今天分享的是：电商运营：2025搜索首位广告白皮书（线索行业版）
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《电商运营：2025年H1身体清洁市场趋势洞察报告》显示，2025年上半年身体清洁市场呈现量价分化，销售额21.2亿元，同比增长2.84%，销量2689万件，同比下降16.1%，沐浴露为主要品类，占销量的83.56%，洗发沐浴二合一增长显著，同比45.03%。备案趋势上，2024年稳中有增，2025年H1高开低走，基础品类承压，沐浴油、身体去角质等创新品类备案占比提升。沐浴露市场依赖大促，国际品牌头部地位稳固，CR10达68.55%，舒肤佳领先，消费升级明显，高价位（100元以上）销售额占比12.95%，功效上清洁、留香居前，成分方面消费者偏好山茶花、玫瑰等感官体验成分，备案端以氨基酸等基础功效成分为主，香氛溢价降温，除螨成为新增长极，上海药皂相关产品销量突出。沐浴油量额齐升但依赖大促，头部品牌垄断近半份额，高价位产品（250元以上）以16.66%的销量贡献22.10%的销售额，功效上清洁、保湿领先，樱花成分成黑马，植物油脂备案增长快，国货品牌表现亮眼，玫弗工坊、浴见等增速显著。新品趋势方面，敏感肌偏好酸类成分和无水配方，面护功效向身体清洁延伸，去角质产品注重温和性，香氛场景化体验受关注，品牌通过前中后调打造沉浸式感受。
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