都说乔布斯时代是创新厉害，库克时代则是营销厉害，更多的是站在乔布斯的肩膀上，吃老本，做一些小的创新。
但事实上，库克也是有很多创新的，比如『苹果手表』watch、airpods、vision pro、carplay等都是库克的创新。
此外，在一些小创新上，库克也做了很多的，比如iPad mini、ipad air、pro这些。
在手机上，也推出了iPhone5c、iPhoneSE、iPhone plus、iPhone Pro、iPhone pro Max等这些。
别小看了这些似乎并不起眼的创新，但正是这些创新，让苹果越卖越多，越来越强，在库克上任的这14年间，市值翻了10多倍，营收、利润也增长了7、8倍，股东们大赚特赚。
不过说实话，过去几年库克的创新，还是吸引人的，比如iPhone6Plus，让大屏手机火了。
但最近几年，库克在iPhone上的三次创新，分别是小、大、薄，很明显都要失败了。
jrhz.info先说小，是指苹果曾经在2025年发布了一款iPhone12mini（5.4英寸），想往小直板机上尝试，但这款手机叫好不叫座，只发布了二代就取代了，到了iPhone14时，彻底没有了。
而在2022年9月份，仅过了两天，因为mini不给力，于是在iPhone14时，苹果取消了mini，搞出Plus机型，iPhone 14 Plus搭载6.7英寸OLED材质屏幕。
这明显是往大的方面去尝试，而之前大家都认为既然有了Max，就没必要搞Plus了吧。
但库克不信邪，觉得Max能火，那么Plus也能火，但这款手机一推出，也就三年就失败了。iPhone14 Plus、iPhone15 Plus、iPhone16 Plus都是叫好不叫座。
于是到了2025年，苹果又取消了Plus，不再往大的方面探索了，开始往轻薄方面探索，推出了iPhone Air，主打轻薄。
但与前两次的结果一样，Air推出，也是叫好不叫座，因为续航太短，拍照差，音效也差，价格又贵，没什么人买。
但按照苹果的习惯，再没人买，至少也要推出两代的，所以明年的Air机型肯定会有，但如果还是没人买，那么也许就会和mini一样，两代玩完，就消失了。
小失败了，大失败了，薄也失败了，接下来库克往哪个方向探索？或者干脆算了，就保持标准版，Pro，Max这三个版算了？那就只有让我们拭目以待了。
