今天分享的是：RED CHAMBER——“成为地球上最好的纯净美妆”
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在美妆行业竞争激烈且内卷的当下，RED CHAMBER 于纯净彩妆赛道异军突起。纯净美妆概念起源于欧美，2019 年前后在中国影响力提升，初期市场混乱，后有标准出台规范发展。中国成年女性♀️皮肤敏感问题普遍，对健康肌肤护理需求高且追求使用场景多元日常化，推动纯净美妆市场发展，其中国市场增速超全球平均水平，底妆是纯净美妆明星️品类，竞争格局中国产品牌与国际品牌各占优势。RED CHAMBER 精准定位 25 - 35 岁一二线有购买力人群，秉持“关注人的精神诉求”等理念打造 Clean Beauty 东方范式。在产品方面，从全球万余种成分中筛选出近 600 种构建纯净成分数据库，依多标准设定无香精等配方标准，如“小药瓶”粉底液采用无硅配方。融合科技美学，“小药瓶”及其他彩妆产品在保证纯净同时打造出自然持久妆效。洞察消费者需求推出中性款粉底液及多用膏等产品满足不同肤质和人群需求。在营销上，聚焦热门社交媒体创作贴合目标人群内容，发起创意话题活动，与美妆 KOL 合作，通过多渠道融合构建传播矩阵，成功突围美妆赛道，未来有望推动行业升级发展。
以下为报告节选内容
