国内织物洗护市场正从功能导向转向感官驱动,『香氛』成为推动品类发展的重要力量。2024年,『香氛』洗衣液市场爆发,2025年线上销售额同比增长44.9%,占洗衣液市场的44%。
报告揭示了三大『香氛』主题趋势:**花之富饶**,以玫瑰、薰衣草等经典花香为主,强调『香氛』的高级感;**触感木香**,如檀木、乌木等,带来温暖、治愈的感官体验;**澄澈新境**,结合洁净感与沙龙『香氛』,如皂香、海盐等,提供清新、纯净的『香氛』体验。同时,报告提出了香型概念营销热点,包括原料故事、在地文化、季节限定、场景联想和沙龙体验等,强调通过故事化营销提升产品附加值。
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