今天分享的是：电商运营：2025年线上香水香氛品类消费趋势洞察报告
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《2025年线上香水香氛品类消费趋势洞察报告》由上海语析信息咨询有限公司（用户说）出品，聚焦线上香水香氛市场规模、品牌、产品、营销、用户及趋势。市场规模方面，2024年5月至2025年4月，淘宝天猫香水香氛总销售额达95.55亿元，其中香水/香氛/香膏销售额23.98亿元、香薰2.91亿元；抖音、京东销售额分别为26.89亿元、34.30亿元，拼多多、快手也有一定规模，香薰品类增长显著，抖音香薰销售额同比增18.57%。品牌格局上，国际品牌占据主导，国货品牌在香薰品类表现亮眼，部分国货品牌融入东方元素并开展故事营销，如Tamburins蛋形香水淘天单链接销售额达967万元，抖音销售额1000万-2500万元，其新品香氛油主打无酒精、高浓缩特点；十大品牌中，尹谜、Tamburins等销售表现差异明显，GMV均值1.08亿。产品方面，淘宝天猫热销香水多为礼盒装，如迪奥、爱马仕、古驰等品牌的香水礼盒销售额居前，香膏、发香喷雾、滚珠香水等细分品类也有热销单品；春夏新品中，香奈儿、迪奥、宝格丽等推出新系列，侧重独特香调与使用体验。营销上，品牌常结合艺术插画、东方文化与故事营销，如野兽派通过突出香调营造场景感，其玫瑰庄园、巴黎周末等香型声量与互动量较高，部分品牌借助明星️代言提升声量，如魏大勋代言TOM FORD光影皮革互动量976万+。用户画像显示，小红书平台香水香氛用户中女性♀️占比超87%，年龄集中在25-44岁，城市线级分布较广；消费者关注小众、淡香、持久等特质，无酒精香水受青睐。趋势方面，一是“感官联觉”，融合多感官体验；二是无酒精香水发展，通过技术解决酒精刺激问题，同时行业注重科技融合，如纳米乳化、生物合成技术应用，强调天然成分与可持续发展，未来产品将更聚焦个性化定制与多场景适配。
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