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2025年全球PC/主机游戏报告：动作类成主流，Steam领跑平台，EA稳居发行商榜首
2025年已过半，全球PC/主机游戏市场展现出蓬勃的发展态势。据Sensor Tower发布的《2025年全球PC/主机游戏报告》显示，截至2025年8月3日，全球PC/主机游戏下载量已突破10亿次，在买断制与免费模式的双重驱动下，持续吸引着玩家的时间与消费，行业整体呈现出多元且富有活力的格局。
从平台维度来看，Steam凭借庞大的游戏库和频繁的促销活动，成为2025年迄今全球最大的PC/主机游戏平台，下载量高达409M，远超PlayStation的376M和Xbox。更值得关注的是，Steam平台的买断制游戏收入增长势头迅猛，2024年其买断制游戏收入突破100亿美元💵创历史新高，2025年同期较2024年增长15%，若保持这一增长节奏，2025年Steam平台游戏收入有望超过120亿美元💵。多款仅在Steam发售的独立热门游戏，如《R.E.P.O.》和《Peak》，为这一增长注入了强劲动力，即便像《怪物猎人:荒野》这类在广告宣传中主打PlayStation品牌的跨平台游戏，其在Steam上的下载量也达到了PlayStation平台的四倍以上。
不同平台的用户偏好差异显著。Xbox用户对免费游戏的倾向性最强，免费游戏下载量占比高达39%，这得益于Game Pass的开放生态、跨平台多人游戏及服务型模式的广泛推广；Steam玩家更青睐买断制内容，下载量中79%为付费游戏；而PlayStation用户对买断制游戏的偏好度最高，付费游戏下载量占比达83%，凸显出PC/主机平台作为买断制内容核心阵地的重要地位。此外，Steam还是独立游戏的首选平台，其60%的下载量来自独立发行商，远超Xbox的35%和PlayStation的34%，充分体现了Steam对中小型独立开发商的强大吸引力。
在游戏类型方面，动作类游戏以约2.62亿的下载量登顶2025年全球PC/主机游戏类型排行榜，显著领先其他类型。今年表现出色的动作游戏多为独立游戏和AA游戏，如《R.E.P.O.》《双影奇境》和《Peak》。射击类游戏以1.89亿的下载量位列第二，其中《漫威争锋》表现抢眼；角色扮演类游戏则凭借《怪物猎人:荒野》和《光与影:33号远征队》等作品，以1.31亿下载量保持强劲势头。这一类型分布清晰反映出PC/主机市场玩家对快节奏、动作导向内容的偏爱，与移动游戏市场的类型下载量分布形成鲜明对比，同时也暗示着在饱和度较低的游戏类型中存在可观的增长机会。
从游戏分级来看，AAA体育游戏平均下载量最高，往往形成“赢家通吃”的格局，《EA SPORTS FC》《NBA 2K》和《终极格斗冠军》等单一游戏便能主导相应体育题材的用户群体，不过《REMATCH》等新尝试也取得了不错的成绩；竞速类游戏紧随其后，市场主要由《极限竞速》《极品飞车》和《F1》等系列游戏占据。AA游戏中，动作类和角色扮演类表现突出，今年最优异的AA游戏当属角色扮演类，如《光与影:33号远征队》《天国:拯救2》和《明末:渊虚之羽》。独立游戏里，射击类过去一年表现亮眼，2025年下载量靠前的作品包括《分裂之门2》《高能人生》和《严阵以待》。
发行商竞争格局方面，艺电（EA）凭借强大的实力，以8280万的游戏下载量位居2025年迄今PC/主机游戏发行商榜首。其成功得益于三大核心策略：以《EA SPORTS FC》《麦登橄榄球》和《UFC》为代表的EA Sports系列持续发力；以《星球大战 绝地:幸存者》和《极品飞车:热力追踪 重制版》为代表的IP系列游戏拥有稳定受众；同时，通过EA Originals发行的新晋AA作品，以及今年推出的《Split Fiction》和《双人成行》等合作游戏也取得了显著成功。
