据数据显示，2025年Q1淘天渠道牙膏产品销售额超10.7亿，销量超1726万件。
进一步分析牙膏产品的TOP10功效可看出，去异味功效占据主导位置，清洁、美白功效紧随其后。值得注意的是，TOP10功效类目销售额均实现同比增长，增幅区间在3%-40%，其中防蛀、美白、固齿等细分功效增速显著，反映出市场从基础清洁向多元化口腔护理升级的发展方向。
数据来源：美业颜究院数据大脑
在这样的背景下，牙膏产品正在面临着新的挑战和机遇，本周日化智云为您探析2025年4月牙膏的新品趋势。
功效：美白去渍，抗敏防蛀据美业数据大脑数据显示，美白、清洁、防蛀等功效同比增长均超 30%，社交场景下对牙齿美观的重视推动美白去渍功效持续走热，消费者对“快速亮白”“清洁去渍”需求显著。
01 INSRE美白防蛀牙膏图片来源：INSRE海外旗舰店
价格：￥143/160g
国家：英国
品牌：INSRE
上新时间：2025年4月
功效宣称：亮齿、防蛀、抗敏感
☛维多利亚釉光焕白科技-添加了千亿活性酵素和微米美白因子，分解陈年牙渍，对抗98%外源色素；
☛锁白防渍配方-添加了德文郡蜂胶精华、薄荷精油、蜜桃酵素和金盏花萃取物，温和护齿，抑制牙菌斑；
☛两种不列颠风情香味-晨光薄荷：萃取晨雾时分的茎叶精华，暮色蜜桃：蕴含经三层丝绒过滤调和的查茨沃斯玫瑰露。
02 冰度白提亮焕白牙膏图片来源：NVR旗舰店
价格：￥29.9/120g
国家：中国
品牌：NVR上扬
上新时间：2025年4月
功效宣称：极速美白，清新口气
☛靶向去渍-蕴含植酸纳+水合硅石，搭配PVM/MA成膜技术，瓦解牙渍，高效去渍美白，预防牙齿返黄；
☛净护一体-蕴含复合氨基酸表活和乳酸杆菌，温和洁净不伤牙，减少口气异味；
☛Soulcool凉感技术-添加了冰感薄荷提取物和冰萃鲜桃，开启冰感之旅，长达14小时清新口气。
03 塔木素深导活氧牙膏图片来源：纳美旗舰店
价格：￥39.9/120g
国家：中国
品牌：纳美
上新时间：2025年4月
功效宣称：深导活氧白，去牙黄牙渍
☛PAP超能活氧科技-添加了PAP活性氧成分，催化释放活氧因子，分解色素，同时蕴含焦磷酸盐和壳聚糖，抑制有害菌，阻隔色素二次附着；
☛天然矿碱-蕴含塔木素小苏打和羟基磷灰石，精准中和口腔菌群产酸，填补牙釉质微孔，实现“去渍+修复+锁白”三合一；
☛茉莉白茶香氛-特调淡雅香氛，前调：柠檬草，中调：白茶，尾调：雪松；
☛智能凉感体验-接触唾液后释放薄荷醇清凉因子，温和无刺激。
成分：植萃配方，保湿因子天然草本成分如薄荷提取物、姜根提取物等，因其温和无刺激、具有天然抗菌消炎功效而备受青睐，据美业数据电脑数据显示，薄荷成分产品的销售额同比增长25.91%。同时，去渍因子如焦磷酸盐、植酸钠、水合硅石等，减少对口腔黏膜的刺激，满足了消费者对清洁去渍的迫切需求。
01 云南白药护龈渍清牙膏图片来源：云南白药牙膏官方旗舰店
价格：￥101.9/100g
国家：中国
品牌：云南白药
上新时间：2025年4月
功效宣称：亮白牙齿，清新口气
☛专研护龈-蕴含专利云南白药提取物，减少牙菌斑，提升牙龈健康；
☛3重去渍科技-添加了植酸钠、水合硅石和六偏磷酸钠，溶解牙面色素，预防色素再次附着。
