今天分享的是：电商运营：2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告
报告共计：51页
《电商运营：2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告》由日化智云发布，聚焦2025年上半年中国织物洗护市场概况、重点品类、消费者行为及新品趋势。市场规模方面，MAT2506线上织物洗护市场销售额超270亿元，同比增长3%，增幅略有放缓；渠道上，『抖音』（74789件商品、12936家店铺）与阿里（166856件商品、25420家店铺）为核心平台，『抖音』凭借新兴营销成增长亮点；品类中，洗衣液以203611件商品、40655家店铺居首，洗衣粉线上同比双位数增长，洗衣凝珠增速下滑。重点品类分析显示，洗衣液市场规模持续增长，常规洗衣液品牌集中度提升（CR10达68.7%），价格呈分化趋势，超高端与低端价格带增长，中高端收缩，功效上基础去渍需求为主，『香氛』、护色等高阶需求增长，『香氛』洗衣液在『抖音』驱动下增速迅猛；手洗洗衣液集中于阿里与拼多多，拼多多逆势增长，超高端价格带主导，中端增长明显，去渍为核心功效；洗衣粉连续两年双位数增长，品牌集中度下降（CR10 63.3%），高端与低端价格带增幅显著，『香氛』赛道火热；洗衣凝珠经历高速增长后销售额同比下滑23%，阿里与『抖音』为主要平台，超高端价格带增长，『香氛』功效占比高。消费者行为上，家庭护理产品消费意愿稳定，洗衣频率高（77%受访者每周机洗≥2次，近半高频手洗），手洗与机洗并存，清洁难题（顽固污渍、特殊部位难洗）为核心痛点，不同家庭结构需求差异显著，消费者偏好天然温和、持久留香产品，且倾向场景化选品。新品趋势方面，形态上洗衣液占比提升，洗衣粉焕新回归，洗衣凝珠占比回落；成分聚焦植物天然，含植物提取物新品占比上升；场景围绕便捷省时，免预处理、免搓等宣称活跃；香型转向天然清新，青香、草本等香型占比攀升，反映消费者对自然嗅觉体验的偏好。
以下为报告节选内容
