最近，短剧行业正经历着冰火两重天的冲击。一方面是市场的爆发性增长。根据DataEye研究院的报告，2025年中国微短剧和漫剧的全年产值已突破千亿大关，不仅远远超出了最初预期的600亿目标，还全面碾压了同期全国电影总票房（518.32亿元）。微短剧的迅猛崛起，似乎正在悄然改变国民娱乐消费的格局。
然而，另一方面，部分短剧却频频触碰监管的红线，甚至挑战了公众的道德底线。例如，近期就有一部微短剧引起了广泛关注和各大官媒的强烈批评——《逼锦鲤替嫁活阎王，相府气运全断了》。这部剧选用了11岁女童来饰演替嫁新娘，剧中不仅涉及7岁被迫替姐嫁人15岁生子等违反伦理的情节，甚至还有成年人演员与未成年女孩搂抱、牵手等肢体接触，剧集弥漫着养成系的成人化暗示……再比如，稍早前引发热议的一短剧剧组让婴儿夜间淋雨事件，曝光的视频中，一名婴儿被背在演员的背上，暴雨倾盆而下，孩子哭声撕心裂肺，而拍摄并未停止，剧组仍然继续拍摄。这一事件让人愤怒，而剧集《一份善意半生救赎》也被扒出，原来它是由国内知名短剧公司麦芽传媒出品，并将在2025年登陆爱奇艺平台。尽管该剧已被全网下架，但通过仔细搜索，仍然能看到与这部剧相关的视频链接……结果可想而知，这一系列的负面事件不仅让相关的短剧创作公司备受舆论谴责，也让像红果、爱奇艺这样的平台陷入了诸多非议之中。尤其是爱奇艺，作为传统的长视频平台，怎么审查这些不符合规定的短剧通过的？网友们纷纷发问。尽管爱奇艺在业绩方面暂未能收获短剧带来的红利，但舆论压力早已先行到来，品牌形象一度受损。 那么，为什么短剧行业频频发生一胎99子、11岁女孩替嫁等荒诞且不合规的情节呢？且这些剧集最后竟然还能顺利通过平台的审核上架？这其实揭示了短剧行业的魔幻现实主义现象。去年，微短剧行业出现了两大显著的趋势：一是短剧制作逐渐精品化，导致制作成本激增，回本的风险也变得更加不确定；二是内容免费化，商业化变现方式开始倾向分账模式。根据《2025年短剧产业发展报告》显示，短剧的平均制作成本在去年普遍上涨了30%-50%，百万级的投资成了头部项目的标准配置。例如，曾以文艺片出圈的《盛夏芬德拉》成本高达800万，而《家里家外2》的拍摄成本也达到了600万，这些都刷新了行业天花板…… 而从内容免费化来看，相信很多短剧观众已经感受到，现在平台上的大部分短剧都不再要求付费观看，很多内容已经变成了免费观看，通过会员订阅或广告收入进行变现，然后平台按一定比例分账。这一转变对短剧制作公司来说其实是一种降级。可惜的是，微短剧如今的发展，已经不单纯由内容行业的规律所左右，而是与整个『互联网』竞争格局息息相关。『互联网』竞争的核心，正是争夺有限的用户注意力时长。过去，长视频占据了大量用户的时间，但如今，短视频凭借其高效、沉浸式的特性，重新定义了内容消费的节奏。而微短剧，恰好处在两者之间——它比短视频更具连续性和剧情张力，又比长视频更轻便、适应碎片化的观影场景。因此，微短剧成了『互联网』巨头争夺的兵家必争之地。 如果仅把微短剧视为内容产品，付费模式确实可行，但如果它要作为『互联网』巨头们的引流工具和粘性产品，过高的付费门槛必然会让大量用户望而却步。因此，淘宝、拼多多、酷狗音乐等平台纷纷上线了免费的短剧频道，而爱奇艺等传统平台也不得不调整战略。这样一来，微短剧在大众用户中实现了快速渗透，但从短剧制作公司和平台的角度来看，却又是另一番局面。对于制作公司来说，短剧行业的内容竞争与分账模式要求他们制作出爆款才能获得超额收益。然而，回本的不确定性与风险也愈加加剧。为了争夺流量，部分制作公司选择通过话题性和极限题材来吸引观众的注意力。例如，制造荒诞情节、一胎99子、让11岁女孩饰演替嫁新娘等不合规的内容。与此同时，由于回本的不确定性被进一步放大，部分制作公司选择缩短拍摄周期，通过规模化生产来制造更多的爆款。比如麦芽传媒，在短短一年内，将月产量从20多部提升至接近100部。尽管麦芽传媒曾推出过不少成功的儿童剧，如《小小球神不好惹》和《六岁老祖，开局镇压全族》，并积累了丰富的拍摄经验，但此次的拍摄事故却让人深感震惊。 而对于爱奇艺等平台来说，短剧的崛起也迫使他们加快应对内容供给过剩与用户注意力稀缺之间矛盾的步伐。尤其是在淘宝、拼多多等平台也纷纷布局短剧时，爱奇艺不得不加速微短剧的布局，进而引进更多第三方短剧内容，从而构建新的内容供给壁垒。自2024年9月起，爱奇艺便全面发力微短剧，短短半年多时间，已经积累了超过1.5万部短剧内容。这一速度虽然令人惊讶，但也面临着泥沙俱下的问题。例如，《陆家太子爷成了女儿奴》这部剧，若严格按照广电总局对儿童类微短剧的管理规范来看，其成人化倾向和娱乐化问题也存在一定的隐忧。 尽管如此，爱奇艺在短剧领域的努力并非一无所获。2024年，他们推出了不少受欢迎的微短剧作品，如《成何体统》和《三秒预见你》等，虽然未能带来显著的业绩增长，但在创作上确实取得了不小的突破。然而，爱奇艺的业绩表现依然令人失望，连续几个季度的营收与净利润均呈现负增长，显示出短剧尝试并未为其带来预期的收益。 面对如此困境，爱奇艺的掌舵人龚宇并未轻言放弃。通过不断调整战略，爱奇艺正着力拓展线下娱乐领域。2025年2月8日，首个爱奇艺乐园将在扬州开门迎客。这座乐园以国创IP+前沿科技为核心特色，结合室内娱乐和强互动体验，试图复制国际流媒体巨头Netflix的成功模式。尽管高价格门票引发了部分消费者的质疑，但爱奇艺相信这是一条积极的尝试，尽管充满风险，依然值得一搏。如果这一战略成功，那么爱奇艺将有机会成为中国影视产业中最具想象力的品牌之一。
