新华网广州12月30日电（李幸子 毛鑫）一个小小的马桶盖安装冲洗、烘干、杀菌等模块，即能实现感应开盖、自动冲水、坐圈恒温等功能；一枚二维码，成为品质验证的新入口，扫码后产品等级参数、质量检测报告一目了然……
近年来，智能坐便器在我国蓬勃发展，但国内家庭普及率仅9.8%左右，与发达国家80%以上的普及率相比，发展空间巨大。面对激烈的市场竞争与行业瓶颈，潮州正通过一系列创新举措，推动智能卫浴产业高质量发展。
潮州陶瓷卫浴企业参展。新华网发（资料图 潮州市市场监督管理局供图）
规模领跑遇瓶颈 转型升级势必行
潮州是全国最大、产业链条最完整的卫生陶瓷生产基地之一，智能坐便器产量占全国三分之一，陶瓷底座生产更是占据全国80%的市场份额。在这亮眼的数据背后，潮州陶瓷卫浴行业也面临着企业质量效益低、品牌影响力弱、同质化竞争严重等挑战。
潮州建筑卫生陶瓷行业协会秘书长张扬表示，潮州陶瓷卫浴企业众多，但著名品牌较少，量大价低，高端市场几乎被国外品牌垄断，品牌建设滞后是当前行业发展的主要瓶颈之一，“我们迫切希望能解决行业发展痛点，要让消费者提到陶瓷马桶，就想到潮州。”
在产业转型的关键阶段，潮州市委、市政府将智能卫浴产业定位为战略性支柱产业和未来经济增长极，打出系列组合拳。
多方协同破困局 质量品牌齐提升
质量是品牌的核心，更是打造卓著品牌的基石。潮州市市场监督管理局牵头实施“质量立市计划”，力争通过三年时间提升区域品牌影响力。“这个计划包括扶优与治劣两方面，紧抓智能坐便器纳入3C认证目录这个契机，通过推动3C认证、加强网络平台监测、搭建质量追溯平台、净化市场等措施，有效规范市场秩序。”潮州市市场监督管理局二级巡视员赖伟平说。目前，已有412家企业获得1710张3C认证证书。
同时，潮州在全省首创认证单元划分标准，规范认证行为，对3C认证获证企业开展一致性检查，2025年7月以来已下架228家网店商品，永久关闭116家网店链接，查处相关案件114宗，有效净化市场环境。
jrhz.info品牌与标准建设方面，携手行业协会、龙头企业制修订两项团体标准，拿下全国首张《湾区认证证书》，搭建潮州国际会展中心智能卫浴专馆、潮安区卫浴陶瓷品牌馆两大常态化展销平台，持续提升区域品牌影响力。
潮州发布全国首个智能卫浴行业产区质量追溯平台。新华网发（资料图 潮州市市场监督管理局供图）
12月9日，潮州发布全国首个智能卫浴行业产区质量追溯平台。作为平台的建设运营方，潮州市质计所所长刘贵深表示，该平台是政企协同，重塑产业信誉的关键载体，也是扭转当前行业发展困局的创新举措。
广东樱井科技有限公司是首批入驻质量追溯平台的企业之一。企业董事长黄洽明表示，平台的建设对提升潮州智能卫浴行业品牌形象有很大促进作用。“我们现在对品牌推广、产品研发更有信心。公司每年投入营收6至8%用于研发，主打螺旋水洗和强力冲刷技术，这些技术在国内乃至国际上都属于行业前沿。”
潮州市工信局从产业规划、园区规划、要素保障、制度创新等方面入手，以“工业技改”和“『数字化』转型”为抓手，推动近40个投资超4亿元的技术改造备案项目，两项技改项目纳入2026年省技术改造资金项目库。
潮州市商务局通过对接电商平台、打造本地展会、参与外地展会等，积极拓展市场渠道，提升品牌知名度，探索设立潮州智能卫浴专区，推动产业出海。同时，围绕抓好智能卫浴产业链招商，制订《潮州市智能卫浴全产业链专项招商工作方案》，从产业研究、产业链精准招商、展会招商等方面提出6项具体措施，强化招商对接服务。
技术引领创新路 品牌出海谋新篇
智能马桶虽小，却折射出一个融合科技、制造与民生的庞大产业图景。从基础卫生设施升级到高端智能科技应用，这一领域正经历深刻变革。
2025年4月，“深潮智能卫浴产业协同发展联盟”正式成立。联盟整合深圳、潮州两地70余家行业协会、龙头企业和科研机构资源，打造“深圳标准—潮州智造—全球市场”产业链条。
张扬表示，联盟通过招商引资、技术对接、市场拓展等方式，推动潮州与深圳在智能卫浴领域的深度合作。这一创新举措不仅推动了潮州卫浴产品纳入联盟供应链体系，更提升了行业自律与品牌影响力，提升潮州卫浴产业的核心竞争力。
广东樱井科技有限公司流水线上工人正在组装马桶。新华网 李幸子 摄
广东智家优品有限公司总经理陈桂标表示，潮州市委、市政府推动产业发展的系列举措，提高了行业的生产经营门槛，让合规企业更有动力投入新产品研发和市场拓展。“我们引入高速风机技术，实现11万转每分钟的风速，相当于11级风，解决智能马桶烘干效果差的行业痛点。”
“我们还研发出智能马桶模块化设计平台，解决了海外售后难题。”陈桂标说，该平台通过简化产品结构，实现配件的快速更换，有效降低海外维修成本，受到海外市场的青睐。
未来，潮州将继续坚持质量优先、创新驱动的发展理念，通过政府引导、企业主体、市场运作的方式，推动智能卫浴产业高质量发展，力争在“十五五”时期，智能坐便器国内市场占有率超50%，建成全国乃至全球具有重要影响力的智能卫浴先进制造基地。
