“新年礼盒大战价值即将取代颜值？”
春节临近，各类美妆个护礼盒密集上新，不仅承载着节日送礼的社交属性，也成为品牌展示创意、深化用户连接的重要窗口。
据用户说数据平台监测，近90天美妆个护新年礼盒线上GMV达14.63亿元，淘宝天猫以13.44亿元成为核心销售渠道，京东贡献1.20亿元。同时，彩妆新年礼盒和新年『妆容』的讨论量居高不下，全网声量高达22.9万。
在这一竞争白热化的市场中，礼盒正经历从节日特供到价值载体的深刻转型。品牌通过系统性策略，重新定义礼盒的产品逻辑与消费意义。
随着消费需求的日益多元化，新年礼盒逐渐告别单纯依赖颜值与噱头的粗放式发展阶段。消费者不再满足于仅作为礼品的一次性价值，而是愈发看重礼盒背后的情感共鸣、文化内涵与实用属性。
同时，市场竞争的加剧也推动品牌不断寻求差异化突破，从简单的产品组合转向更深层次的价值重构，推动新年礼盒设计围绕内容、文化、产品、设计四大核心维度革新。
首先在内容构建层面，IP合作正从联名走向共创。过去简单的标识授权与图案移植已难以打动消费者。如今领先的品牌更注重与IP方在内容层面的深度融合，通过构建完整的世界观表达体系，礼盒本身成为可收藏、可体验的IP衍生载体，显著提升了情感附加值。
这种深度绑定不仅强化了IP粉丝的情感归属，也通过高质量的内容呈现吸引了泛文化消费群体，实现了品牌影响力的破圈传播。
其次，文化元素的运用正在经历深度化转型。品牌开始超越对传统纹样与符号的表层借用，转而深入挖掘其背后的历史语境、工艺精神与哲学内涵。通过与博物馆、非遗传承机构的实质性合作，将传统文化元素进行符合当代审美的转译与重构，使产品既承载文化记忆，又契合现代生活美学。这一过程不仅提升了产品的文化附加值，也帮助品牌建立起独特且难以复制的价值识别体系。
同时，产品逻辑的革新同样显著。礼盒内部配置正从传统的堆砌模式，转向场景化解决方案的系统思维。无论是针对特定护肤需求的功能性组合，还是围绕完整『妆容』打造的全套彩妆配置，产品之间的协同效应与使用逻辑都被置于更重要的位置。
这种转变使礼盒从一次性礼品转变为具有持续使用价值的美妆装备，大大提升了产品的实用属性与用户黏性，也更好地回应了理性消费趋势。
不仅如此，设计语言实现了从装饰性到叙事性的跨越。当代礼盒设计不仅要创造视觉吸引力，更要承担情感表达与文化传递的功能。色彩系统需要传递情绪与寓意，材质选择需兼顾质感体验与环保责任，结构设计需考虑使用便利与二次利用可能。每一处细节都成为品牌与消费者对话的媒介，共同构建起完整的产品叙事与情感体验。
成功的礼盒不再依赖于单一亮点的突出，而是需要各个环节的完美配合与价值统一。随着消费者认知的不断成熟与市场规范的逐步建立，美妆礼盒市场将走向更加专业化、差异化的健康发展轨道。这不仅是商业机遇，更是推动行业创新升级的重要动力。
IP联名/授权礼盒
1.三式小马宝莉联名礼盒
¥269
产品涵盖：洁面乳120mlx3（紫悦+珍奇+苹果嘉儿/碧琪+柔柔+云宝）、玩偶挂件x1（紫悦/碧琪）、发卡x1（紫悦/碧琪）、镜子挂件x1（紫悦/碧琪）、联名贴纸x1 、联名礼袋x1 、联名毛绒礼盒x1
用户说观点
三式深度绑定小马宝莉经典IP，以紫悦、碧琪两大角色为核心打造双主题设计，将角色标志性色彩与萌趣元素植入毛绒质感礼盒及专属礼袋，视觉上充满童真治愈感。
