咨询量增80%！苏宁易购上新生活“搭子”
不止于家电：IP联名把卖场变“游园会”
疯狂动物城“联名款”家电来了？
在杭州工作的95后小雨，最近在苏宁易购入手了一台迪士尼联名的草莓熊吹风机。“每天下班回家洗完澡，用它吹干头发，看见可爱的草莓熊，好像一整天的疲惫都被带走了。”对她来说，家电不仅是工具，更是生活里一个小小的、愉悦的支点。
冰箱披上了国宝熊猫的经典配色，洗衣机承载着千年云锦的瑰丽纹样，扫地『机器人』️增添了探索太空的“机械臂”，剃须刀🪒则与高达机体合二为一……如今的家电，不再只是冷冰冰的电器，越来越多年轻人把它们看成表达喜好、点缀生活的“搭子”。为了抓住消费者的心，各大家电品牌纷纷找上动漫、游戏、文化IP联名创作。
这些合作不只是换个皮肤，还藏着功能和文化的巧思。例如，长虹和四川大熊猫合作的“熊猫懒”空调，黑白配色简单治愈，还能AI一键调控，戳中年轻人想偷个懒、求安逸的心思。卡萨帝和南京云锦非遗联名的洗衣机，专门研究如何轻柔洗护云锦面料，老手艺秒变科技感。还有荣耀与电影《哪吒之魔童闹海》联名的手机、海信与游戏《黑神话：悟空》联名的电视……这些产品要么长得特别，要么功能对味，总有一款能满足不同消费者的胃口。
将这些IP联名家电从概念推向家居的关键，在于线下零售商的场景化运营。卖场不再只是产品的陈列馆，而是通过打造主题体验空间，让购买成为一种发现与互动的过程。例如，在苏宁易购门店，苏宁易购为美的和迪士尼《疯狂动物城2》联名的“熊墩墩”冰箱落地快闪活动，走进以朱迪、尼克为主题的“熊抱专区”，消费者能亲手拉开“熊墩墩”冰箱门，感受“新鲜冷藏”的冒险故事。通过打卡互动，消费者还可获得联名周边和电影票，让买东西像逛游园会一样有趣。
苏宁易购门店负责人透露，对于功能相近的冰箱，有了像《疯狂动物城2》这类热门IP的加持，其到店咨询量的提升超过80%。苏宁易购在全国多城门店设置专属体验区，帮助消费者把兴趣与热爱第一时间转化为可触摸、可体验的真实惊喜。
在上海，刚装修完新家的游戏爱好者林先生，毫不犹豫地选择了海信《黑神话：悟空》联名电视。“我是游戏的铁粉，这款电视不光有专属主题开机画面，显示模式也为游戏专门优化过，玩起来沉浸感特别强。”他认为，这种联名是把兴趣直接延伸到了日常生活里，“为热爱买单，这钱花得值。”
“未来我们将引入更多元的IP联名家电，创造更丰富的体验场景，真正融入年轻人对家的奇思妙想。”苏宁易购相关负责人表示。这些尝试，不光是为了卖货。借助IP自带的吸引力，商家能打造一个和年轻人持续玩在一起的“圈子”。他们希望家电消费能变成一个发现乐趣、表达自我的过程，而不仅仅是一次交易。
