泰式SPA闻名全球的同时，近年，泰国『香氛』生活方式品牌之风也吹了中国市场。HARNN，就是这条赛道的新入局者之一。
这个创立于1999年的泰国品牌在完成了美国、瑞士、韩国等海外重点市场扩张后，又将战略重心瞄向了中国。品牌在2025年首次通过天猫国际进入中国内地市场；2024年，品牌正式进军线下，开启了在中国的全渠道运营。
HARNN由华裔泰国人Paul HARNN创立。在投身美容行业之前，Paul作为资深建筑师，先后在泰国Design 103 Co., Ltd及中国香港知名建筑事务所RMJM担任高级建筑师，主导过多个标志性项，包括：泰国最大可口可乐装瓶厂总体规划、中国香港九广铁路现代化车站的打造等。
1997年，他察觉到了泰国天然『化妆品』领域的商机，并在一次偶然的研究中发现了一本介绍利用天然活性成分制作肥皂的书籍。1999年，Paul创立了HARNN Natural Home SPA，并推出了以富含维他命E的米糠油(Rice Bran Oil)为主要成分的天然肥皂系列，该系列于2004年获得专利。
此后，HARNN逐步成长为一家横跨全球的生活方式综合公司。
2001年，HARNN开始拓展招牌水疗产品线；2002年HARNN在泰国芭堤雅开设了第一家零售概念店；2005年，HARNN HeritageSPA日间水疗中心开业。经过多年发展，该品牌已与多家国际顶级度假酒店建立战略合作，包括越南洲际太阳半岛酒店、苏梅岛洲际度假酒店、中国香港海洋公园万豪酒店、越南洲际富国岛长滩酒店等知名物业。
HARNN USA于2009年成立，首家门店位于华盛顿州贝尔维尤；同年，该公司推出了新的『香氛』品牌VUUDH，之后又陆续推出了子品牌Tichaa、JARITT等。
2018年，HARNN被国际时尚和生活方式品牌分销商Tanachira Retail以10亿泰铢（约合人民币2.2亿元）收购，开启了亚洲和中东地区的扩张。
2025年，HARNN入驻中国内地线上市场，2024年5月，HARNN在沙特阿拉伯利雅得洲际酒店开设了中东地区首家HARNN HeritageSPA。数据显示，截止到2024年，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店，在东南亚、日本以及欧洲市场有较高的影响力。
2024年7月，品牌成功举办了HARNN中国战略与品牌大会，与中国各省市的分销网络建立了紧密联系。HARNN产品已覆盖中国170个销售点，包括LADY TODAY、妍丽等美妆零售商，以及温州龙湾国际机场、天津滨海国际机场、杭州萧山国际机场等五大机场内的五家门店。
2025年5月，HARNN在杭州大厦开出了品牌中国首家“SPA+零售”结合的实体店。
截至目前，HARNN品牌业务遍及10+家省级代理商，产品已覆盖中国300+门店。2025年第一季度，HARNN专柜门店已成功入驻上海、杭州、厦门、深圳、湖州等城市。
品牌曾透露，计划下半年在成都、西安、苏州、宁波、常州、台州等城市开设当地线下首店。并在三年内开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心。
从品牌战略视角来看，HARNN选择此时布局中国市场可谓恰逢其时。
HARNN品牌泰国CEO指出，当代中国已全面进入『数字化』生活时代，各类电子设备占据了消费者大量时间。正因如此，人们比以往任何时候都更需要建立与自我的深层连接，寻求身心平衡的治愈体验。
“HARNN的品牌哲学，是以有意义的方式丰富每个人的生活。”
可以说，HARNN引领了泰国天然美妆及护理产品的潮流，同时也奠定了泰式护理“结合传统亚洲草药疗法和现代科学技术”的品牌理念。
品牌从一块米糠精油皂开始，逐步建立了独特的东方草本成分体系——涵盖香茅草、柠檬草、薰衣草、东方玫瑰、热带木材和睡莲等核心成分系列。通过现代功效配方技术与天然成分的结合，希冀实现自然修复力的最大化呈现。
其天然肥皂系列尤为典型：精选香料、谷物和药用植物等天然原料，配合植物精油的特殊功效，打造出兼具自然色泽、独特质地、天然芳香以及专业的特色产品线。
