今天分享的是：日化智云：2025年1-10月口腔护理市场概况及新品趋势洞察报告
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2025年1-10月口腔护理市场概况及新品趋势总结
2025年1-10月主流电商渠道的口腔护理市场呈现出从量增向价增转变的核心特征，行业增长逻辑发生根本变化，2024年的“量增价跌”转为2025年销量增速放缓、销售额高速增长，成交均价提升成为增长主引擎，行业从性价比驱动转向品质化驱动。牙膏仍以68.27%的销售额占比占据市场主导，但行业增长动力已从基础清洁转向功能护理，口鼻清洁杀菌消炎剂、护牙素、口腔清新剂等细分功能品类销售额增速领跑，且12个细分品类中9个均价上涨，品牌纷纷押注『美白』、口气等高价值赛道，相关品类商品数实现双位数增长。
牙膏品类在2025年迎来价格驱动拐点，实现量价齐升，头部效应持续强化，CR3、CR5、CR10集中度均显著提升，国货品牌在TOP10中占据7席并保持良好增长。行业供给侧改革加速，尾部品牌批量出清，头部品牌在消费旺季实现市场份额集中收割，消费也完成向品质中端的转型，20-60元价格带贡献超五成销售额，且渠道营销呈现差异化，天猫『明星』️代言成标配，『抖音』则由“色修『美白』”概念主导流量。
漱口水市场触底回升，销售额增速转正，虽头部效应仍存但格局松动，新锐品牌凭借专业细分、产品创新蚕食头部份额，长尾品牌市场空间更趋稳固。该品类高端化特征显著，80元及以上价格带以14.93%的销量贡献38.14%的销售额，成为核心利润池；渠道方面，天猫靠『明星』️营销与便携装产品创新驱动，『抖音』则转向聚维酮碘等专业药用成分，高端化、专业化产品获消费者认可。
口腔护理新品趋势呈现多维度创新，功效上从基础清洁迈向微生态管理，品牌通过临床验证、医学背书建立信任，抗敏感牙膏功效宣称更趋多元；成分上护肤级纯净标准成为高端产品准入门槛，天然成分需搭配科学认证；香型上融合本地特色与跨界元素，口腔『香氛』、怀旧口味成为新方向；包装则兼具趣味与环保属性，固体牙膏片、创意造型包装既契合年轻消费需求，也顺应低碳生活趋势，成为品牌打造竞争力的重要方向。
整体而言，2025年1-10月口腔护理行业正朝着高端化、功能化、专业化方向深度发展，产品创新与品牌集中度提升成为行业核心发展特征。（字数：698）
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