对于SKU众多的独立站（尤其是时尚、家居、消费电子、美妆等品类），死守DSA无异于眼睁睁消耗预算。到底要不要将动态搜索广告 (DSA) 升级到效果最大化广告（PMax）？
今天我将全面分析这两个广告系列的区别、各自提供的控制级别，以及什么企业需要升级成PMax。相信看完本篇，还在犹疑的你就已经有了答案。
01. 为什么要从Google DSA转向Google PMax？相较于动态搜索广告（DSA），效果最大化广告系列（Performance Max）提供了更广泛的优势，不仅允许你通过单个广告系列覆盖所有Google渠道的目标受众，而且大多数广告系列设置（例如出价、广告制作等）都是自动化的，减少了人工成本。所以许多广告商正在考虑从DSA转向PMax。
Performance Max好处包括：
1.更高的转化潜力：据谷歌称，广告商在从DSA转换到PMax后，在相同的每次行动成本(CPA)或广告支出回报率(RoAS)下，转化次数或转化价值增加了21%以上。
2.覆盖面更广：动态广告(DSA)只能在Google搜索平台上展示，而PMax可以在所有Google渠道（例如Google搜索、YouTube、展示广告、探索、Gmail和Google地图）上展示你的广告，覆盖用户变广，转化率也就得以提升。
3.GoogleAI技术：GoogleAI为PMax广告系列的大部分设置提供支持。这些设置包括但不限于出价、展示位置、受众定位和素材生成。此外，GoogleAI还会实时优化，以确保你从预算中获得最大价值。
4.创新的新功能：PMax还有库存感知服务等功能，这些功能可以通过排除产品缺货的URL来提高广告的效果。还可以利用自动创建的资产（例如最终网址扩展）使用更好的文字广告，与用户的查询更加紧密地结合在一起。
02. DSA和Pmax广告之间差异化动态搜索广告（DSA）和效果最大化（PMax）之间的差异主要表现在广告位置和格式、广告创作、目标定位和报告见解上。
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1.广告位置和格式：
DSA 是基于文字的广告，仅在搜索网络中投放。但 PMax 广告系列可以在所有Google 渠道（例如 Google 购物、YouTube、Gmail、地图、Discover 和展示广告）上展示。 例如，如果在广告系列创建阶段关联了 Merchant Center Feed，只要用户在 Google 搜索上搜索“好穿的跑鞋👟”，那么 PMax 就可以将广告展示出海。如果同一位用户稍后观看了 YouTube 视频，那么根据他们的行为，PMax 可能会向他们展示视频广告。
2.广告创作：
对于动态搜索广告，Google AI 会抓取你的网站，自动生成与用户查询相关的广告。在广告制作阶段，广告主只需提供创意描述即可。Google 还会自动生成最终到达网址 (Final URL)、标题和显示网址 (Display URL)。
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对于 PMax 广告系列，Google AI 会根据你手动上传或使用 AI 生成的素材资源来创建和展示广告。如果你还使用了文本自定义（以前称为自动创建的素材资源），那么 PMax 可以使用你着陆页中的内容来定制广告，从而提供更优质的服务。
3.目标定位 ：
在定位方面，DSA 会将 Google 用户的查询与广告主网站上的特定页面进行匹配。而PMax 使用搜索主题、受众信号和 Google AI 等信号来定位用户。它的特点是可以自动识别可能转化的用户，并在其支持的不同 Google 渠道上投放。
4.报告和见解 ：
Google 借助不同的报告提供有关动态搜索广告效果的详细见解，这些报告包括但不限于： 搜索词和着陆页报告、拍卖见解、广告展示的时间和地点。PMax 也支持这些报告，同时还能获得其他报告，例如在不同渠道上的广告效果、资产组报告、产品级数据（用于购物广告）等等。
03. 如何让DSA切换到Pmax？从 DSA 到 PMax 的转变可以通过两种方法实现：
- 自助升级：Google 暂停旧 DSA、创建新 PMax，保留历史数据，可回滚；
- 手动升级：自行暂停 / 删除 DSA，重新创建 PMax。
- 自助升级资格：需满足广告组≤100 个、使用智能出价、无关键字、启用 DSA 素材、非试验性活动等条件。
- 详细操作步骤：分别说明 “通过 Google Ads‘建议’标签升级” 和 “通过通知升级” 的具体流程。
接下来我将为
大家重点介绍自助升级的实操步骤，一共有两种方式可以将 DSA 自行升级到 PMax。
通过推荐自行升级：
1.首先转到“建议”标签， 该标签位于你的 Google Ads 帐户的左侧菜单上 。
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2.寻找“将 DSA 广告系列升级到 PMax”的建议。当你的 DSA 广告系列满足上述资格标准时，此选项才会出现。
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3.根据建议选择要升级的活动。
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4.选择了广告系列之后，Google 就会开始准备。
5.它会自动从你原始的 DSA 广告系列中获取数据资产，这些资产可能包括标题、描述等。还需要为 PMax 广告系列添加图片和视频资产。
