据经济观察报-经济观察网 随着农历新年的临近，2026年春晚的商业合作图谱已全面展开。从央视到地方卫视，冠名商、技术合作伙伴及内容共创方的名单逐一揭晓。作为覆盖全年龄段、横跨城乡的超级文化IP，春晚始终承载着深厚的情感联结与文化认同。然而，今年的春晚舞台正经历一场深刻的商业变革：传统消费品牌的身影逐渐淡化，AI应用、技术平台及内容型『社交平台』正以主导者的姿态重塑春晚的商业逻辑。
地方卫视春晚：传统品牌坚守与AI创新并行
在地方卫视春晚的赞助格局中，传统品牌与AI应用形成了独特的共生关系。北京卫视与青花汾酒、安徽卫视与古井贡酒年份原浆的携手，延续了白酒品牌与“团圆”“年味”场景的深度绑定，春晚成为其巩固品牌心智、传递情感价值的核心场景。深圳卫视春晚由腾势汽车冠名，则体现了『新能源』品牌对高端内容场景的持续渗透，强调技术属性与家庭用车场景的融合。
与此同时，AI应用的崛起成为地方卫视春晚赞助结构中的新亮点。在东方、河南、浙江、江苏等卫视春晚中，“千问”等AI平台频繁亮相，其战略意图已超越简单的品牌曝光，而是通过春晚这一全民级入口，实现用户教育、产品认知与场景渗透的规模化布局。快手独家冠名辽视春晚，并将春晚深度融入平台生态，通过站内搜索、预约直播、互动玩法等创新形式，将电视晚会转化为平台内部的社交事件与流量枢纽，标志着地方卫视春晚赞助逻辑从“品牌露出”向“产品级触达与平台级转化”的升级。
央视春晚：AI与『社交平台』的巅峰竞合
作为全国春晚的“战略高地”，央视春晚的商业合作更具风向标意义。2月5日，央视与哔哩哔哩达成深度合作，B站成为2026年春晚的独家弹幕视频平台。此次合作不仅将弹幕从观看附属功能升级为互动基础设施，更通过“兴趣房间”等创新形式，将春晚从集中式收视行为转变为跨圈层、跨时段的社交体验，用户得以与熟人、同好共同“参与春晚”，重塑了春晚的互动范式。
小红书连续第三年与央视春晚合作，成为独家真人笔记互动社区，通过节目讨论、内容搜索与春节生活记录，将春晚嵌入社区叙事，强化其“春节生活方式平台”的定位。『抖音』则成为总台新媒体《竖屏看春晚》的独家合作伙伴，依托多机位并行直播技术，提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播，用户可自由切换视角，享受沉浸式观看体验。
在技术底层，字节跳动旗下火山引擎获得央视春晚独家AI云合作伙伴资格，其智能助手“『豆包』”上线多元AI互动玩法。这一合作不仅是对火山引擎算力、并发能力与大模型稳定性的压力测试，更向行业传递了一个信号：春晚正成为中国最严苛的AI应用验证场，AI技术的落地能力将成为未来商业竞争的核心维度。
jrhz.info春节营销的范式革命：从流量争夺到入口重构
回顾过去十年春节营销的演进路径，从电商平台补贴战到移动支付红包🧧大战，再到短视频平台内容争夺，而今，AI应用正成为主角🎭️。百度文心助手合作北京台春晚并投入5亿元现金红包🧧，腾讯旗下元宝推出10亿元春节红包🧧活动，千问在多家卫视高频露出，“『豆包』”等智能助手上线春节限定玩法。表面看，这仍是一场红包🧧大战，但本质已发生根本转变：AI产品发红包🧧的核心目标不再是短期拉新，而是通过高频、高情绪浓度的春节场景，争夺用户“第一次高强度使用”的机会，推动用户从“尝鲜”到“习惯”的跨越，进而构建长期留存与认知优势。
赞助春晚、嵌入互动、结合红包🧧与游戏机制，本质上是用最传统、最稳定的内容IP撬动最前沿的产品形态。多位行业观察人士指出，2026年可能成为中国消费级AI超级入口的关键年份。所谓“超级入口”，已不再局限于单一App，而是能够跨内容、跨场景、跨平台完成任务的智能中枢。春节作为全年用户规模最大、使用时长最集中、场景最丰富的时间窗口，成为验证AI技术跨场景能力的最佳场景。
技术共创：春晚成为前沿科技的展示窗口
值得注意的是，今年春晚的合作名单中出现了大量与前沿技术直接相关的“功能型合作伙伴”。松延动力、银河通用、魔法原子、宇树等『机器人』️与具身智能企业以不同身份参与春晚，标志着春晚正从单向传播的内容舞台转向技术展示、公众教育与社会认知塑造的窗口。对品牌而言，这类合作的价值已超越“被看见”，而是通过高度熟悉、情绪集中的春节场景，让大众自然接受AI、『机器人』️等新技术的存在方式，推动技术从实验室走向大众生活。
结语：春晚商业生态的升级与重构
在注意力高度碎片化、用户获取成本持续上升的时代，春晚依然是极少数能够覆盖全年龄、全地域、全情绪状态的超级内容节点。然而，站在春晚舞台中央的品牌已从传统消费品逐渐转向AI应用与平台型公司。这不仅是赞助商结构的变迁，更是春节营销逻辑的升级：从“陪伴过年”到“参与过年”，再到“重塑过年的互动方式”。在这场春节流量与入口之争中，AI与『社交平台』已率先按下加速键，共同推动春晚商业生态向技术驱动、用户共创的新阶段演进。
（作者 戴莉娟）