小马宝莉标识不仅印刻于礼盒表面，更延伸至玩偶挂件、发卡等配套单品，形成萌趣的视觉体系。礼盒内含三组大容量洁面乳，兼顾日常清洁刚需与收藏价值。既满足了粉丝对IP情怀的追求，又以实用内核适配新年送礼场景，成为传递童趣与温暖的潮流之选。
2.皮可熊CHIIKAWA礼盒
系列产品有：丰唇蜜x3（U01+U02+U05 ）、贴贴唇泥x3（T01+T02+T03）、多用腮红膏x3（01+05+06）、综合眼影盘x3（01+02+03）、雾光气垫x1（W01/C01）、雾光气垫mini装x2（W01/C01）、口红x3（01+02+03）、痘痘贴x1、手提箱礼盒x1、化妆包x1、镜子x1、贴纸x2
用户说观点
皮可熊礼盒以CHIIKAWA的治愈系气质为设计底色，创新采用手提箱式造型，开合处的金属扣件增添精致感，兼具收纳功能与便携属性。
礼盒整体视觉以CHIIKAWA专属萌系色调为主，无繁复装饰却通过材质拼接凸显质感。内部采用分层式格局，巧妙容纳丰唇蜜、眼影盘、气垫等全品类彩妆，每款单品的包装均融入IP简约标识，形成视觉呼应，也为新年『妆容』打造提供一站式解决方案。
3.心愿先生联名fluffy lili新年礼盒
¥369
产品涵盖：联名限定假睫毛（素颜睫x1+小月兔x1+白开水x1+白日梦x1）、彩妆多用棒x4（01-04全色号）、睫毛双效定卸笔x1、顺手镊子（上睫毛+下睫毛）、美梦报喜手持镜x1、美梦如愿贴纸x1、full of luck红帆布包x1、美梦随身挂件x1、美梦开挂小提件x1、新年暴富红包🧧x6
用户说观点
心愿先生联名fluffy lili，围绕美梦报喜新年主题，以柔和清新的配色为基底，礼盒表面印刻IP专属插画，星愿元素与萌系形象相得益彰，传递好运与美好的新年期许。
礼盒配套周边暗藏巧思，红色尼龙包包实用耐看，新年红包🧧印刻主题纹样，贴合节庆氛围。核心包含4盒限定免胶假睫毛搭配拇指粉扑等实用工具，形成专业眼妆解决方案。通过IP插画、实用周边与核心彩妆的精准组合，既凸显治愈的独特风格，又满足日常『妆容』与新年送礼需求，让每一份细节都承载着温馨心意。
博物馆联名
1.韩束苏州博物馆联名红蛮腰金马礼盒
¥399
产品涵盖：韩束红蛮腰金马礼盒(洁面100g+水100ml*2+乳100ml*2+精华30ml+面霜50g*2+『眼霜』30g)、闪冲棒1.5ml*20支、金刚侠面膜*4片、联名手提袋、“马上有福”联名卡片、“马上有钱”联名金马贴
用户说观点
韩束礼盒以苏州博物馆馆藏文物「剔红海马纹圆盒」为核心设计灵感，精准还原明清剔红工艺质感，礼盒延续文物通体红漆基调，盖面复刻骏马腾跃『于海』水波浪的核心纹样，象征驱邪纳吉，契合新年顺遂祈愿的需求。
礼盒内含红蛮腰护肤套装搭配“马上有福”联名卡片、“马上有钱”金马贴与联名手提袋，既以剔红文化和神马寓意传递骏启新程，博纳福运的新年期许，又通过完整护肤配置满足实用需求。
2.月中桂&苏州丝绸博物馆联名礼盒
¥799
产品涵盖：人参焕颜气垫粉底霜玉瓷肌18g、经典木杆眉笔烟黛灰1.8g、丝绒定妆粉饼12g、江南意境系列香膏礼盒4.5gx4、满城丹桂无火香薰100ml、秋韵桂影香水50ml
用户说观点
