“每张『敏感肌』背后，都藏着未被倾听的暗沉呐喊。”
《2023国人面部『美白』消费趋势白皮书》中的数据指出：80%以上的中国『美白』消费者认为自己是『敏感肌』，其中每5位女性♀️中就有3位希望解决『肌肤暗沉』问题。当光电医美、猛药护肤与户外运动成为新常态，“敏暗红”三重奏正撕扯着现代女性♀️的肌肤屏障。传统解决方案陷入两难：要么“先修护后『美白』”的漫长等待，要么“『美白』必刺激”的恶性循环。市场亟需一场从科研底层到文化表层的双重革命。
在此背景下，欧诗漫以「第二代安心小白管」的上市为核心，通过“科研筑基、文化破圈、全域爆发”的组合策略，开启了一场破局之战。需要注意的是，这次升级不仅是对『敏感肌』『美白』技术空白的填补，更试图用东方美学与Z世代达成深度对话，为国货美妆的品效合一提供新范本。
在对中国消费者的『美白』需求进行洞察，以及对敏感与色沉的关系进行研究探索后，《报告》提出了一个颠覆性观点——敏感与暗沉不是独立的问题，而是存在一定的关联。
一位资深业内人士告诉《FBeauty未来迹》，一直以来的『敏感肌』『美白』的逻辑是结束敏感后再用『美白』等功效产品，“也就是先修护、后『美白』，解决肤质问题后再谈功效。”
但大量的临床研究显示，敏感与暗沉并不是各自独立的，而是相互关联的。由于『敏感肌』常常会伴有不同程度的炎症反应，从而带来色素沉着问题，也就是“炎症后色素沉着”。在出现色沉后如果盲目『美白』，反而会加重敏感，引发“敏感-暗沉”的循环。
因此，《报告》认为，『敏感肌』『美白』应该告别“『美白』是『美白』，修护是修护”的传统护肤思路，而是要同时解决“敏感与暗沉”。
敏感性皮肤的主要发生机制示意图，图源《敏感性皮肤修护『美白』研究报告》
那么，究竟应该如何同时解决这一问题？
欧诗漫科学团队在大量的前沿科学研究中发现，肌肤中存在同时影响敏感与色沉的关键靶点因子——敏感性暗沉因子GM-CSF。这一因子在急性和慢性皮肤炎症中起重要的调节作用，可刺激中性粒细胞、嗜酸性粒细胞等的增殖和分化，加剧泛红、刺痛等不适表现。同时它还能通过CSFR-MAPK-MITF通路，上调酪氨酸酶活性，最终导致黑色素的过度沉积。
GM-CSF通路，图源《敏感性皮肤修护『美白』研究报告》
从这个角度看，这份敏肌修护『美白』白皮书十分具有前瞻性、权威性、科学性。这一研究不仅为行业树立了敏肌『美白』的新标杆，更将消费者从安全与功效“二选一”的被动选择中解放。
全新升级上线的「第二代」欧诗漫安心小白管，正是这一开创性研究的落地产品。
在产品机理上，针对敏暗红的关键成因——敏感性暗沉因子GM-CSF，欧诗漫安心小白管从1.0版本的修护、『美白』独立循环，升级到针对GM-CSF创新的敏感性暗沉抑制体系，即通过自研成分“珍白因+珍敏优”的科学复配，高效抑制敏感性暗沉因子GM-CSF的活性。相关检测报告表明，欧诗漫敏感性暗沉抑制体系对GM-CSF表达的抑制率达到81%，成功打破泛敏肌的无效『美白』恶性循环。
通过修、控、白的全新体系，第二代欧诗漫安心小白管能够实现即可褪红-43.33%，7天白皙度+17.92%、光泽度+15%，连续使用28天光泽度+41.49%。
借助扎实的科研实力，欧诗漫以『敏感肌』高标准开发适合任何肤况的修护『美白』精华，革新升级「第二代」欧诗漫安心小白管。
2月24日，赵雅芝变身白娘子，以一身素白古装亮相『抖音』，瞬间将观众拉回1992年《新白娘子传奇》的回忆中。当镜头切换至演播室，人人羡慕白娘子白皙肌肤，赵雅芝却手持「第二代」欧诗漫安心小白管说出“千年修行不如现代科技”，传统IP与现代科技的碰撞瞬间点燃话题。
欧诗漫也同步发起#安心白娘子变装挑战赛#，邀请国风垂直头部KOL、KOC和『抖音』用户参与挑战赛投稿。
头部达人们通过“假如白娘子走进现代”、“当画中的白娘子照进现实”、“在西湖变身白娘子”等一系列古风变装和表达，将产品融入国风叙事美学。除了头部达人的变装，『抖音』平台还上线了“变身白娘子”的AR特效——用户只需做出剧中经典手势，便可召唤欧诗漫安心小白管，伴随花瓣特效完成“古风变身”——这一设计在消费者端爆火，吸引6w+用户自发参与。
截图自『抖音』
继在线上传播引爆声量后，欧诗漫又在线下举办「安心白娘子」西湖游园会。
2月27日，欧诗漫联动国风KOL、KOC、杭州高校汉服社团，邀请百位“白娘子”同游西湖，见证欧诗漫的58年的『美白』传奇之路。当天，百位汉服爱好者化身“白娘子”，从西湖景区的五公园码头登船，手持“安心白”团扇乘船环游。
与线下西湖游园会一同进行的，还有「第二代」欧诗漫安心小白管新品发布会。发布会以“科学『美白』，精准修护”为主题，主会场融入帷幔、珍珠等元素，构建“科学护肤”与“东方美学”的深度呼应。
会上，珍珠爷爷沈志荣与赵雅芝上演了一场“世纪同框”。珍珠爷爷讲述的“一颗珍珠需孕育5年”的故事，与赵雅芝饰演的“修行千年只为救人”的台词形成互文，共同诠释“慢慢来”的品牌哲学。
欧诗漫打造的这场“国风之旅”仍未结束。3月2日，欧诗漫『直播间』化身为穿越时空的“国风『直播间』”：赵雅芝作为欧诗漫安心「白」娘子身着新中式服装演绎“美人拨帘”登场亮相，引爆『抖音』超品日。
从硬核科技到东方美学，从线上声量引爆到线下西湖游园，再到国潮『直播间』，欧诗漫整体营销期间投放的传播资源覆盖『抖音』开屏、挑战赛、西湖地标大屏及微博热搜，精准触达18-30岁『美白』核心人群。
《FBeauty未来迹》认为，这场国风营销的本质，实际上是对“文化母体”的现代化解构。白娘子IP承载着中国人对“善与美”的集体记忆，而欧诗漫通过科技赋能与年轻化表达，将其转化为Z世代的社交货币。当传统文化与硬核成分在『抖音』特效中交融，当实验室数据与西湖烟雨在『直播间』共振，品牌便完成了从“卖产品”到“寻求文化认同”的跃升。
回头看欧诗漫此次「第二代安心小白管」的上市策略，以硬核技术解决消费者痛点，以文化IP提升品牌附加值，以全域流量实现短期爆发与长效增长，展现了头部品牌在激烈竞争中的战略定力。而欧诗漫的成功突围也说明，真正的品牌护城河或许从来不在流量池中，而在显微镜🔬下的分子式与五千年文化基因的交汇处。
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作者/向婷婷
编辑/吴思馨
排版/阳艳
