当一款原价数千元的kate spade经典女包在8月以千元出头的价格售出，甚至低于去年“双11”和今年“618”的促销价时，消费者万悦意识到，传统的电商“大促日历”正在被颠覆。这位新入职长沙某咨询公司的年轻人，在一场线上的“私享特卖”活动中购得该款包袋，而据她了解，8月7日当天 “至少还有多个款式，都是全年以来的最低价”。
事实上，夏季出现全年最低价已经并非偶然，在618与双11两个大促间隙，从前被品牌与平台视为销售淡季的7-9月，正成为高性价比消费的新窗口期，夏日的消费热情从家电数码、时尚夏装等向轻奢、运动等品类蔓延。
究其原因，电商平台与品牌方现在也更愿意在夏季向消费者让利——相比大促，夏季的高性价比商品更容易吸引消费者注意。电商平台唯品会相关负责人介绍，唯品会于8月7日晚8点启动了“8.8快抢节”，价格较日常水平还要低20%，以COACH一款热门的老花托特包为例，其活动售价约为1360元，相当于日常销售价格的2.4折左右。
今年夏季的消费热潮里，轻奢之外，运动户外也是不能被忽视的品类，根据电商平台数据，6月以来，防晒衣、运动鞋、溯溪鞋等品类快速增长。安踏、斐乐、斯凯奇、特步等国内外一线运动品牌也将暑期视为新的增长点。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅介绍，消费者现在已经不再局限于把消费需求在大促集中释放，反而更注重日常消费的性价比。这在客观上也为品牌与电商平台提供了更多机会，夏季多样化的促销活动中频繁出现全年低价，也印证了消费或将从大促驱动的时代，逐步走向促销日常化的时代。
