最近，一场全国性的AI整治风暴正在席卷网络空间。 中央网信办重拳出击，累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号1.1万余个。 当我们为这些举措拍手称快时，不禁要问：AI技术究竟是如何被滥用的？ 为何连央视主播、奥运冠军、体育名帅都难以幸免？
央视主播李梓萌的形象被AI技术“克隆”，出现在推销“深海鱼油”的『直播间』。 这个假“李梓萌”不仅发型、声音与本人一模一样，连播报新闻时的神情都模仿得惟妙惟肖。 消费者购买后才发现上当受骗，而真的李梓萌却为此背上了“虚假宣传”的黑锅。
奥运冠军『全红婵』的遭遇更令人愤慨。 有人利用AI技术剪辑她的训练视频，掐头去尾拼凑出她“耍大牌”、“不配合教练”的虚假片段。 更过分的是，她的声音被完整“克隆”，配上“帮妈妈卖老家土鸡蛋”的卖惨话术，骗取网友同情下单。
篮球名帅宫鲁鸣同样未能幸免。有人用AI技术东拼西凑，炮制出他“打压年轻球员”的虚假视频。 视频中的“宫鲁鸣”语气严厉、措辞偏激，再配上刻意针对球员训练的画面，看起来就像“证据确凿”一样，在『社交平台』上被疯狂转发。
演员温峥嵘的经历更是让人哭笑不得。 她在浏览短视频时，意外发现“自己”正在直播带货。 当她在评论区提出质疑后，竟被拉黑并踢出『直播间』。 她的团队日均举报50个假冒账号，但造假账号仍屡禁不止，令她陷入“很难证明我是我”的困境。
这些AI侵权行为已经形成了一条完整的灰色产业链。 在网络上，AI换脸和声音克隆的教程及服务随处可见，价格低至8元就能购买到完整的换脸教程，9.9元就能获得声音克隆服务。
这些AI侵权行为不仅损害名人权益，更对普通消费者构成威胁。 今年1月，微信平台处置了1.2万条利用AI仿冒名人进行违规拼接、不当营销和恶意博取流量的内容，关闭了3281个相关账号。
在山东济南，陈先生在某『社交平台』网购两条裤子，却只收到一袋小苏打。与商家发生争执后，商家竟用AI换脸，冒用陈先生妻子的形象在『社交媒体』发布不雅视频。 陈先生不得不向平台投诉并报警，最终侵权账号被封。
面对这些乱象，国家终于出手了。9月1日正式实施的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，人工智能生成合成内容标识分为显式标识和隐式标识两种形式。 显式标识需以文字、声音、图形等方式明显呈现，隐式标识则通过技术措施嵌入文件数据中。
各大平台也纷纷响应。 快手平台已上线AI内容标识，会在AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识以及嵌入文件元数据中的隐式标识。 微信、小红书等『社交媒体』平台也更新了用户协议，要求内容发布者以显著方式主动标识AI生成内容。
『抖音』电商安全与信任中心发布了“关于加强治理AI内容滥用的公告”，称少数商家和“达人”存在滥用或误用AI技术的情况，甚至借助AI生成误导内容，损害消费者合法经济权益。 平台已对违规视频和账号采取下架、清退等措施。
法律专家指出，AI换脸与声音克隆技术形成的灰色产业链，是网络黑灰产的典型形态。 此类犯罪涉及全链条，需要系统审查、综合判断。 现有刑法罪名体系已能对此类技术滥用形成有力威慑，关键在于通过严格执法与精准司法，将法律条文转化为实际的治理效能。
消费者在观看直播或短视频时，需要特别注意那些过于完美、或者与名人一贯形象不符的内容。 例如，从未涉足直播带货的新闻主播突然开始推销产品，或者奥运冠军在训练期间频繁发布带货视频，这些都可能是AI仿冒的迹象。
法律界人士强调，未经公众人物同意而擅自使用其姓名、肖像、声音等人格要素生成虚拟数字人牟利，符合民法典中姓名权、肖像权以及声音权益侵权的构成要件。 被侵权人有权追究行为人的侵权责任。
平台作为网络服务提供者负有相应的注意义务。 电商平台接到消费者或公众人物本人的侵权通知后，应履行核实义务并采取下架、清退等必要措施处置涉事商家。 考虑到AI仿冒行为低成本、高频发的特点，平台需要建立“事前主动巡查+事后及时处置”的机制。