HARNN产品的草本『香氛』体系是其核心亮点之一。品牌创新性地融合单一纯精油与复合精油配方，巧妙运用亚洲整体『芳香疗法』理念，打造出独具特色的香调组合。以柠檬香茅与薰衣草的东方调协为例，这种东西方香材的和谐配比，既体现了传统与现代的融合，又通过『芳香疗法』科学精准触发不同感官体验。
在产品矩阵上，HARNN已从专业的面部身体护理出发，逐步构建起一个完整的SPA美学生态系统——不仅深耕精油、香皂等专业芳疗产品，更将SPA理念延伸至『香氛』蜡烛、扩香器等空间『香氛』领域，甚至跨界打造茶具、『香氛』挂件等生活艺术品。
品牌以专业SPA的疗愈哲学为内核，让专业级的身心呵护，化作日常可触的疗愈仪式。但要把SPA场景真正移植到居家环境，特别是浴室场景时，整个产品逻辑都需要重构——将专业护理简化为更易操作的使用方式。
品牌的精油身体喷雾就是一个创新案例。传统身体油质地较为厚重、香气寡淡，需要配合按摩手法吸收，而HARNN的精油喷雾实现了“一瓶多用”的便捷体验：
比香水更日常实用，兼具润肤与『香氛』双重功效；独特的油基配方让香气更持久自然地“腌入”肌肤，创造“伪体香感”；油质本身带来的使用仪式感，更增添了情绪疗愈的价值——融合了功能性与情感体验。
HARNN的产品体系始终贯彻着“功能与情感共生”的设计哲学。除上述的精油喷雾和米糠香皂之外，VUUDH系列香薰包也是一个案例。不仅延续了品牌专业的芳疗功效，更巧妙融入了东南亚天然的驱蚊特性，让日常的『香氛』体验同时具备实用防护力。
据全球健康研究所数据显示，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元💵，国内疗愈市场预计在2025年突破百亿。
在中国市场，一个值得注意的现象是：相较于传统以精油为主的专业芳疗品牌，具有疗愈属性的『香氛』生活方式品牌凭借更有层次的香型和多元产品矩阵，正获得更广泛的市场认同。除2022年进驻的Aesop伊索、2023年入华的荷兰品牌Rituals外，本土代表如2025年创立的独特艾琳、2025年创立的馥郁满铺也极具发展势头。
有行业人士分析，在瞄准这条赛道的海外品牌中，相比于欧美品牌，以HARNN、PA PURI、SUDTANA等泰国品牌，反而与中国拥有更多的文化链接，对于『香氛』产品的理念和偏好也更为契合。
■ “东方自然”属性引发情感共鸣
中国都市人群在高压生活下，正掀起一股追寻自然『香氛』的热潮。这些散发着自然气息的『香氛』产品，如同都市中的“心灵绿洲”，为忙碌的现代人提供了一方放松身心的净土。
而泰国得天独厚的热带环境孕育了丰富的植物资源，造就了独特的天然『香氛』产业。与欧美偏重人工调香的风格迥异，泰式『香氛』最迷人的特质在于其浑然天成的自然韵味——草本香、花香、木质香在泰式的『香氛』体系中有着更贴合自然的表现形式。
在品牌视觉体系的构建上，泰式『香氛』品牌深谙与自然的联结之道。从门店、包装天然色系的选择，到广告视觉中的东方自然元素————这种视觉语言，能在第一时间唤起消费者的舒适感与情感共鸣。
■ 丰富“治愈”的仪式感
西方『香氛』的发展始终与宗教仪式、体味遮掩等实用需求紧密相连，核心功能仍以感官愉悦为主。相比之下，泰国香道传统中茉莉、柠檬草与檀香等天然香材，自古就被视为平衡身心、缔造和谐的媒介。
泰国人运用这些香气不仅为了嗅觉享受，更是为了营造静思冥想的仪式空间，创造人与自我、与自然深度联结的珍贵时刻。而泰式护理注重的“感官愉悦-心灵宁静-仪式体验”，对应了中国当代消费者未被充分满足的情感需求。
在快节奏的都市生活中，中国消费者渴望的已不仅是单纯的香味，更是一整套能够安顿身心的精神仪式。
■ 以“身心合一”理念构建整体护理
泰式护理美学与西方护理体系有着根本性差异。欧美护理强调功能细分，而泰式护理则展现出独特的整体性——它以“身心合一”为核心哲学，打破了传统护理的条框限制。
这种理念孕育的泰式芳疗品牌，巧妙融合『香氛』疗愈与实用功效，以“整体护理”的智慧，重新定义身体每一处的养护可能。
以章小蕙『直播间』热推的SUDTANA为例，这个品牌某种层面改变了中国消费者的护发认知：通过头皮精油和发油的创新使用方式（洗发前半小时预护理，洗发后呈现光泽），打造了完整的护发体验。
而源自泰式芳疗体系的各种功能精油，更引领着人们关注身体各维度的健康状态。这种将专业护理融入日常的生活方式，正成为一种新兴的“健康『奢侈品』”，满足着中国消费者对品质生活的深层追求。
