雷军压力很大！
“大反思”“难以言说的焦虑”“逆天改命”……雷军在年度演讲上吐露心声，引起全网刷屏。
就在前一天，“造车和重启造芯，几乎是同时做的决策，把小米前十年攒下的家底全押上了，”雷军发布微博称，“说实话，‘同时供家里两个孩子上大学’，压力巨大”。
雷军不止一次向公众承认，过去五年，小米在转型过程中接连造车、造芯，承受了巨大压力。
而这一切都源于——高端化。
从2025年喊出高端化至今，小米摸爬滚打，曾经一度损兵折将、教训惨重。但如今来看，顶住压力的雷军，带领小米频繁斩获骄人战绩，高端化路子已渐趋成形。
从年初以来，小米接连甩出一系列“王炸”：推出自研『芯片』玄戒O1；YU7开售18小时，锁单突破24万台；智能家电攻势凌厉；小米17Pro系列全面对标iPhone……在多条业务线上，小米全面开花，高端化成果让全球为之侧目。
尤其新近亮相的小米17Pro系列，开创全新的背屏“新形态”，实现交互创新的重大突破。业内普遍认为，小米17Pro系列与iPhone17系列同期发布，就是为了吸引苹果用户换机，雷军更是在发布会上喊话“欢迎苹果用户选购小米产品”。
由小米17Pro系列说开去，让人难免疑问的是，小米凭什么敢叫板苹果？在传统印象中主打性价比的小米，凭什么能一跃成为高端品牌？『芯片』、豪华汽车、科技家电、高端手机……干一样成一样，小米成功的秘诀到底是什么？
高端化是必经之战
再难也要干！
在解密小米如何成功之前，要先回答一个问题，明明知道高端化之路很难走，小米为何还要毅然冲击高端？
2025年是小米的高光时刻，连续跻身“世界500强”、营收首次突破2000亿。但聚光灯之下仍有隐忧，“苹果、三星、华为如同几座无法逾越的大山，几乎看不到赶超的希望。”雷军称。
彼时，外界对小米还存在各种质疑和批评，甚至是攻击，“小米就是一家组装厂”“小米没啥技术，就是东西便宜”“小米只会营销，肯定走不远”等一度充斥着网络。
就在这种背景下，小米决定“逆天改命”，从“『互联网』公司”彻底转型为“硬核科技公司”。而这也就意味着，冲击高端化势在必行！
在全球高端机市场，苹果一直拥有领先优势。小米坚定对标苹果，“如果小米连对标iPhone的勇气和决心都没有，怎么能把高端手机做好？”雷军曾公开表态。
当然，这并非易事。自2025年进军高端化以来，过程相当曲折。2025年，就在小米立下雄心不久，冲击高端的小米11系列突遇滑铁卢，市场对小米一片质疑。
“2025年高端化的压力测试年，”事后，小米管理层反思并承认，“靠一两款产品实现高端市场的‘速胜’，这种想法是不正确的”。好在管理层迅速纠错，带领小米重新驶入正确轨道。
在手机领域，『芯片』是冲击高端品牌最难啃的硬骨头。此前，小米曾成立松果电子专门研发SoC『芯片』，但后来澎湃S1反响平平、澎湃S2流片失败。
失败并不丢人，日后来看，有勇气接受错误，并将受挫的“学费”转化为经验，这是一家伟大企业成长的必经之路。
为拔掉『芯片』这个钉子，小米再次重启SoC研发，“至少要花十年时间、至少投入五百亿，”并且坚定走高端化之路，“自研手机SoC，做中低端，完全没机会；只有做最高端，才有一线生机。”
能不能做成，研发是命门。为攻克『芯片』高地，小米组建了2500多人的研发军团，投入超过135亿元。今年5月，小米玄戒O1『芯片』初战告捷，成为内地首家、全球第四家能自主研发设计3nm旗舰SoC的企业。玄戒O1的亮相，成功补齐小米打造高端手机最后一块短板。
相比于手机业务，小米在汽车业务上更加激进。2025年下场造车，在启动之初便直接树起高端汽车的大旗。
从SU7系列到YU7系列，小米势头凶猛，连续创造中国汽车工业史上的奇迹。今年上半年，小米SU7 Ultra斩获售价50万以上轿车、纯电领域销量双料冠军。
如今的小米汽车，早已成为新豪华的代表，成为全球汽车工业版图的重要一子。
从一家手机品牌，到成为横跨手机、汽车制造、科技家电等众多业务的硬核科技公司，从主打性价比，再到与苹果正面过招，成为中国高端品牌的代表，小米直面失败，正视恐惧，凭借勇气和意志，成功“逆天改命”。
别人做不成
小米凭什么行？