6.如果你在 DSA 广告系列中使用了页面 Feed，Google 会将该页面 Feed 设置迁移到你的 PMax 广告系列。如果你为页面 Feed 使用了自定义标签，这些标签将从广告组级别迁移到素材资源组级别。 同样，如果你使用“URL 包含”规则，那么从广告组级别，这些规则也将转移到 PMax 广告系列中的资产组级别。
7.审核完所有内容并添加所有缺失的素材资源后，即可发布 PMax 广告系列。如果你的广告系列拥有足够的流量和预算，Google 可能还会提供A/B 实验，帮助你在全面切换之前测试效果。
通过 Google Ads 帐户中的通知进行自我升级：
- 点击通知图标，你可以在广告帐户的右上角访问该图标。
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2.查找“升级活动”通知。
3.在通知中选择“应用” 。
4.然后点击“全部应用”确认你的选择。
04. 升级过程中难题和解决方案自行将 DSA 升级到 PMax 时，遇到可能性情况如下：
- 需要更多资产：与基于文本的广告 DSA 不同，PMax 广告系列要求你上传不同类型的资产，例如图像、视频、页面提要（可选）等。
——操作方法：仔细阅读PMax广告系列的广告规格，并创建和上传符合这些资产要求的资产。
建议你在 PMax 广告系列中涵盖所有类型的素材资源，这有助于确保 Google AI 能够创建尽可能多的广告组合，并在所有渠道上展示最相关的广告。
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- 对展示位置的控制有限：使用 DSA 广告系列，你的广告只会在 Google 搜索网络上展示。使用 PMax，你的广告可以展示在任何渠道，但是无法全面限定广告的展示位置和投放，广告有可能会出现在低质量的网站或随机的移动应用程序上，这会导致广告支出浪费。
——解决方法：在帐户级别使用这些展示位置排除功能，可以确保广告不会出现在不相关的展示位置上。
- 无法升级：如果你的原始 DSA 使用关键字或手动出价，将无法将其升级到 PMax。
——解决方法：目前没有解决方法，需要等待 Google 方面发布更新，以便其开始支持此类 DSA 广告活动，然后自行升级到 PMax。如果只是不想运行 DSA 活动并转到 PMax，那么可以在 PMax 中手动重建活动。
🚨注意： DSA 提供对搜索字词报告的访问权限。虽然 PMax 广告系列直到最近才支持搜索字词报告，但 Google 现已推出该功能，广告客户很快就能在 Google Ads 帐号中访问该功能。
05. 什么样的企业需要将DSA升级成PMax如果出现以下情况，企业可以考虑自行升级或将 DSA 切换到 PMax：
1.需要扩大广告的覆盖面。
2.想要实现更多的转化或更高的转化价值。
3. 需要投放不同格式的广告。与基于文字的 DSA 广告不同，PMax 可以根据用户的查询、意图和其他因素，创建视频广告、展示横幅广告、Google 购物广告或任何其他类型的广告。
4.希望更好地控制素材资源，可以考虑创建 PMax 广告系列。
说真心话，对于想做大、又不抗拒自动化的出海卖家，把DSA升级成PMax，在2025年前真值得你提上日程。是会少点控制感，但AI带来的全渠道流量和转化效率，这个交换绝对是划算的。
⚠️但请记住，你只能向 Google 提供素材资源，最终广告组合以及向最终用户展示哪些广告仍将自动创建。
但如果出现以下情况，则不应将 DSA 切换为 PMax：
- 1.不想在搜索网络之外宣传产品或服务。
- 2.预算有限。对于 PMax 广告系列，即使是 Google 也建议设置合理的预算（至少是每次转化费用的三倍），以便 Google 系统能够自信地探索不同的广告展示机会，了解你的目标受众，了解哪种广告组合效果最佳，并更好地优化你的广告系列。
- 3.更喜欢纯粹基于网站内容的广告。虽然 PMax 也会在一定程度上使用你的网站内容来制作广告，但它也会考虑其他元素，例如你的素材资源、产品数据或其他信号。这意味着其广告不会像 DSA 那样始终精确地反映你的网站内容。
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06. 用户常见问题解答1.Google 如何通知有关将动态搜索广告自行升级到 Performance Max 的资格？
你将收到一条关于自行将动态搜索广告升级到效果最大化广告系列的通知（在 Google Ads 帐号右上角的通知中查看），可以查看 Google 提供的关于将动态搜索广告升级到效果最大化广告系列的建议。
2.自我升级过程需要多长时间？
整个流程非常快捷，通常只需不到 2 分钟即可通过 DSA 创建新的 PMax 广告系列。新的 PMax 广告系列启动并运行后，大约需要一周时间进行学习和优化。
3.升级后我可以切换回原来的 DSA 活动吗？
可以。升级 DSA 广告系列后，它会被暂停。如果对 PMax 广告系列的效果不满意，Google 允许你重新启用它。
4.在升级后的 PMax 活动中，受众定位将如何发挥作用？
受众定位设置将转换为升级版 PMax 活动的受众信号。
5.我原来的 DSA 广告系列的广告组会怎样？
Google 会将每个动态广告组转换为 PMax 资产组。
6. SA360 中是否有从 DSA 迁移到 Performance Max 的升级工具？
没有。
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