今天分享的是：虎鲸文娱：2026年E&M营销双模型百宝书
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虎鲸文娱集团联合央视市场研究发布的《E&M营销双模型百宝书》，聚焦流量红利见顶、投流成本高企的营销行业现状，针对文娱营销价值被低估、效果评估难的行业痛点，推出集感性用户体验与理性品牌增长于一体的E&M营销双模型，为品牌实现文娱营销的确定性增长提供科学体系与实战方案。
当下广告主面临流量成本攀升、转化效率下滑、品牌溢价能力不足等营销困局，品牌力成为穿越行业周期的关键，广告主预算正加速向品牌建设倾斜。而文娱营销具备快速聚人、情感沉浸、话题爆发、时间溢出的显性价值，能为品牌与用户搭建深度情感联结的场域，其背后还蕴藏着未被发掘的用户情感共鸣心智转化红利，广告主迫切需要能贯穿营销全周期的科学度量体系。
为此虎鲸文娱打造的E&M营销双模型，由ENJOY用户沟通模型与MAX品牌力提升模型相辅相成构成。ENJOY模型以文娱营销用户行为数据为基础，从曝光、关注、互动、提及、转化五大维度量化用户情感共鸣深度，通过11项具体指标形成十分制评估体系，反映品牌与用户的实际沟通体感。MAX模型则从产品组合、人群策略、创意表达三维联动，通过6项指标评估并优化营销资源配比，最大化文娱营销效能，助力品牌力提升，二者形成“评估-优化-再评估”的闭环。
百宝书还结合剧集、综艺、泛文娱、流量产品、生态营销、整合营销等全赛道实战案例，验证了E&M双模型在不同营销场景的应用价值，各案例均凭借适配的模型策略实现了卓越的营销效果。同时针对新品上市、品牌焕新、声量制造、销售转化、长效心智渗透等不同营销目标，给出了模型组合的针对性策略，实现营销目标与模型应用的精准匹配。
E&M营销双模型将无形的用户情感转化为可衡量的数据指标，把瞬时流量沉淀为长期品牌资产，推动文娱营销从经验依赖走向智慧决策。它不仅为品牌在虎鲸文娱生态内提供了营销策略罗盘，更重构了文娱营销的评估与优化范式，让品牌的文娱营销投入转化为可持续的品牌复利，实现情感沟通与商业增长的双向奔赴。
以下为报告节选内容