月中桂与苏州丝绸博物馆联手打造的马年主题联名礼盒，兼具文化底蕴与实用价值。礼盒纹样溯源博物馆馆藏，萃取骏马神韵并创新适配当代审美，品牌色橙色搭配浅金、柔粉微光，尽显典雅暖意。外盒采用简约翻盖设计，特种纸材质搭配烫金标识与简化骏马纹样，质感低调高级。
礼盒内部为双层结构，包含气垫粉底、眉笔等彩妆产品，以及香膏、无火香薰、香水等『香氛』单品，皆是日常实用好物。礼盒将千年丝绸文化与现代生活美学相融，既承载马到成功的美好期许，又能满足自用与馈赠需求，是岁末年初传递心意、让传统文化走进日常的优质之选。
品牌自制主题礼盒
1.完美日记新春礼盒
¥699
产品涵盖：精华口红x2（703＆712）、精华唇釉x2（803＆822）、开年瑞马盘（眼影盘）、精华蜜粉饼、“马上有钱”财运挂、红包🧧、礼袋
用户说观点
完美日记2026新春礼盒紧扣新春节庆主题，外壳以马蹄铁与如意纹为核心设计元素，采用对称式布局排列纹样，马蹄铁以线条勾勒轮廓，如意纹则填充渐变金色彩，既保留传统符号的文化内涵，又彰显现代设计美感。
礼盒采用硬挺材质打造，表面带有细腻光泽。内含精华口红、眼影盘等热门彩妆，探索家十二色眼影盘[开年瑞马盘」的设计以好运马蹄铁与四合如意纹两种吉祥符号为灵感。将传统吉祥寓意与现代彩妆潮流相结合，通过精准的元素提取与创新设计，让礼盒兼具节庆仪式感与实用价值，成为新年『妆容』的吉祥加持。
2.兰蔻全『明星』️护肤品礼盒
¥1120
产品涵盖：超修小黑瓶精华50ml、极光洁面乳50ml、极光精华水（旅行装）50ml、超修小黑瓶『眼霜』5ml、塑颜紧致霜15ml
用户说观点
兰蔻定位高端节庆礼盒，创新采用立体书设计，外壳以徐悲鸿《天马》为原型，镂空巴黎凯旋门与奔腾天马形成视觉呼应，实现中法美学邂逅。礼盒采用高级哑光材质，色彩沉稳大气，内部陈列槽精准适配小黑瓶精华、『眼霜』等『明星』️单品，搭配丝绒内衬，尽显奢华质感。仅以品牌 logo与产品名称点缀，突出产品本身与艺术设计的融合。
兰蔻将艺术美学与高端护肤品质相结合，让礼盒超越单纯的收纳功能，成为传递审美与心意的高端礼赠之选，彰显使用者的品位与格调。
3.LAN兰蹄下生幽兰限定礼盒
¥553
产品涵盖：时光油30ml、精华液50ml、时光油7.5mlx3、时光精华15mlx2、小白膜3片、糯米『洗面奶』30g、礼盒 / 气泡油30ml、精华液50ml、气泡油7.5mlx3、时光精华15mlx2、小白膜3片、糯米『洗面奶』30g、礼盒
用户说观点
LAN兰的马年限定礼盒，以“蹄下生幽兰”为核心主题，将新春意象、雅致美学与匠心工艺深度融合。礼盒采用金色珠光卡为基底，搭配三色植绒雕琢的小马与线条纹样，金闪卡压纹复刻山水层叠意境，指尖能触碰错落肌理。手工编织绳结装饰，质朴精巧的绳结与柔泽礼盒相得益彰，传递出马踏春风、顺遂自在的新年期许。
产品聚焦护肤核心需求，时光油与精华液、气泡油与精华两组套装任选，均延续品牌植萃养肤理念，搭配小样、面膜、『洗面奶』等赠品形成完整护肤链路。礼盒兼顾仪式感与实用性，手工绳结赋予独特匠心温度，产品组合满足日常养护与修护需求，雅致设计适配节庆礼赠场景，既彰显格调又饱含心意，是新年护肤礼盒的质感之选。
4.稀物集甲马春节限定礼盒
¥356
产品涵盖：松茸菌菇精华水100ml、松茸菌菇液晶乳100ml、松茸氨基酸洁面乳100ml、甲马新年限定套历、好运甲马挂件、限定红包🧧封套、限定迎福卡
