功效护肤赛道又现大动作！近日，据外媒WWD报道，全球美妆巨头欧莱雅集团或有意收购英国功效护肤品牌Medik8，虽然双方暂未回应，但这一消息已引发行业热议。与此同时，雅诗兰黛集团旗下成分党鼻祖The Ordinary已高调进军中国市场。两大巨头动作频频，功效护肤市场的“抢位战”愈演愈烈。
Medik8：被欧莱雅看中的“早C晚A”鼻祖
这个可能被欧莱雅收入囊中的Medik8，究竟是什么来头？公开资料显示，Medik8创立于2004年，凭借“CSA护肤哲学”（即日间维C+防晒、夜间维A的搭配）走红，堪称近年来风靡的“早C晚A”理念的雏形。品牌创始人Elliot Isaacs拥有牛津大学生理学博士学位，最初为解决姐姐的红血丝问题，在家庭实验室研发出首款精华Calmwise，至今仍是品牌经典单品之一。
Medik8的“硬核”不仅体现在研发背景上，其业绩表现同样亮眼。2024年，该品牌销售额逆势增长50%，预计2025年全球收入将突破1亿美元（约人民币7.2亿元）。其产品定价在480-1500元区间，覆盖抗老、祛痘、舒缓等八大护肤需求，但值得注意的是，该品牌目前在中国大陆尚无官方销售渠道，消费者仅能通过代购或中国香港平台购买。
欧莱雅和雅诗兰黛都在押注“皮肤科学”
如果收购成功，Medik8将成为欧莱雅皮肤科学美容部的又一员猛将。近年来，欧莱雅在这一领域动作频频，先后收购了美国高端医学护肤品牌Skinbetter Science、韩国功效护肤品牌Dr.G，并入股丝塔芙母公司高德美集团。2024年，该部门销售额首次突破70亿欧元（约548亿元人民币），成为欧莱雅集团增长最快的业务板块之一。
另一边，雅诗兰黛集团也打出了自己的“平价牌”。2月13日，旗下成分护肤品牌The Ordinary以中文名“研度公式”正式进军中国市场，入驻丝芙兰，并已登陆天猫、京东、抖音及小红书等主流电商平台。The Ordinary以“原料桶”式的高浓度成分配方著称，明星产品均价在百元以下，曾被网友调侃“用起来像在实验室配药剂”。尽管如此，该品牌在欧美市场表现强劲，2024年在美国和加拿大市场销量位居前列。
市场争夺战：国际巨头VS本土品牌
欧莱雅和雅诗兰黛的布局，都指向同一个趋势——消费者越来越理性，功效明确、性价比高的产品正成为市场新宠。然而，在中国市场，国际巨头们面临的挑战并不小。
一方面，本土功效护肤品牌如薇诺娜、玉泽等早已崛起，它们凭借“医研共创”模式和对中国消费者需求的精准把握，建立了坚实的市场基础。另一方面，消费者的护肤认知不断升级，单纯的“成分堆砌”已不足以打动他们，产品的肤感、配方科学性以及品牌故事同样重要。
对于欧莱雅而言，若想借Medik8打开亚洲市场，首先需要解决品牌在中国“从0到1”的渠道建设问题；而The Ordinary虽然来势汹汹，但面对早已本土化的国货对手，其“极简实验室风”能否真正打动中国消费者，仍有待市场检验。
吴迪
校对 潘政
