在消费升级和人们对品质生活追求的大背景下，嗅觉所引发的经济效应正席卷而来，成为消费领域中一股不可忽视的新兴力量。
“嗅觉经济”，顾名思义，是以气味为核心载体的营销与消费体验模式，通过精心设计的特定香气，精准触达消费者的嗅觉感官，进而潜移默化地激发情感联想、引导消费决策，最终实现品牌形象的深度塑造、建立与消费者的情感共鸣以及产品销量的有效提升。
投融界获悉，据相关机构数据，2024年我国香氛香薰市场规模达278.52亿元，2025年预计将进一步增长至300.34亿元。细分市场来看，2024年香水市场规模为148.39亿元，香薰精油市场规模35.04亿元，其余香氛香薰品类市场规模则为95.09亿元。
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这一增长趋势背后，是人均可支配收入的提高、居家场景的增多以及消费者对生活品质追求的提升等多种因素共同作用的结果。香氛香薰产品不再是奢侈品，而是逐渐拓展成为提升生活品质的日常必备品。
在日化家清领域，香氛的研发与使用不再局限于个护和化妆品，而是逐渐向日化家清产品渗透。消费者对家居清洁产品的期待已超越基础清洁功能，向健康防护和感官体验等多维度延伸。
立白推出大师香氛系列产品，奥妙以精油香氛洗衣液切入市场，若羽臣旗下绽家则构建了包括香氛衣物喷雾、洗衣凝珠、四季繁花香氛洗衣液在内的产品组合。此外，地板清洁剂、卫生间🚻清洁剂等产品也纷纷推出多种香味选择，如栀子花、西柚、松木清香等木香、花香。香氛型产品通过提升嗅觉体验，增加了产品的情感价值，成为品牌提高竞争力的重要策略。
在商业场景中，嗅觉经济的渗透则从产品本身延伸至空间体验的营造。商场、酒店、咖啡馆等场所开始通过定制专属香氛打造记忆点，当消费者踏入某家连锁酒店，清新的白茶香调便会唤醒其对品牌的认知，这种无形的感官标识甚至比视觉LOGO更易形成情感联结。据调研，采用香氛系统的零售门店，顾客停留时间平均延长20%，复购率提升15%，嗅觉成为线下商业突围的秘密武器。
投融界CEO邹晴表示，嗅觉经济的浪潮不仅重塑着消费市场格局，更在重构人与产品、人与空间的情感链接。从清晨唤醒的咖啡香薰，到通勤路上的车载香氛，再到夜晚助眠的卧室精油，气味已悄然融入生活的每个场景，成为品质生活的隐形基础设施。未来，随着感官科技的进一步发展，嗅觉经济或将突破物理边界，在数字世界开辟新的消费场景，为商业创新带来更多想象空间。