微软以7540万的下载量紧随其后，其表现主要依赖《使命召唤》《我的世界》等跨平台热门游戏，Bethesda Softworks的角色扮演游戏与Xbox Game Studios的产品组合也成为PC/主机新增下载量的核心。索尼则以5540万下载量排名第三，专注于打造电影级、故事驱动的3A大作，54%的下载量集中在动作类游戏，《战神:诸神黄昏》等长销热门游戏和《星刃》等新晋作品功不可没。此外，卡普空、华纳兄弟、万代南梦宫和网易的下载量均超过2400万，开普勒互动凭借《Rematch》和《光与影:33号远征队》（两款游戏均入选Game Pass）的出色表现，跻身榜单第11名。
从地域分布来看，美国与日本发行商在全球PC和主机游戏下载量中占比超过一半，主导市场发展。美国发行商在Xbox平台上优势尤为明显，占据该平台超过一半的下载量，体现了Xbox“美国优先”的历史战略；日本发行商在PlayStation平台的下载量占比达22%，凸显出索尼与日本发行商的紧密联系。Steam平台发行商构成相对多元，美国和日本发行商合计占据48%份额。欧洲国家表现同样强劲，法国作为育碧总部所在地贡献显著，中国位列第五，网易今年凭借《漫威争锋》在全球市场产生了重要影响。
在具体游戏表现上，《EA SPORTS FC 25》成为2025年迄今销量最高的PC/主机游戏，已售出1200万份。《NBA 2K25》和《UFC 5》等体育类游戏排名靠前，《怪物猎人:荒野》则是销量榜前列中唯一一款非体育类AAA游戏。AA级游戏中，开普勒互动的《光与影:33号远征队》广受赞誉，成为年度赢家；艺电的合作冒险游戏《Split Fiction》紧随其后；《湮灭 重制版》因发售首日即加入Game Pass，市场表现强劲。独立游戏领域，《R.E.P.O.》是今年销量最高的独立游戏，《Schedule I》以双倍价格实现了《R.E.P.O.》80%的销量，《Peak》市场表现与《R.E.P.O.》相当但定价更低。值得一提的是，2018年发行的《荒野大镖客:救赎2》，虽未投入明显广告，却通过将价格降至15美元💵，依旧保持了强劲的市场表现。
在线服务类老牌游戏也持续拥有庞大玩家基数。《反恐精英2》平均月活跃用户数（MAU）位居2025年榜首，所有玩家均通过Steam进行游戏；《堡垒之夜》仅凭主机平台表现就位列第二；《我的世界》和《罗布乐思》不通过Steam启动，仅靠主机平台也成功跻身榜单。前十款游戏中有六款在移动平台拥有庞大用户群，分别是《堡垒之夜》《使命召唤》《我的世界》《罗布乐思》《绝地求生》和《EA SPORTS FC》。网易2025年发售的《漫威争锋》是榜单中唯一一款新游戏，排名第9。
广告投入方面，《堡垒之夜》的PC/主机广告投入最高，几乎是排名第二的《罗布乐思》的两倍。美国市场PC/主机广告投入前三的买断制游戏均为2025年新作，分别是《Splitgate 2》《刺客信条:影》和《文明VII》。在获得广告支持的非新发售买断制游戏中，《我的世界》表现最佳，其玩家行为在诸多方面与免费在线服务游戏玩家相似，展现出独特的市场地位。
展望2025年下半年及未来，随着《侠盗猎车手6》推迟至2026年，市场出现空窗期，多款游戏有望抓住这一机遇。《使命召唤:黑色行动7》据传将于2025年11月14日发布；《EA SPORTS FC 26》预计将凭借“终极球队”的大规模更新，延续《EA SPORTS FC 25》的良好势头；《NBA 2K26》定于2025年9月5日发布；《战地风云6》7月发布的预告片展示了标志性的“可破坏”环境，引发广泛关注，有望成为《使命召唤》的强劲竞争者；《无主之地4》作为大型合作掠夺射击游戏，将与《NBA 2K26》间隔一周发布；目前Steam愿望单排名第一的《空洞骑士:丝之歌》计划于2025年发布，其具有显著的文化影响力，对主播群体也有着强大吸引力。
整体而言，2025年全球PC/主机游戏市场呈现出平台差异化显著、类型偏好明确、发行商竞争激烈且新兴力量崛起的特点。随着各类新游戏的陆续推出和平台策略的不断优化，行业未来仍有广阔的发展空间，将持续为全球玩家带来丰富多样的游戏体验。
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