02 六必治专效抗敏牙膏图片来源：六必治洗护旗舰店
价格：￥22.9/120g
国家：中国
品牌：六必治
上新时间：2025年4月
功效宣称：防酸抗敏，草本护龈
☛仿生修护成分-添加了微晶羟基磷灰石和氯化锶，牙齿同源成分，形成仿生矿化层，机械性封闭暴露的牙本质小管；
☛天然草本提取物协同-蕴含丹皮酚、厚朴和姜根提取物，具有天然的抗菌特性，温和呵护口腔；
☛特调参菊薄荷香氛-前调：薄荷，中调：杭白菊，后调：人参，三重香韵层次分明，打造舒适刷牙体验。
03 六必治牛黄清焱牙膏图片来源：六必治洗护旗舰店
价格：￥39.9/100g
国家：中国
品牌：六必治
上新时间：2025年4月
功效宣称：抗敏修护，净护齿龈
☛六元成分协同-蕴含牛黄、三七和愈创木奠磺酸钠3种东方本草成分，搭配氯化锶六水合物、生物溶菌酶和超氧化物歧化酶3种现代科技成分，养护口腔内壁，维护牙龈健康；
☛抗氧修护-蕴含98%高纯度抗敏因子氯化锶，抗击牙齿敏感；
☛BreathZap™去异味香氛技术-东方桂花高定香，清雅芬芳，长达12h持久清新口气，沁人心脾。
香型：花果香为主，持久清新据美业数据大脑数据显示，口腔香氛概念产品销售额同比增长11.61%，其中茉莉、白茶香型产品增幅达87.87%、50.21%，花果香复合香型为主导。部分品牌通过天然精油调香与香氛技术，满足消费者对“清新不腻”的感官需求。
01 DARLIE好来超白星耀白紫光色修牙膏图片来源：DARLIE好来旗舰店
价格：￥39/100g
国家：中国
品牌：DARLIE好来
上新时间：2025年4月
功效宣称：美白去黄，源头抗渍
☛光学色修迅白-蕴含80%高浓色修凝珠，分解牙齿色素，以紫修黄；
☛卡波姆专利-添加抗渍粒子，强力附着牙齿表面，源头定位瓦解顽固牙渍；
☛过齿留香-前调：苹果、甜杏、兰花，中调：杏花、桂花，后调：椒样薄荷、香草，馥郁果香交织清润花香，持久清新。
02 参半抗牙结石美白牙膏图片来源：参半旗舰店
价格：￥39.9/100g
国家：中国
品牌：参半
上新时间：2025年4月
功效宣称：抗牙结石，美白去渍
☛抛光净澈-添加了千亿去渍粒子美白硅、沸石和水合硅石，同时蕴含0.1%氟量，提升牙齿抗酸力，摩擦抛光，去除软垢；
☛亮白牙齿-蕴含焦磷酸盐和PVM/MA共聚物，减少色渍附着，形成防护盾；
☛情绪香氛技术-蕴含情感芳香因子，激发积极情绪；大师级调香茉屿浮岚：茉莉花香为主调辅以柑橘清香，24小时清新口气。
03 舒客色修美白牙膏图片来源：舒客官方旗舰店
价格：￥39.9/110g
国家：中国
品牌：舒客
上新时间：2025年4月
功效宣称：以紫修黃，去黄提亮
☛去黄提亮-蕴含紫色色修因子，协同生物酵母肽，双专利美白技术，溶解色素色渍，有效修正牙黄；
☛自研R°4冷白科技-凉感降温技术加持，一刷降温-4℃，净享16h凉感清新；
☛精选生物成分-添加了生物酵母肽，含有肽类物质，温和美白去黄；
☛活意初生香型-前调以沁凉水生调为基底，混合着多汁柑橘和高冷鼠尾草，中调转为绿意花香迸发盎然生机，后调以岩兰草和檀香交织的粉感木质释放出柔和暖意，吐纳间冷萃森林在齿间初绽。
