Dr.Martens：从辉煌到落寞 未来何去何从

【马丁靴市场风云变幻，Dr.Martens品牌面临挑战与机遇】曾经的鞋坛霸主马丁靴如今风光不再。北京白领徐娜2019年底花1299元买的Dr.Martens马丁靴，在闲鱼挂了3年，价格从899元降到399元仍无人问津。闲鱼上200元上下的正品马丁靴众多，大多仅穿过几次，成色新。Dr.Martens2025财年上半年业绩报告显示，期内总收入为3.246亿英镑，同比下降18%；净亏损2080万英镑，这是该公司上市以来首次出现半年度亏损。在天猫双11鞋类榜单中，2025年还进入前十的Dr.Martens，近几年已不见踪影。不止Dr.Martens，在百丽、达芙妮的天猫官方旗舰店，按销量排序前二十名里，也不见马丁靴的身影。马丁靴不火在社交平台早有迹象，小红书相关笔记热门多停留在两年前。品牌方面，Dr.Martens近几年疯狂跌价，价格混乱导致消费者对品牌价值产生怀疑。其线下表现也不佳，从2023年下半年开始关店，门店数量从近百家缩减到13家。2023年洞洞鞋开启丑鞋风潮，年轻人追求松弛感，马丁靴因不舒适且穿脱麻烦，受生活方式变化影响，整个品类不火。自2025年上市以来，Dr.Martens的盈利增长几乎停滞，2025财年上半年更出现半年度亏损。近日，其创意总监DarrenMcKoy离职。在中国市场，Dr.Martens陆续关闭线下门店，目前仅剩上海、杭州的13家门店。不过，马丁靴或不会被时代抛弃。在国际和中国市场，马丁靴是潮流文化更迭的重要符号。Dr.Martens曾受95后年轻人喜爱，2025年天猫双11时尚鞋靴榜排在第四名，但高速增长未持续。品牌2023年开始在产品、款式、渠道上寻求改变，但目前天猫旗舰店卖得最好的依然是经典鞋型。时尚行业专家张培英认为，Dr.Martens马丁靴在性价比等方面没抓住消费者心理，鞋类市场风格变化快，马丁靴单纯依靠经典标志难让消费者买单。要客研究院院长周婷认为，马丁靴品类同质化严重，创新乏力，Dr.Martens具备翻红潜质但难重回巅峰。