被誉为“美妆界奥斯卡”的2025年天猫金妆奖近日圆满落幕。这场以「新」为关键词、以「造风」为主题的行业盛会，汇聚了众多明星️、品牌与主播嘉宾。在备受瞩目的奖项评选中，高端生态家清品牌蔬果园（SukGarden）凭借卓越的产品创新力与精准的内容种草能力，摘得“家清年度种草之星”大奖，成为生态家清赛道崛起的代表性品牌。
本次金妆奖的「新」关键词，与天猫美妆开年以来的“造新”战略深度契合——围绕现有品牌提效增长、新品牌孵化两大核心目标，天猫通过“营销、货品、人群、流量”四大增长飞轮，助力品牌突破发展瓶颈。蔬果园的获奖，正是天猫对其在产品研发、内容营销、用户沟通等领域全方位创新的高度认可，也印证了品牌在家清品类中“造风者”的领先地位。
回溯品牌成长：从天然生态理念到高端家清领军者
蔬果园自2015年成立起，品牌便致力于打破传统家清市场同质化僵局；2019年天猫官方旗舰店的上线，成为品牌借力平台生态实现跨越式增长的关键节点；2022年，蔬果园天猫销售额同比增长10倍，一举跃居中高端洗衣凝珠品类领军地位。
纵观蔬果园的发展路径，自成立以来，蔬果园就致力于探索并践行天然香氛生态洗护的理念，“创新”始终是其成长的核心动力。蔬果园突破行业传统认知，将香味与情绪价值深度绑定，深耕高端香氛洗护细分赛道。一方面，携手世界冠军谷爱凌推出“天然玫瑰·天然香”玫瑰系列洗衣凝珠，此外，与国际顶尖香料公司奇华顿建立长期战略合作，联合开发大师调香系列产品，成功布局高端洗护市场，持续引领天然香氛洗护新潮流。
产品矩阵：科学架构满足多元需求
蔬果园的成功不仅在于通过差异化产品定位和技术创新，更在于其科学的产品架构。在核心产品洗衣凝珠站稳脚跟后，蔬果园逐步拓展产品边界，形成了涵盖洗衣液、洗洁精、家居清洁等多品类产品矩阵，打造出多个现象级爆款，实现了从单一品类领导者到全屋清洁解决方案提供者的飞速崛起。
种草之星的背后：是营销创新，更是用户认同
作为电商行业具有广泛影响力的年度盛会，天猫金妆奖以用户真实行为数据为基础，通过海量搜索、线上互动、用户评价、试用反馈、购买量与服务质量等维度进行综合评估，蔬果园能够获此殊荣，关键在于其打造了一个所见即所得的良性内容生态，通过“真诚分享”和“价值共鸣”来触达用户、激发用户兴趣、引导主动搜索并最终促成购买转化。
蔬果园分析用户痛点，精准创作直击痒点的内容，通过真诚的沟通方式，赢得了消费者的高度信任。在社交媒体平台，通过场景化的内容创作，传递场景使用、香氛体验和品牌价值观，将概念转化为可感知、可信任的生活体验。
此外，蔬果园积极参与天猫等平台的趋势话题，通过直播、短视频等多种形式，与消费者深度对话，不仅是销售产品，更传递生活品质、仪式感还有情绪价值，给消费者提供生活建议、解决情感需求，从而实现了真正意义上的“有效种草”，让品牌声量高效转化为市场销量。
向新而行启新程：深化天猫合作，引领家清行业升级
从线上渠道到全渠道布局，从单一产品到多元矩阵，蔬果园证明了生态家清理念的市场价值。未来，蔬果园将继续秉持“生态家清”的品牌理念，以“家清年度种草之星”奖项为新的起点，携手天猫等平台，共同推动家清行业向更加环保、高效、可持续的方向发展。
