今天分享的是：2025『智能手机』消费趋势报告
报告共计：30页
《2025『智能手机』消费趋势报告》由艺恩出品，聚焦中国大陆『智能手机』市场动态、消费需求及营销趋势。市场层面，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%，呈现回暖态势，vivo以17.0%的市场份额领跑，华为（16.0%）、苹果（15.0%）、荣耀（15.0%）、OPPO（15.0%）紧随其后；“国补”政策有效刺激需求，预计2025年出货量持续增长，2k-6K价位段占比提升显著，2025年第一季度1000-2000元价位段销量占比最高（25.0%），iQOO Z10等机型凭借性能与续航受游戏党青睐。新机迭代活跃，2024年10月至2025年9月新机上市相关社媒声量同比增长283%，华为上半年发布机型占比13%，其Pura X阔折叠手机首周激活量近10万，iPhone17系列预售期间iphone17系列价格等话题冲上热搜，消费者重点关注其2400万像素三摄、256GB起步内存、A19 Pro『芯片』等升级点。消费需求上，购机人群分化为时尚拍照党（81%为女性♀️，关注影像与颜值）、科技先锋派（73%为男性♂️，关注前沿科技）、潮流游戏家（偏爱游戏手机）、性能务实者（追求性价比）四类，拍照功能（67.6%）、价格（60.1%）、屏幕尺寸（43.5%）是核心关注点，影像需求聚焦专业镜头配置（72.0%）与色彩还原度（32.4%），演唱会、夜拍等场景潜力突出，同时用户痛点集中在续航虚标（17.3%）、影像偏差（14.9%）等方面；需求趋势呈现折叠屏向商务与时尚轻薄细分（华为Mate X6、Galaxy Z Fold7受关注）、屏幕护眼功能热度增长（近一年声量同比+205%）的特点。营销方面，红书与『抖音』为主要阵地，红书商业投放作品量同比+84.9%，科技数码（28.0%）、生活记录（19.0%）类达人效果佳，vivo S20、OPPO FindX8凭影像与颜值获高热度；『抖音』商业投放作品量同比+34.9%，随拍（28.4%）、科技（23.2%）类达人为主，OPPO FindX8、荣耀MagicV5（主打“最薄折叠屏”）通过性能讲解、创意剧情类内容实现高互动，品牌多采用“头部达人引流+初级达人铺量”策略，结合场景化种草激活用户购买意愿。
以下为报告节选内容
