张荣花
党的二十届四中全会提出激发全民族文化创新创造活力，提升中华文明传播力影响力的战略任务。汉字作为中华文明的核心载体，承载着中华民族悠久的历史记忆与丰富的文化内涵。进入数智时代，以人工智能、大数据、云计算为代表的新一代信息技术正以前所未有的广度和深度渗透到文化传播领域。如何借助数智力量，让古老的汉字在新时代焕发新的生机活力，是提升国家文化软实力、增强中华文明传播力的时代课题。习近平总书记强调，“要顺应数字产业化和产业『数字化』发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态”“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。这些重要指示为我们在新形势下推动汉字文化的创造性转化和创新性发展指明了方向。以数智赋能汉字文化的创造性转化与创新性发展，探索“数字IP+『社交平台』+精准触达”的传播新路径，不仅是文化传播的技术革新，更是赓续历史文脉、筑牢文明根基的有效举措。
锻造优质“数字IP”：活化汉字的文化内核与时代价值
进入数字经济时代，知识、信息、文化符号等“精神产品”在社会生产和价值创造中的地位日益凸显。汉字作为一种特殊的“精神产品”，其传播效力不能仅停留在识读书写层面，更需要通过创造性转化和创新性发展，融入当代生活，满足人民日益增长的精神文化需求。将汉字及其蕴含的文化元素融入创意、故事和情感，再进行系统性的“数字IP化”开发，能够使汉字从静态的“记录工具”转变为一种鲜活立体的、富有情感的“潮流符号”，为汉字传播注入源源不断的内生动力。一个成功的汉字IP形象，如同一个文化使者，能够跨越语言障碍，以其独特的视觉魅力和人格化设定，与国际用户建立起稳固的情感纽带，从而实现从“被动接收”到“主动喜爱”的转变。
汉字的魅力远不止于交际工具，其构型背后往往蕴含着丰富的文化内涵、哲学思辨与生活智慧。例如，“仁”字体现人与人之间的关系伦理，“和”字彰显兼容并包的价值追求。数智赋能下的汉字传播，不能停留于简单的字形展示或拼音教学，而应深入挖掘每个汉字或字符群背后的生成故事、历史演变及文化寓意，运用『数字化』手段赋予汉字鲜活的故事情节和情感温度，使其从冰冷的笔画结构转变为有生命、会说话的文化使者。
同时，还需推进汉字文化资源的标准化、『数字化』存储与管理。要利用人工智能技术，特别是计算机视觉和自然语言处理技术，加快对散落的古代字书、碑帖、手稿等进行高精度识别、标注、解析和入库，构建权威、开放、共享的“中华字库”大数据平台。比如，“殷契文渊”平台通过对甲骨文拓片进行『数字化』处理与智能分析，实现字形比对、辞例检索的高效协同，为古文字研究提供了数据支撑。甲骨文智能体“殷契行止”，实现了从“看清甲骨”到“读懂甲骨”“活化甲骨”的跨越，为甲骨文研究传承、保护利用提供了创新解决方案。这既是保护珍贵文化遗产的需要，也为后续的数字IP开发和跨界应用提供了丰沃的土壤和坚实的基础支撑。
搭建多元“『社交平台』”：重塑汉字互动场域与社群生态
传播的本质即是人与人之间的社会交往实践活动。在数字时代，『社交平台』凭借其即时性、交互性、社群化和内容生成的普惠性，已经成为信息传播的主渠道和大众文化生活的新空间。借助『社交平台』的连接、分享与社群属性，可以有效改变传统文化传播中常见的单向灌输模式，激发公众参与热情，形成裂变式、互动式的传播生态。通过『社交平台』赋能汉字文化传播，可以将这些结构性优势转化为可操作的传播方法论，做好全方位的耦合联动。
枯燥的说教难以吸引用户，而轻松有趣的互动则能引爆话题。无论是围绕某个汉字起源的趣味短视频引发的热议，还是基于汉字结构的表情包、网络流行语的创造与流传，抑或是书法爱好者在平台上分享习作、切磋技艺，都构成了生动活泼的汉字社会化学习与传播场景。这种基于平台“去中心化”的参与式文化，使得汉字传播从过去的单向“灌输”转向多向“互动”，从精英主导走向大众共创。这意味着汉字的使用权与阐释权，正从一个由专家主导的体系扩散开来，进而演变为一种由广大网民共同参与的、弥漫于日常生活的社会实践。
在当前高度分众化、碎片化的传播环境中，培育圈层化意见领袖成为破解文化传播困境的关键路径，成为建构良性公共话语空间的新范式，更成为构筑价值共同体的结构性力量。要鼓励支持文字学、历史学、考古学等领域的专家学者以及文化名人、知识博主等，开设网络平台专栏或账号，以通俗易懂、生动有趣的方式讲解汉字源流、辨析易错字、分享书法鉴赏心得。他们的专业和人格魅力，能够有效提升传播内容的可信度和吸引力，引导公众超越对汉字的浅层认知。
实现高效“精准触达”：提升汉字传播效能与用户体验
有效的传播必须遵循受众的认识规律。根据不同对象的实际情况和具体需求，采取有针对性的方式方法，才能实现从信息传递到内化认同的有效飞跃。数智时代，这一点显得尤为重要。数智技术的核心优势在于其强大的数据处理与分析能力，为实现“细水滴灌”的“精准触达”传播模式提供了可能。这种模式充分尊重受众的差异性与阶段性特点，使汉字信息的传递更加贴合个体的认知路径，不仅减少了传播的盲目性与资源浪费，提升了传播效率和精准度，还有助于激发学习兴趣，促进知识内化与实践转化。这是数智技术在传播领域深化“以人为本”理念的具体体现，也是推动汉字传播迈向高质量、高效能的必然选择。
绘制精细化“用户画像”是实现“精准触达”的核心方法论。它通过采集用户在数字空间的显性行为数据与隐性语义数据，对用户文化消费习惯进行深度解码，更加精确地把握不同群体对汉字知识的潜在需求、认知水平与接受习惯。利用大数据分析，可以对目标国家、地区、年龄段、兴趣圈层的网民进行多维刻画。比如，面向东亚文化圈的受众，可侧重讲解汉字与当地文字的历史渊源；面向欧美青少年群体，则可结合他们喜爱的游戏、动漫，展示其中出现的汉字及其酷炫的含义。这要求我们从宏观的“对外传播”思维转向微观的“对精确人群有效沟通”的思维。
“精准触达”并非一次性的静态投射，而是一个包含反馈收集与策略调适的动态闭环过程。通过实时监测内容的播放量、完播率、点赞评论率、分享转发率等互动数据指标，能够清晰量化传播效果，识别优质内容的共性特征，并及时发现问题、总结经验、调整策略，反向指导、优化内容创意与表现形式，从而构建起覆盖传播全周期的动态优化机制，形成一套基于量化反馈的螺旋式策略演进体系，持续提升汉字传播项目的整体效能。
数智时代背景下，数字IP是驱动汉字文化创造性转化与价值增值的核心动力，『社交平台』是重构汉字交往实践与意义生成的主要场域，精准触达则是遵循认识规律、提升传播效能的科学路径。三者相互依存、相互促进，共同构成了数智赋能汉字传播的坚实支点。
(作者为安阳师范学院副教授)
