开机广告“一刀切”成为历史，遥控器“打架”终告结束，老百姓的电视体验正迎来一场静悄悄的革命。
国家广播电视总局在9月25日的新闻发布会上宣布，经过两年多的“电视套娃收费和操作复杂问题治理”，93%的电视机📺️型已实现开机广告“一键关闭”功能，并提供“永久关闭”服务。这一变化源于2023年8月启动的“双治理”行动，旨在解决“看电视难、看电视烦”的民生痛点。从机顶盒开机广告全面取消，到酒店、养老院等18.6万家场所实现“一键看直播”，治理成果正从家庭延伸至公共空间。
01 治理进展：从“套娃收费”到“一键闭环”
此前，电视开机广告因无法跳过被用户调侃为“强制追剧”，尤其是老年群体常因操作复杂而“误入付费陷阱”。广电总局通过技术强制与标准优化双管齐下，不仅取消机顶盒广告，还推动智能电视机📺️厂商植入“一键关闭”选项。例如，新型通用遥控器增设“看电视键”，用户在任何界面误操作后，可一键返回直播页面，避免了以往多个遥控器切换的繁琐。
此外，治理范围已超越家庭场景。全国超18.6万家酒店、2万余家养老院、医院等公共场所，如今也能“开机即看直播”，且无广告干扰。这一转变背后，是广电总局部署的千万级插入式微型机顶盒（如U盘大小）和百万级一体化电视机📺️试点，从硬件根源简化连线问题。
02 民生痛点破解：自动续费、广告时长与平台监管漏洞
尽管开机广告治理取得成效，但部分视频平台仍存在“偷时间”套路。近期有用户反映，平台标注80秒的广告实际播放长达85秒，被舆论斥为“时间鬼秤”。市场监管总局虽已介入指导，但平台常以“技术缓冲”为由推诿，暴露了监管细则的缺失。
自动续费问题亦是重灾区。过去，用户常在不知情下被扣费，如今广电总局要求平台通过“二次确认+短信提醒”将“自动续费”改为“自主续费”，并推出“加量不加价”内容包。然而，部分中小平台执行滞后，老年人仍易误触订阅。
监管盲区亟待补位。例如，微短剧市场快速扩张（用户规模达6.96亿），但“雷人剧情”“霸总人设”等乱象频发，广电总局正制定《微短剧管理办法》以规范分层管理。若缺乏持续追踪，治理成果可能被新技术漏洞稀释。
03 城乡差异与弱势群体关怀：治理的“最后一公里”
农村与老年群体是治理的关键受众。边远地区有线电视信号不稳定，超高清频道普及率低，而城市家庭已享受4K超高清直播。广电总局虽推动“重温经典”频道进乡村，但农村老人面对智能遥控器仍需邻里帮扶。
弱势群体的适配同样重要。酒店、养老院的“一键看直播”功能，让临时居住者免于广告困扰，但残障人士的语音操控等功能尚未全面覆盖。有基层工作者指出：“治理需下沉到每个遥控器的按键设计上。”
04 未来挑战：如何防止“按下葫芦浮起瓢”？
治理虽取得阶段性成果，但平台变相套利风险仍在。例如，部分厂商将开机广告转移至贴片广告，或通过“精品内容包”变相收费。广电总局需联合市场监管部门，对广告计时、收费透明度开展常态化抽查。
技术迭代也是一把双刃剑。超高清频道推广（如9月28日新增6个省级卫视4K频道）可能加剧农村数字鸿沟。此外，微短剧的“算法推荐”若未加规范，或引发新一波付费陷阱。
结语：从“治标”到“治本”，用户体验应是核心尺度
“双治理”行动的价值，不仅在于93%的数据达标，更在于让电视回归“大众媒介”的公共属性。
正如网友所言：“开机广告能关了，但老百姓要的是安心看电视的自由。”下一步，需将酒店、医院等场景的治理经验制度化，并针对城乡差异细化政策工具。
每次技术革新都是民生的试金石——只有当遥控器不再“打架”，广告不再“偷时间”，电视才能真正照亮千家万户的客厅。
