全球每卖出10副骨传导耳机，就有7副来自韶音。
据欧睿国际数据，2024年，深圳市韶音科技有限公司（以下简称“韶音科技”）的运动耳机，全球市占率高达70%。这意味着，韶音科技以断层式优势稳坐全球骨传导耳机市场龙头地位。
那么，韶音科技凭什么？
作为国家级重点“小巨人”、制造业单项冠军，韶音科技是如何将“中国智造”的标签贴在了全球运动音频领域的核心位置？
音频“声”意下跑出的“隐形冠军”
早高峰的地铁里，有人戴着耳机隔绝喧嚣；城市的滨江路上，晨跑者耳挂设备伴随节奏挥汗；就连泳池中，也有爱好者借助特殊耳机享受水下旋律。随着人们对音质、舒适度和便携性的要求不断提高，传统耳机已经难以满足多样化的需求，这为新兴音频技术的出现创造了契机。耳机早已从单纯的音频播放设备，进化为现代人的“感官延伸器官”，这一转变催生了百亿美元💵级市场。
《2025全球耳机市场洞察报告》数据显示，2024全球耳机与耳麦市场规模达到580.8亿美元💵。按功能用途来分，运动健身用途占据了超50%市场份额。伴随着防水防汗、佩戴舒适度等技术与功能的改善，运动耳机成为搅动行业格局的“黑马”。
作为深耕运动耳机的韶音科技，最初创立于2004年。
2004年的深圳华强北，电子代工的热浪扑面而来。西安交通大学毕业的陈皞、陈迁和齐心，三人筹集25万元启动资金，在深圳开始声学产品代工，这便是韶音科技的前身。
然而，这三个年轻人的志向远不止于此。他们很快意识到，代工依赖客户订单且利润微薄，不是长久之计，于是，在2007年察觉到消费电子领域的潜力后，他们果断转型，开始聚焦于研发骨传导技术。
破解行业核心痛点。“与其在红海拼杀微薄利润，不如去蓝海开拓生机。”2007年的转型决策，成为韶音命运的转折点——放弃成熟代工业务，聚焦当时尚属冷门的骨传导技术，同时，成立自主品牌。
值得注意的是，彼时主流市场被有线耳机垄断，骨传导技术因漏音严重、音质模糊、佩戴震动、功耗过高四大缺陷，始终困在小众圈层。行业普遍认为其商业化前景渺茫，多数企业避之不及。但韶音科技看到了核心价值：开放聆听模式能保留环境音，完美适配运动场景的安全需求，这正是传统耳机的短板。
为了攻破行业痛难点，韶音科技加大研发投入。据了解，将研发投入控制在营收的5%-8%，这是行业惯例。但韶音做出了一个疯狂的决定：将每年营收的15%-20%投入研发。“最困难的时候，公司账上只剩下3个月现金流，管理层集体降薪50%，但我们没有减少一分研发投入，”创始人之一的陈皞回忆道。
经过多年高度研发投入及技术改进，2012年，韶音科技第一款骨传导有线耳机Sportz M1上市。
虽然新品上市了，但其技术成熟度仍然不够。韶音科技没有放弃，继续研发。终于在耗时十余年后，公司通过自主研发的“漏音屠龙”技术、悬浮减震、定向声场、双单元分频等多种技术，成功攻克了漏音问题，骨传导耳机技术也得到进一步升级。此后，韶音科技立足骨传导等声学技术，将耳机产品应用于户外运动、游泳、办公等系列产品中。
jrhz.info精准定位，巧妙塑造品牌形象。韶音科技的成功，不仅在于声学技术的深耕，更在于市场渠道拓展与品牌塑造的巧妙。
韶音科技转型后，锚定运动社群这一核心群体，将北美、欧洲等发达市场作为主攻方向，针对欧美户外运动盛行的特点，公司深度绑定波士顿马拉松、铁人三项等顶级赛事，成为官方合作伙伴，快速在专业圈层建立口碑。在2025年波士顿马拉松赛道，超过半数跑者佩戴着韶音科技的骨传导耳机。
线下渠道布局同样精准，韶音科技通过入驻百思买等连锁零售商，在纽约高端商圈设立体验点，强化“体验为王”的优势，线上则采用“亚马逊+独立站”双轮驱动。
与此同时，借助“全球运动耳机冠军”的品牌背书，韶音科技开始布局国内市场。公司在品牌推广上，早期邀请国际著名运动员强化专业属性，近年来又签约『李现』等流量『明星』️吸引大众群体，让骨传导耳机从专业装备升级为潮流符号，试图打开普通消费群众的市场。
面临下沉市场开拓难题
不同于国外发达国家的消费能力，“贵”成为韶音科技在国内市场拓展的阻碍。
韶音科技的70%全球市占率看似辉煌，但主要依赖欧美成熟市场。在大陆境内以及东南亚等增量市场，价格敏感型用户更倾向于性价比品牌。
从产品价格来看，在天猫旗舰店，韶音科技的开放式耳机产品多为1000元以上，部分产品在600元以下。从定位来看，韶音科技定位专业运动耳机，公司的产品多亮相于国际运动赛道，与专业运动员绑定。面对普通大众这一消费群体，公司又将如何打开市场呢？这值得思考。
在国内市场中，耳机“声”意的竞争则更为激烈。在TWS蓝牙耳机市场中，手机厂商凭借生态协同优势，将耳机转化为手机的标配附件，并积极采用“手机+耳机”组合捆绑促销策略，挤压专业品牌的生存空间。
当华为、小米用手机生态捆绑耳机销售，当苹果用AirPods垄断高端市场，韶音科技的“专业牌”在大众消费群体中或许面临着吸引力渐弱的风险。
因此，韶音科技该如何撬动下沉市场大蛋糕？
70%市占率的光环之下，技术瓶颈、市场竞争、下沉市场开拓等挑战正考验着企业的续航能力。对于韶音科技而言，正如开放式聆听的产品特性，隐形冠军的成长之路，既要听见市场的掌声，更要听清潜在的风险暗礁，方能在消费电子的浪潮中持续领航。
文：何乐
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