谈到Anker，相信大家早已不陌生，这个在海外备受欢迎的消费电子品牌，一直是出海企业学习的典范。
从最初的智能充电品牌Anker，逐步拓展至eufy智能安防、Soundcore音频设备、Nebula智能投影、AnkerWork办公配件以及AnkerMake 3D打印等多个领域，Anker的产品线正不断丰富与延伸。
其中Soundcore最近出现在了权威机构欧睿国际（Euromonitor International）发布一则数据中：认证安克创新旗下音频品牌Soundcore声阔为2024年中国音频品牌中无线🛜耳机出货量Top1，全球累计销量超8500万件，实现销售额超42亿。
不禁想问，在苹果、索尼、三星等音频巨头重重包围之下，Soundcore如何在海外市场脱颖而出？它都做了哪些营销策略？跟随海玛国际传媒，一起来探索一下吧！
一、创新发展，细分需求Soundcore是安克旗下高端音频品牌，专注打造无线🛜耳机、头戴耳机、降噪耳机和蓝牙音箱等产品，以“让好声音触手可及”为理念，融合创新技术、AI 调音和时尚设计，为全球用户带来高品质、高性价比的音频体验。
Soundcore作为安克旗下的音频子品牌，自诞生起就完美继承了安克的硬核基因：重研发、迭代快、科技感拉满。
面对巨头林立的耳机市场，在索尼、Bose、苹果这些“老炮儿”几乎垄断的耳机江湖里，Soundcore很清楚，要想不“凉凉”，手里没两把刷子是不行的。于是，它从成立初期就组建了一支“大神级”研发团队，成员多来自世界知名音频公司。
为什么Soundcore如此执着于创新？答案很现实：红海之中，不进化就出局。面对传统大厂在音质和品牌上的绝对优势，Soundcore意识到，光跟风没有出路，必须在“卷”之中找到自己的节奏。
在红海中挖出细分蓝海，只是Soundcore的第一步；“重研发、迭代快”才是让它真正“杀出重围”的核心战斗力。为此，Soundcore是真舍得下本，光2023年研发就砸了超14亿，1900多人的研发团队占了公司总人数的八成以上，堪称“全员技术宅”。
在技术上，Soundcore可谓招招到位，它持续在喇叭单元、腔体结构、听音调音等底层技术上寻求突破，不断堆料也堆技术。从Liberty 2 Pro到Liberty 4 Pro，每一代产品都在声学技术上再进化一次，被用户调侃为“加量不加价，pro才是真香”。
其中，2019年面世的Liberty 2 Pro尤其关键，它是全球首款采用同轴圈铁（ACAA）技术的真无线🛜耳机，被多位3C类红、媒体和超10位格莱美大师的推荐，直接让真无线🛜赛道重新洗牌。
这些技术积累，最终落地为一个个能打的产品系列！Soundcore围绕不同用户需求，打造了Liberty、Spirit、Life三大主力系列：Liberty专攻降噪与音质，是发烧友入坑首选；Spirit系列防水防汗、狂甩不掉，堪称运动达人的挂耳神器；Life系列则主打“百元价格、千元听感”，成为普通消费者的真香选择。
光有系列还不够，Soundcore进一步把场景化细分玩成了大招。它意识到，现代人听歌的场景早已碎片化：通勤要降噪，运动怕掉落，游戏要听声辨位，睡觉还要戴得舒服……
于是，它迅速铺开产品线，推出针对睡眠的Sleep系列、专攻运动的Sport系列、派对神器Flare/Rave蓝牙音箱，以及户外专属的Motion系列，真正实现了每个场景，都有一款Soundcore陪你。
如今，Soundcore已建立起一个覆盖TWS、头戴、挂耳式耳机及蓝牙音箱的“音频全家桶”，价格却定在100-200美元💵的亲民区间，功能上竟敢叫板千元大牌，主动降噪、高清音质、个性化音效全给到位。
成立至今，它已拿下包括CES创新奖、iF设计奖在内的多项国际大奖，产品畅销全球50多国，无线🛜耳机出货量在2024年第一。
二、内容营销精准破圈据海外消费电子协会提供的数据显示，大约24%的消费者在购买电子产品时“总是或几乎总是”会先参考『社交媒体』的评价和介绍。Soundcore显然深谙此道，加上Anker成功的经验，Soundcore在海外『社交媒体』和红的布局一定必不可少。
Soundcore在YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等主流海外社媒都有设立账号，通过在海外『社交媒体』搜索Soundcore相关的关键词，也可以发现Soundcore在多个海外社媒平台有布局红营销。
对于耳机这类功能导向型产品，根据不同平台定位，Soundcore也进行了差异化红人营销，在TikTok上，其内容以快节奏的开箱、场景化的运用等短视频为主，力求在短时间内抓住用户眼球；而在YouTube，则转向深度、专业的网红评测内容，以此构建品牌的专业权威性；至于Instagram，则着力于打造视觉美学，通过网红精良的产品图片和帖子提升品牌格调。
这一切布局的最终落点，都清晰地指向了同一个目标，为Soundcore独立站引流，完成从“种草”到“拔草”。
@olaaxdiary是一个以ASMR整理收纳为主题的TikTok博主，她的内容涵盖『化妆品』、文具、家居等日常整理场景，通过细腻的收纳声音、整齐有序的画面和柔和的视觉风格，营造出治愈的放松氛围，极具视觉吸引力与解压效果，深受18到35岁女性♀️用户喜爱。
合作视频中，olaaxdiary没有描述产品的功能，而是把耳机融入到自己的秋季收纳场景中，以“舒适的秋夜”为主题，通过秋季满满的画面与柔和的ASMR音效，营造出温暖宁静的氛围，没有突兀的广告植入，整体画面色调统一、节奏舒缓，契合了Soundcore“舒适、安静、沉浸式聆听”品牌形象。
而在YouTube上Soundcore与专业领域网红合作，通过客观、真实的点评，同比大牌耳机，强调“性价比”、“替代品”等核心点，扩大品牌市场影响力。
例如来自YouTube的科技博主Picky Audio，频道主要聚焦于耳机和音频设备评测，由James主持，内容涵盖耳机、蓝牙音响、USB DAC、耳放等音频产品的深度评测、对比和排名，James以其专业的测评和清晰的表达风格，帮助观众了解各种音频设备的性能和性价比。
合作视频中，James对Soundcore Space 1 Pro头戴式耳机的详细测评与评分对比，围绕十个维度（包括做工、续航、操控、连接、通话质量、App功能、降噪、通透模式、音质表现等）对 Space 1 Pro与同系列的Space Q45和Space 1进行系统比较，最终James认为Space 1 Pro是Soundcore当时最完善的一代耳机，尤其推荐给注重性价比和音质的用户。
海玛观品牌在全球消费电子领域，Soundcore的影响力正持续扩大，一方面源于其以用户场景为核心、依托硬核技术打造的强劲产品力，通过对需求的深入洞察和产品的快速迭代，不断推出创新设计；另一方面，也得益于其对细分市场的精准把握及与红的内容合作，共同推动品牌在全球范围内赢得更多认可。
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