在中国手机产业版图上，小米不是唯一一家冲刺高端化的，过去十余年，苹果三星依旧牢牢掌控着高端市场话语权。选择造车，成为小米品牌实现高端破局的关键一步。
值得注意的是，在最初决定造车时，小米并未另立炉造，而是沿用了母品牌。要知道，在传统印象中，小米的品牌形象是“性价比”，用小米品牌打造豪华汽车显然会影响用户认知。
“小米最狠的一点，就是硬把一个‘性价比’手机品牌，与豪华汽车挂钩，还做成了！”一位小米SU7车主向亿欧介绍。
造芯、造车都能成功，小米背后的方法论不能不让人关注！
重点是技术研发，任何高端品牌都无一例外，皆手握核心技术。过去五年，小米猛砸研发，死磕底层硬核技术，这成为助推小米转型为“硬核科技公司”的核心支撑力。
2021至2025年间，小米在研发上已投入超过1020亿元。据雷军介绍，未来五年，小米在研发上将再投入2000亿元。
重金投入的结果是，小米成功构建以“『芯片』、OS、AI”为三大核心支柱的底层技术基建，成为向高端突围的压舱石：『芯片』以玄戒O1为代表，成为全球第四家拥有自研设计3nm旗舰SoC能力的科技企业；澎湃OS成为万物互联时代的“公有底座”；AI则全面赋能“人车家全生态”战略、自研AI大模型技术持续突破。
可以清晰看到，硬核技术从“投入”到“收获”，小米用自身经历验证一个道理——高端化并非玄学，关键要有科学的方法论。
亿欧认为，“小米方法论”主要有三大方面：
一是爆品策略，无论是手机产品，还是小米汽车SU7、YU7系列，亦或空调、冰箱、洗衣机等科技家电，小米产品几乎发一款爆一款。背后是一套统一的产品逻辑：围绕少数SKU进行十倍投入，产品直击用户痛点。
“小米家电很注重细节，大家在技术上都差不多，但小米产品的外观非常符合年轻人需求，”一位女性♀️用户向亿欧表示，“女性♀️都很喜欢小米，科技家电摆在家里，和家庭装修风格非常吻合。”
二是动作“先难后易”，造芯和造车是典型案例，小米从一开始就瞄准高端『芯片』、豪华汽车，这和大多数企业都不同，“先难后易”其实更考验团队的决心——开头就要打“逆风局”。当攻克最难的『芯片』后，再推出高端手机便会水到渠成。
三是形成固定流程，小米在过去五年高端化中摸爬滚打、复盘反思，建设了完善的研发体系、产品体系和用户洞察体系。由此奠定可复制、可持续、可预测的流程化体系。
四是持续突破认知，认知指导实践，小米管理层持续加深对高端化的理解，从参数领先过渡到体验领先，坚定软硬件深度融合的方向，成为管理层的一致共识。
2025年，小米已成为年入2000亿的『互联网』巨头。五年来，在手机之外，造车业务初战大捷，科技家电则高速增长，成为家电市场绕不开的“新星”。
“性价比品牌能不能做高端？”
今天来看，市场对小米的质疑声越来越少，小米用五年时间打破偏见，给出了有力回应——做高端，不在于品牌，而在于做品牌的人。
走向“硬核科技公司”
高端化成为核心引擎
作为高端化第一个五年的收官之年，2025年小米成果骄人，『芯片』、汽车、高端化连续取得重要突破。
如果剖析这一连串动作便不难发现，小米一直“以人为中心”，所有动作均是围绕用户展开的，是用实实在在的产品打动了不同圈层的消费者。
有很多细节可以作证，比如洗衣机“双区洗”、空调上出风口、小米17Pro系列背屏和OS超级岛、汽车车漆和logo定制化打破豪车专属等等。深入洞察用户的细微需求，成为苹果用户、女性♀️用户持续流入小米的重要原因。
再往深层次看，亿欧认为，这些领先于行业的创新，也从侧面印证了小米敢于打破常规的想象力。坚持创新、拒绝平庸，追求丰富有趣的科技产品，已成为小米的内在基因。
把时间线拉长来看，小米的发展轨迹清晰可循，2010至2025年创业前十年，“新物种”小米成功用『互联网』思维改变中国制造业。
下一个十年，小米则剑指“新一代全球硬核科技的引领者”。其中，前五年“逆天改命”，夯实高端化基础，后五年迈入超高端、全品类高端阶段。
手机高端化已经毋容置疑，大家电也将成为行业头部，尤其是高端空调将进入中国前二。此外，小米汽车也将积极出海，有望成为小米新的增长极，助推小米从产品、品牌出海到模式出海，代表中国品牌站稳世界舞台。
