2025年2月，上海家化旗下22年皮肤维稳专家玉泽举办品牌升级暨新品上市发布会，从视觉到配方科技全方位焕新，同时玉泽全新升级第二代屏障修护系列面霜及大分子防晒首发亮相，共同传递了“专业严谨、安心安全、亲和信任”的品牌新形象。
自2003年成立以来，玉泽在皮肤屏障修护领域已深耕22年。此次品牌首次大规模升级，主要体现在三个方面：视觉焕新，玉泽品牌主色调升级为“安心绿”，新视觉的设计灵感来源于医研处方笺，体现了安全安心的品牌承诺，传递专业与温度。同时玉泽第二代屏障修护面霜采用环保替换芯设计，能减塑约80%；配方突破，全新升级玉泽第二代屏障修护系列面霜创新应用的青蒿提取物，与马齿苋、青刺果等修护成分相比，修护功效更加卓越，分分钟退红，敏感不反复；科技升级，作为玉泽核心科技的PBS屏障自生技术已迭代至3.0版本，迭代后技术所包含的脂质组合不仅得到了国家专利，还根据不同敏感皮分肤定制，精准修护。
此外，玉泽大分子防晒SPF42、PA+++，采用大分子防晒剂，经临床研究及真人实测，暴露率为0。玉泽联合瑞金医院开展了大分子防晒剂的体内暴露临床项目，证明产品使用2小时内无透皮吸收，这一成果已在中文核心期刊《皮肤科学通讯》刊登，不仅彰显玉泽在防晒产品安全性上的卓越表现，也为消费者提供了更可靠的防晒选择。
此次玉泽品牌全方位升级，不仅是品牌发展历程中的新突破，亦是上海家化在品牌战略布局上的重要一步。
2024年5月，林小海就任上海家化董事长，全面推进组织架构改革，并提出四大聚焦策略：聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上和聚焦效率。在新战略的指导下，公司将六神和玉泽划分为第一梯队，持续加大品牌投入，进一步夯实品牌实力。加大品牌投入固然会影响利润端的表现，但也为未来的业绩反弹奠定了坚实基础。
作为上海家化旗下第一梯队品牌，玉泽2024年起全面增加品牌投入。在2024年CDA大会上，玉泽惊艳亮相，展示其在医学护肤领域的最新研究成果，传播医学护理理念及产品临床使用探索，并与行业伙伴及皮肤科专家共同深入探索皮肤屏障修护领域的新质生产力建设，为整个皮肤屏障健康领域的发展注入专业医研势能，进一步强化了其医研共创的品牌心智。
在聚焦品牌建设的战略下，同为第一梯队的六神也加大了品牌投入，力图破圈。春节前夕，六神与珮姐火锅联名，打造“神清气爽、麻辣纵享”联动活动，六神祛味蛋运用独家双重异味控制技术，全程守护清爽，营造独特的消费氛围，并在社交媒体同步发起话题互动，扩大活动影响力，拉近与消费者的距离。2025年，六神将继续深化品牌营销，唤醒和加深消费者对六神品牌印象。
上海家化旗下其他品牌亦是先后展开行动。佰草集与老庙黄金联名，汇聚特色本草力量，永续肌肤“黄金期”，将本草与黄金相结合，开展创意营销活动。2025年三八期间，双妹会与宋庆龄故居旗下宋文创品牌联合，发售“传奇”版玉容霜；联动武康大楼、宋庆龄故居等知名城市文化地标，开展玉容霜奇幻漂流的线上线下联动快闪活动，并同期上线玉容松露精华油（升级版）、玉容琉光防晒隔离霜等新品。
在“四大聚焦战略”的指引下，上海家化持续加大营销创新与品牌建设，在巩固各品牌尤其是核心品牌基础的同时，积极提升自身市场影响力，强化消费者心智。尽管当下的大幅投入给利润端造成一定影响，但从中长期来看，这一策略正在为公司未来的业绩反弹创造坚实条件。
未来，上海家化将深入推进品牌建设，持续完善产品矩阵，为长期业绩企稳回升奠定坚实基础，推动自身高质量发展。
