中新网浙江新闻1月15日电（奚金燕 蓝伊旎）浙江省政协十三届三次会议期间，浙江省政协委员、浙江美通香薰科技股份有限公司董事长徐力受访时表示，要培育壮大“嗅觉经济”等新消费业态，丰富嗅觉经济的文化内涵，打造具有中国特色的香氛品牌，并积极开拓国际市场。
浙江省政协委员、浙江美通香薰科技股份有限公司董事长徐力。 王刚 摄
近年来，香氛等嗅觉类产品成为新兴消费赛道之一，并逐渐走向家居、车载等多场景应用，满足了消费者日益增长的个性化消费需求。
“香薰等产品不仅是感官体验的满足，更是情感与品位的表达。”徐力认为，以“Z世代”为代表的年轻消费者越来越追求个性化和独特的生活方式，而香薰等嗅觉类产品能够满足他们“闻香识人”的需求，并成为标榜生活品位的方式之一。
当前，香氛市场竞争加剧，国际品牌几乎垄断高端市场，但也有越来越多的中国新锐品牌正在崛起，通过独特的品牌定位和创新的营销策略打破局面。
“中国品牌不仅要注重香氛的品质，也要通过品牌故事和情感共鸣让产品更贴近消费者的需求。”徐力举例，与《国色芳华》的联名合作正是美通香薰将电视剧的文化背景与品牌理念结合的成功案例。
据介绍，品牌融合剧中的唐朝文化背景，推出了“琼台玉露”“怀袖香”等联名香氛产品，设计中巧妙融入牡丹花图案、古典色彩等唐代美学元素，既传递了东方文化的深厚底蕴，也与剧中的情感故事产生了共鸣。这种跨界合作不仅提升了品牌的文化深度，更吸引了年轻消费者的关注，增强了品牌的市场影响力。
她认为，嗅觉类产品应持续开发具有中国特色的香调，也可以持续探索多场景应用，比如空间散香科技就曾被应用到杭州亚运会等大型体育赛事，也曾被应用在《荆楚映象》《西湖东坡》等室内剧场。
徐力表示，希望能够传递更多的情感故事，并且进一步丰富品牌的文化内涵。
“浙商要积极走向国际市场，首先要有前瞻性的规划。”据悉，美通香薰的产品远销全球近200个国家和地区，为应对国际贸易中的挑战，公司在越南建立了生产基地，以确保供应链稳定。
同时，徐力认为，应积极开拓新兴市场，诸如中东欧、非洲和南美等地区，以实现全球市场的全面布局。
“要像做高科技产品那样对待每一款香薰蜡烛，保持技术创新的优势。”徐力表示，“嗅觉经济”在消费领域具有很大的市场空间，浙江有着得天独厚的资源和市场条件，应继续发挥优势，打造特色产品，创新消费场景，推动这一新兴行业的发展。（完）