用户说观点
稀物集白族甲马新年限定礼盒，将非遗文化与护肤实用主义融合。礼盒以白族甲马“沟通天地，祈求好运”的美好寓意为灵感，把甲马版画代表性的“马”元素，和松林的意象结合，高原红色调搭配祈福纹样，既贴合新春喜庆氛围，又自带独特文化辨识度。
核心护肤单品延续品牌源自香格里拉珍稀松茸的核心配方，在舒缓修护、强韧肌肤屏障功效上表现扎实，适配节日作息不规律、换季导致的肌肤敏感脆弱问题。礼盒兼顾实用与情感价值，非遗文化加持让送礼更具心意，同时让传统年俗意象变成用户可触摸、可感知的体验，满足护肤需求与新春仪式感。
5.歌拉丝歌鸿运当头马年限定礼盒
¥199.9
产品涵盖：碳量子点控油蓬松洗发乳500ml、碳量子点顺滑修护蛋白导膜600g、美肌净透『香氛』沐浴露500ml
用户说观点
歌拉丝歌「鸿运当头」马年限定礼盒，以红金为主色调，将骏马凌风的昂扬气韵与国色牡丹的绽放盛景相融，瓶身题刻“鸿运当头”“馥浴满身”，字字传递新春的美好祝愿。作为“中泰建交50周年中国礼物🎁”，承载着金邻两国邦谊永驻、鸿运共承的深厚期许，让文化情谊与吉祥寓意双向奔赴。
礼盒内含碳量子点控油洗发乳、修护导膜、『香氛』沐浴露三大『明星』️单品，精准覆盖日常清洁养护场景，在家即可享受沙龙级奢护体验。品牌特邀国际香精巨头奇华顿专属调香，打造层次丰富的馥郁香韵——前调清新明快，唤醒感官活力；中调馥郁雅致，沉淀温润心境；后调花香绵长，余韵不绝，以嗅觉盛宴诠释“富裕满身”的新年祝福，赋予洗护过程满满的情绪价值。
这款集东方美学、文化底蕴、专利成分与实用功效于一体的马年限定礼盒，既是新春佳节犒赏自己的奢雅之选，也是传递心意、共享鸿运的臻品好礼。
6.宇宙的猜想第十二夜礼盒
¥798
产品涵盖：光之救赎蜡烛、香草糖浆低温蜡、缤纷果塔造型蜡、第十二夜『香氛』托盘、餐铃灭烛器
用户说观点
礼盒打破传统新年礼盒的浓郁色调，外观采用米白色为基底，印刻金色丝带、红色飞鸟等精致纹样，搭配红色皮质提手与金色锁扣，视觉清新柔和又暗含节庆氛围，呈现出独特的浪漫质感。
礼盒内部采用酒红色丝绒内衬，触感细腻高级，既提升了『香氛』产品的陈列仪式感，又强化了礼盒的质感层次。同时礼盒自带复用属性，空盒可直接作为日常收纳容器，将节庆仪式感延续至日常。内含多款造型别致的『香氛』蜡及配套灭烛工具，『香氛』与容器设计均呼应第十二夜的浪漫基调，既满足『香氛』体验的需求，适配新年温馨礼赠与生活质感提升的双重场景。
7.CITTA西苔福香盈门新年限定礼盒
¥249
产品涵盖：无火香薰150ml、香薰蜡烛168g、『香氛』喷雾150ml
用户说观点
西苔礼盒以骏影流光为新年核心设计，采用独特的髦毛视觉语言打造外观，将跃马奔腾的形态转化为若隐若现的暗纹肌理，纹理随光影流动呈现层次变化，低调传递骏马奔腾的力量与气势向前奔赴的新年期许。
礼盒以浓郁正红色为主色调，仅点缀金色logo标识，简约中尽显贵气质感。内部采用分区收纳设计，容纳无火香薰、『香氛』蜡烛与『香氛』喷雾三款『香氛』单品，产品瓶身延续礼盒的暗纹质感。整体设计以含蓄有力的方式诠释新年祝福，通过纹理、色彩与『香氛』的融合，既营造出雅致的家居氛围，又以低调贵气的质感适配节庆礼赠场景。
作者 | 面包车
编辑 | 李大饼
视觉 | Vi
