作为中东地区最具影响力的美容行业盛会，Beautyworld Saudi Arabia 2025将于 4 月 21-23 日在沙特首都利雅得国际会展中心（RICEC）盛大举办。这一由德国法兰克福展览集团（Messe Frankfurt）主办的年度展会，已连续多年成为全球美容品牌进军中东市场的核心枢纽。2025 年展会预计吸引来自 40 多个国家的 400 余家参展商，覆盖化妆品、美发、香水、美容科技等全产业链，预计将迎来超过 15,000 名专业观众，其中 37% 来自沙特以外的中东国家及全球主要市场。
二、展品范围分类展会以 “创新、科技、可持续” 为主题，展品覆盖六大核心领域：
- 化妆品与护肤品：涵盖高端抗衰产品、天然有机护肤品、清真认证彩妆等，例如印度 Lykis Ltd 的 SPF50 + 防晒霜、中国广州化工的植物基染发剂原料等符合沙特 SFDA 认证的特色产品。
- 美发与美甲：包括专业沙龙设备、天然护发精油（如摩洛哥坚果油）、智能染发系统，以及美甲艺术工具和环保甲胶。
- 香水与香氛：从传统阿拉伯沉香到国际奢侈品牌香水，沙特作为全球香水消费高地（人均年耗 2.5 升，是欧洲 8 倍），展会将设立独立香氛体验区。
- 美容科技与设备：韩国 LG Hausys 的 AI 肤质检测仪、日本资生堂的头皮健康管理系统等智能设备将亮相，结合 VR 技术模拟护理效果。
- 健康与养生：SPA 设备、芳香疗法产品及符合沙特 “2030 愿景” 的绿色养生技术（如节能沉香萃取设备）。
- 供应链与服务：包装解决方案、原料供应商及美容教育机构，助力品牌本地化生产与合规运营。
- 国际化与区域辐射力：依托沙特作为中东经济中心的地位，展会吸引来自阿联酋、科威特等海湾国家的采购商，40% 的专业观众来自 GCC 地区，形成 “立足沙特、辐射中东” 的贸易网络。
- 政策与科技融合：与沙特 “2030 愿景” 深度契合，展会设立 “元宇宙美妆区”，观众可通过 VR 试妆虚拟品牌产品，巴西网红 Luisa Fernanda 的直播单场观看量超 80 万人次，带动相关产品线上销量增长 200%。
- 精准对接与商务支持：主办方联合利雅得商会提供政策解读、本地化咨询及商贸配对服务，帮助展商快速融入沙特市场。
- 行业趋势风向标：同期举办 “Next in Beauty” 国际论坛，全球专家分享天然成分、男性美容等新兴趋势，例如 2024 年数据显示沙特男性美容市场年增长率达 7.08%。
沙特美容市场正经历爆发式增长，2024 年市场规模达 52.9 亿美元，预计 2028 年将增至 56.4 亿美元，年复合增长率 1.6%。核心驱动因素包括：
- 消费升级：中高收入群体占比提升至 40%，塑身服务渗透率从 15% 增至 25%，香水、护肤品和护发为主要消费领域（香水占比超 30%）。
- 年轻人口与社交媒体影响：60% 的沙特年轻人关注美容，TikTok、Instagram 等平台推动天然、有机产品需求，2024 年天然化妆品市场年增长率达 9.42%。
- 电商渠道崛起：互联网渗透率超 90%，Noon、Amazon.sa 等平台推动线上销售占比提升至 17%，预计 2027 年时尚电商市场规模将达 40.8 亿美元。
- 五、美容产品进出口情况
- 进口主导市场：沙特约 80% 的美容产品依赖进口，2022 年进口额达 23.12 亿美元，主要来源国为法国（20%）、中国、印度及阿联酋。关税方面，化妆品一般关税为 5%-20%，叠加 15% 增值税，酒精类香水需额外申报危险品资质。
- 出口潜力初显：2023 年沙特美容产品出口额约 998 万美元，主要流向阿联酋、也门等周边国家，出口品类以基础护肤品和香水为主。
- 区域贸易枢纽：凭借港口和物流优势，利雅得成为中东美容产品分销中心，40% 的进口产品经沙特转口至其他 GCC 国家。
主办方Messe Frankfurt是全球领先的展览集团，拥有 25 年 Beautyworld 品牌运营经验，旗下展会覆盖迪拜、日本等核心市场。其独特优势包括：
- 本地化资源：与沙特政府、利雅得商会深度合作，确保展会符合当地法规（如清真认证要求），并优先对接政府主导的 “NEOM 未来城” 等大型项目供应链需求。
- 全球网络联动：参展商可同步获得 Beautyworld 中东、日本等姊妹展会的曝光机会，形成跨区域品牌推广矩阵。
- 数据驱动服务：通过 Volza 等平台提供沙特进口数据洞察，帮助展商精准定位目标客户，例如 2023 年印度对沙特化妆品出口量同比增长 1240%。
