2026年国补落地叠加元旦消费旺季，点燃家电3C市场首波热潮。1月1日至3日，苏宁易购消费数据显示，全国门店客流环比增长110%，一级能效/水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等多品类环比销售倍增。3C方面，手机、智能手表销售环比增长170%、115%。从区域看，北京、成都、上海、南京、杭州成最热国补消费城市。
1月1日，新一轮国家补贴正式开启。作为家电3C消费主阵地，苏宁易购线上线下同步响应，在江苏、上海、湖南、四川、重庆、山西、北京、江西、黑龙江、吉林、福建、安徽、河北、海南等全国超30省市，首日即实现国补政策落地，成为多地消费者领取和兑现补贴的首选渠道。
苏宁易购门店管理中心负责人表示，新一轮国补聚焦特定品类并提高能效标准，加速家电消费从“有没有”迈向“优不优”的结构升级新阶段。“更高能效或者水效的家电产品，背后往往是变频技术、热泵系统、智能温控、节能算法等一系列前沿科技的集成和应用，将为绿色、智能、健康等新智产品普及注入新动能。”
元旦假期消费数据显示，在新一轮国补推动下，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92%。Suning Max北京中塔店店长表示，“元旦期间到店顾客大多会主动询问国补，‘先看能效标识，再比较功能价格’成为新消费习惯。往年消费者可能在一级和二级能效间权衡，今年新国补落地后，一级能效已成为绝对主流。”
在高能效标准牵引与消费升级需求的双重驱动下，家电市场加速向体验智能化、健康化等精细化方向升级进阶。元旦假期，具备“风随人动”感知能力的智能空调、可识别食材并自动保鲜的智能冰箱、能自动判断衣物面料提供精准洗护的智能洗衣机，成为最受青睐的AI家电“三大件”。截至2025年底，苏宁易购智能类家电产品销售占比超50%。同时，健康功能已从“附加项”转变为消费者决策的“必选项”，超过7成消费者将空调高温自清洁、冰箱全空间净味杀菌、洗衣机除菌除螨等深度健康功能作为核心考量，推动健康技术成为各品类标配。
3C数码市场也呈现提质扩容趋势。元旦假期，手机品类中的Pro、Max、Ultra等高配版本销售占比提升至62%，3500元至6000元价位段成为主流区间。消费者更愿意为顶尖『芯片』、卓越影像或独特设计买单。同时，新国补政策将智能手表、手环等穿戴设备纳入补贴范围，与手机补贴形成协同，推动“手机+智能手表/手环”套购订单环比增长97%。“买新款手机的同时搭配同品牌手表，能解锁完整的健康监测与智能联动体验，配合补贴非常划算。”Suning Max重庆观音桥步行街店一位消费者说道。
分析指出，2026年国补新政通过明确的能效与技术导向，不仅刺激短期消费，更有效引导产业与消费结构向绿色化、智能化、高端化升级。苏宁易购表示，将依托双线渠道优势，持续承接2026年国家以旧换新政策，加强产品创新与供应链协同，持续优化一站式以旧换新体验，满足消费者多样化升级换新需求。
