对日益激烈的市场竞争，苹果在9月初宣布其官方旗舰店入驻『抖音』商城，试图借助『抖音』高达10亿的月活跃用户流量来提振销量。这是苹果近十五年来在中国首次新增官方线上销售渠道，在此之前，天猫一直是其在中国唯一的官方线上平台。
小米乘势追击，发布小米17系列全面对标iPhone
就在iPhone 17预售三天后，9月15日，小米创始人雷军宣布，小米将跳过16系列，直接推出小米17系列，并在产品力上实现跨代升级，全面对标iPhone。小米17系列包括小米17、小米17 Pro以及小米17 Pro Max三款机型，在产品定位上与iPhone 17系列形成了直接竞争关系。
小米17系列：性能、影像、价格与生态的全面革新
小米17系列在性能上搭载了全球首发的第五代『骁龙』8至尊版『芯片』，基于台积电3纳米工艺，安兔兔跑分突破400万，多核性能表现卓越。得益于重构的环形冷泵散热系统，在运行《原神》等大型游戏时，能实现长时间稳定满帧运行，机身温度控制得当。
影像方面，小米17 Pro Max采用大底主摄配合高规格镜头，进光量比iPhone 17 Pro Max高出70%，15档动态范围的出色表现使得夜景拍摄在高光部分不过曝，暗部细节得以保留。其双潜望长焦系统支持3.5倍光学变焦和200倍数字变焦，10倍无损变焦能力远超iPhone 17 Pro Max的8倍混合变焦。
价格方面，小米17（12GB 256GB）售价4499元，相较于同配置的iPhone 17，价格低了30%以上，在性价比方面具有压倒性优势。
生态方面，小米17搭载的澎湃OS 3在人、车、家场景互联上独树一帜，与小米SU7汽车实现无缝互联，并且与米家设备的协同速度比苹果HomeKit快20%。尽管iOS系统生态成熟封闭，iPhone与Mac、iPad、『Apple Watch』之间的联动流畅，App Store的严格审核也保障了应用质量，其生态成熟度和稳定性仍具优势，但小米的生态互联能力正快速追赶。
资本市场反应冷淡，苹果股价承压
资本市场对iPhone 17的表现并不乐观。发布会后，苹果股价单日暴跌1.48%，市值蒸发超过3700亿元，这反映出投资者对该产品线竞争力和市场预期的悲观判断。"
