报告基于2024年1月-12月全渠道数据，调研305名用户（女性占90.16%，26-30岁占30.82%），分析护肤与医美消费偏好。
用户基础特征与习惯：超80%每天护肤2次，26-30岁医美渗透率达87.65%。高频肌肤问题为毛孔粗大（46.23%）、黑眼圈（45.25%）等，功效诉求集中在祛黄提亮、防晒等。晨间必用防晒乳（87.87%），晚间重视卸妆（63.28%）和洁面（72.13%）。
消费预算与趋势：年护肤预算5000元以上用户占29.84%，一线城市占比升至38.46%，三线及以下降至14.29%。增加预算多因需求增长（35.22%），降低多为精简护肤（36.84%）或转向医美（26.32%）。
品牌认知与渠道：高端品牌定义趋向理性，79.02%看重功效实证，仅7.6%认为高价必要。种草主渠道为小红书（67.21%），购买以品牌官方旗舰店（85.25%）为主，抖音直播增长显著。
医美消费特征：44.59%做过医美，光子嫩肤（79.59%）、水光针（69.35%）最热门。安全顾虑集中在并发症风险（34.01%），选机构首重资质（67.87%），信息多来自社交媒体（60.66%）。
护肤与医美关系：二者互补，61.97%认为护肤品无法满足所有需求，55.41%认可医美需护肤品辅助。医美用户中36.03%增加术后护肤品消费，未尝试者29.59%计划减少重叠功效产品。消费者根据肌肤问题选择方案，深层问题依赖医美，基础护理靠护肤品。
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