应用商店优化 (ASO) 是指通过提升应用的曝光度来增加其自然下载量的过程。当应用在各种关键词的搜索结果中排名靠前、在搜索结果中获得较高的排名或在应用商店中获得推荐时，就能提高曝光度。
应用商店优化 (ASO) 主要关注两大领域：关键词优化和转化率优化。精心设计的关键词优化策略能够提升搜索引擎排名。而实施转化率优化方面的最佳实践，则能确保更高的曝光率转化为更多的下载量。
一、为什么进行应用商店优化 (ASO) 很重要？
App Store和Google Play商店中共有超过300万个应用。每天约有3000个新应用发布。用户查找和发现应用的主要方法之一是直接在应用商店中搜索。据苹果公司称，65% 的应用下载量来自直接搜索，而这些搜索中有一半使用的是通用关键词（与品牌无关）。
二、ASO排名因素
1.元数据中的关键词
应用商店算法会根据您添加到应用元数据中的关键词（苹果应用商店的标题、副标题和隐藏关键词字段；谷歌应用商店的标题、简短描述和完整描述）对您的应用进行排名。
如果用户搜索的关键词出现在您的元数据中，您的应用就有机会在搜索结果中获得排名。应用商店的算法会根据标题或副标题中包含的关键词来提升应用的排名。通常，应用标题中的关键词比副标题（或简短描述）中的关键词权重更高，而副标题中的关键词权重又高于隐藏关键词字段或完整描述中的关键词权重。
2.下载量和下载速度
每日下载量是App Store和Google Play商店最重要的排名因素之一。较高的下载量有助于您的应用在更多关键词的搜索结果中获得更好的排名。
3.转化率
这些算法还会考虑转化率，也就是用户在搜索结果中看到你的应用后下载该应用的比例。两大应用商店都力求通过在搜索结果中展示最佳应用来提供最佳用户体验。如果你的应用针对特定关键词拥有稳定的转化率，这表明用户对算法推荐的应用感到满意。
4.评分和评论
评论数量和平均评分也是重要的排名因素。大量的正面评价会向算法表明用户喜欢您的应用。因此，鼓励用户为您的应用评分并留下反馈至关重要。
5.留存率
除了下载量，应用商店还会考虑应用的留存率。如果很多用户在下载后很快卸载了你的应用，算法就会认为用户不满意。一些应用商店优化 (ASO) 专家认为，会话时长和打开次数也会影响算法。
6.应用性能
如果你的应用开发不完善，经常崩溃或耗电量过大，算法（尤其是 Google Play 的算法）会在搜索引擎排名中惩罚你的应用。
7.外部链接（反向链接）
Google Play应用商店的算法还会考虑应用网页上的外部链接数量。除了搜索引擎优化 (SEO) 之外，网页上的外部链接越多，应用的影响力就越大。影响力越大，意味着应用知名度越高，在搜索结果中的排名也应该越高。
三、IOS和Google Play的应用商店优化主要区别
苹果和谷歌应用商店中的应用页面包含一些共同元素，例如标题、副标题、完整描述、屏幕截图、宣传视频以及评分和评论。然而，这些元素在两个应用商店中的优化方式却存在显著差异。
1.应用标题
在应用商店优化 (ASO) 中，标题对于iOS和Android应用商店都至关重要。这意味着无论iOS还是Android应用，您都应该在标题中包含最重要的关键词。
应用标题必须清晰地向用户说明应用的功能，这一点至关重要，尤其对于『安卓』应用而言，因为在Google Play搜索结果中，标题和图标是唯一可见的元素。而在App Store中，用户则能在搜索结果中看到图标、标题、副标题和屏幕截图。
2.副标题（iOS）或简短描述（Android）
对于iOS应用，副标题（30个字符）会显示在搜索结果中的标题下方或应用页面截图下方。副标题应包含强有力的关键词，并解释应用的功能。
对于『安卓』应用，简短描述（80个字符）不会出现在搜索结果中，而是显示在应用页面截图上方。简短描述在『安卓』应用页面上非常醒目，应该能够吸引用户的注意力，并解释用户应该下载该应用的原因。
3. iOS中的隐藏关键字字段
与早期搜索引擎优化 (SEO) 一样，iOS 应用也有一个隐藏的关键词字段。关键词是重要的排名因素，它能帮助苹果决定何时在搜索结果中显示您的应用。填写关键词字段时，请仅使用用逗号分隔的独特词语，并避免使用竞争对手的品牌词。
Google Play 的算法更为复杂，它不使用关键词字段。相反，该算法会分析标题、简短描述以及完整描述中使用的关键词密度。
4.详细描述
苹果和谷歌都允许添加完整的应用描述（最多4000个字符）。主要区别在于，在苹果平台上，完整的应用描述不会影响搜索引擎排名，因此其中使用的关键词不会被索引。然而，完整的应用描述会影响谷歌的算法。
完整的应用描述应更详细地解释应用的用途，并突出用户下载后能获得的收益。为了确保应用描述对提升应用的曝光度产生积极影响，请尝试重复使用最重要的关键词，以提高关键词的出现频率，并向算法发出信号，表明这些关键词应该被优先考虑。
5.屏幕截图
App Store允许您添加最多10张屏幕截图，而Google Play 则限制为8张，但这并不是唯一的区别。前3张截图出现在苹果的搜索结果中，但未出现在谷歌的搜索结果中。
因此，屏幕截图对 iOS 应用的转化率有着重大影响。请确保您的屏幕截图引人注目，并且最好与应用内容相关（讲述一个故事）。对于『安卓』应用来说，屏幕截图虽然不太显眼，但对于展示应用的主要功能仍然很重要。
6. 应用预览（iOS）与宣传视频（Android）
对于iOS应用，视频（应用预览）会自动播放，并取代搜索结果中的第一张屏幕截图。由于用户对视频内容的接受度很高，添加视频预览有助于您在竞争中脱颖而出。视频应简短明了，简要介绍应用的功能。
对于『安卓』应用，宣传视频只会显示在应用详情页的横幅广告中，位于特色图片上方。要将视频添加到应用详情页，您必须先将其上传到 YouTube。因此，视频必须采用 16:9（横屏）格式。
最终，ASO的本质回归到用户价值的兑现。一款留存率高、口碑稳定、技术体验流畅的应用，不仅能通过“人肉推荐”带来自然增量，更会获得算法持续的青睐。无论商店规则如何变化，让用户“愿意搜、愿意下、愿意留”始终是不变的核心。
编辑： jiaying \ 责任编辑: Mark \ 审核: Rank
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