抗衰老护肤市场正在掀起一场“青春风暴”。数据显示，抗老护肤市场同比增长27%，远超美容护肤市场平均增速的4%。面部护理中，精华类产品备受青睐，尤其是液态精华，占据了抗老面部护理市场的31%。而抗老眼霜则是眼部护理的“扛把子”，占据了该品类的81%。国货品牌如珀莱雅、优时颜、丸美等也凭借技术和成分优势崭露头角。
抗老意识越来越年轻化，23-28岁的消费者已经开始注重抗氧化等概念，而熟龄消费者则更关注皱纹改善。敏感肌人群对抗老产品的需求也在增加，但市场上适合的产品却少之又少。因此，成分安全、专注抗老和0致敏的产品更具吸引力。此外，重组胶原蛋白作为新兴成分，凭借其高安全性和敏感肌适用性，销售额在液态精华抗老功效产品中增长显著。
未来，抗衰老市场将聚焦25-34岁的一二线人群，围绕新群体、新肤质、新成分、新形式四大趋势发力。品牌需要针对不同城市级别和年龄群体的需求差异，制定差异化策略，满足消费者对抗衰老和肌肤健康的追求。
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公众号：《BR行研社》
