国内织物洗护市场正从功能导向转向感官驱动，『香氛』成为推动品类发展的重要力量。2024年，『香氛』洗衣液市场爆发，2025年线上销售额同比增长44.9%，占洗衣液市场的44%。
报告揭示了三大『香氛』主题趋势：**花之富饶**，以玫瑰、薰衣草等经典花香为主，强调『香氛』的高级感；**触感木香**，如檀木、乌木等，带来温暖、治愈的感官体验；**澄澈新境**，结合洁净感与沙龙『香氛』，如皂香、海盐等，提供清新、纯净的『香氛』体验。同时，报告提出了香型概念营销热点，包括原料故事、在地文化、季节限定、场景联想和沙龙体验等，强调通过故事化营销提升产品附加值。
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