一、展会概况：非洲美妆产业的璀璨舞台
2025年肯尼亚国际美容展（BEAUTY KENYA）将于5月2日至4日在内罗毕举办，预计吸引全球300余家展商与超万名专业观众。作为非洲美妆行业的风向标，本届展会覆盖护肤、彩妆、美发工具及包装材料等全产业链，特别针对非洲消费者需求推出防晒修复类产品与浓烈色彩彩妆。
二、市场机遇：年轻人口驱动的千亿级蓝海
非洲美妆市场规模预计2025年突破100亿美元💵，肯尼亚将首次跻身10亿美元💵级市场。当地18岁的年龄中位数与强烈紫外线环境，催生了高需求的防晒、保湿及护发产品。中国作为非洲最大化妆品进口国，2024年出口额中15.5%为美容护肤品，中低端市场仍待开发。
三、展会亮点：B2B对接与趋势洞察
- 规模升级：展会面积达8000平方米，配套超千场B2B会议，助力企业精准对接采购商；
- 本地化创新：非洲本土品牌将展示针对卷发、深色肤质的特色产品，与国际品牌形成互补；
- 行业论坛：聚焦电商渠道拓展与可持续包装等议题，响应非洲市场数字化与环保趋势。
四、参展建议：布局非洲市场的关键跳板
建议企业优先关注性价比高的护肤线（如晒后修复）及便携式美发工具，同时利用展会与当地分销商建立合作。肯尼亚投资促进局的支持政策进一步降低了外资准入壁垒。
